曉紀(jì) | 魏建軍的開(kāi)源節(jié)流術(shù)

第二次海外采訪魏建軍，

這一次地點(diǎn)換到了法蘭克福。

這一次，是長(zhǎng)城汽車(chē)第二次參展法蘭克福，

這一次，長(zhǎng)城汽車(chē)“智在向前”帶來(lái)了WEY品牌的兩款新能源車(chē)型，

這一次，長(zhǎng)城汽車(chē)帶來(lái)了四大零部件公司，

這一次，魏建軍公開(kāi)談了如何過(guò)冬，

這一次，魏建軍也公開(kāi)了2020進(jìn)入歐美的計(jì)劃

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開(kāi)源節(jié)流 應(yīng)對(duì)寒冬

9月初的法蘭克福已經(jīng)是深秋的溫度，透著些許寒意。這樣的寒意與車(chē)市遙相呼應(yīng)。

細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)今年的法蘭克福豐田、日產(chǎn)、PSA、通用、菲亞特等都沒(méi)有參展，中國(guó)的本土品牌也只來(lái)了長(zhǎng)城WEY品牌和一汽紅旗品牌。

寒冬是大家對(duì)缺席不約而同的注解。

對(duì)于車(chē)市的寒冬，沒(méi)有人在避諱，對(duì)于長(zhǎng)城的應(yīng)對(duì)策略，魏建軍直言就是“開(kāi)源節(jié)流?！?，“不管冬天是長(zhǎng)還是短，保持良性運(yùn)作，保證市場(chǎng)份額，降低成本?！痹谶^(guò)冬的過(guò)程中，魏建軍也強(qiáng)調(diào)，“加大研發(fā)的投入，加大人才、技術(shù)創(chuàng)新的投入，是最有價(jià)值的事。”

事實(shí)上，長(zhǎng)城正開(kāi)展一場(chǎng)覆蓋集團(tuán)內(nèi)外機(jī)制的調(diào)整，近期開(kāi)展的2000人“股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃”極大的激發(fā)了團(tuán)隊(duì)的活力，零部件事業(yè)部的單獨(dú)剝離也極大的釋放的生產(chǎn)力，煥發(fā)了長(zhǎng)城上下游產(chǎn)業(yè)鏈的活動(dòng)力。

對(duì)于未來(lái)，魏建軍判斷，“即使寒冬過(guò)去，也不會(huì)向以前那么好，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整是常態(tài)，一直高歌猛進(jìn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)不會(huì)進(jìn)步，汽車(chē)進(jìn)入了新常態(tài)?！?/p>

2020年 進(jìn)入歐盟

在法蘭克福發(fā)布會(huì)上，魏建軍宣布，“2020年WEY將進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)。”以WEY品牌為出口，協(xié)以EV、PHEV等新能源車(chē)型。

在寒冬下，長(zhǎng)城品牌再次參展法蘭克福被外界解讀為進(jìn)一步國(guó)際化的堅(jiān)定信號(hào)，而這一點(diǎn)也得到了魏建軍的認(rèn)可，“一個(gè)向上的品牌一定是國(guó)際化的，一個(gè)國(guó)際化的品牌才是有價(jià)值的品牌?！?/p>

事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車(chē)先后在德國(guó)、日本、美國(guó)、印度、奧地利、韓國(guó)設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國(guó)十地”研發(fā)布局，因地制宜開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加速全球化征程。而WEY品牌自創(chuàng)立之初就確定了國(guó)際化的發(fā)展方向，在德國(guó)建立技術(shù)中心，產(chǎn)品體系也是按照北美的安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，在技術(shù)儲(chǔ)備方面，也一早就確立了插電混動(dòng)系統(tǒng)、電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、和氫能技術(shù)三大國(guó)際化發(fā)展路線。

走出去是WEY向上的舉措之一，在這背后，有WEY對(duì)技術(shù)的執(zhí)著追求，也有消費(fèi)體系的逐步完善建立的過(guò)程。長(zhǎng)城汽車(chē)1998年即實(shí)現(xiàn)出口，出口車(chē)型主要包括SUV、皮卡，目前已累計(jì)出口海外60多萬(wàn)輛，海外網(wǎng)絡(luò)數(shù)量總計(jì)超過(guò)500余家。“每一個(gè)市場(chǎng)都有每一個(gè)市場(chǎng)的需求，我們?cè)谠诤Ｍ獬隹诘倪^(guò)程中要注重多樣性的發(fā)展，觸手可及的豪華、有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)，是我們的追求?！?/p>

對(duì)于海外出口的業(yè)務(wù)魏建軍表示，走出去是品牌向上的必由之路，原因主要在于：第一，可以攤薄利潤(rùn)，提高資源利用率；第二，中國(guó)市場(chǎng)給了中國(guó)車(chē)企充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有了較大的銷(xiāo)售基石，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)太好的時(shí)候不利于全面競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的形勢(shì)逼迫我們走出去?！?/p>

“今天推一個(gè)高端品牌很難，WEY雖然賣(mài)的少一點(diǎn)，雖然還是很難，但是正在逐漸被認(rèn)可，我們需要時(shí)間，需要努力，去證明自己?！?/p>

初心使命 布局零部件

法蘭克福車(chē)展向來(lái)零部件參展較多，12個(gè)館中有8個(gè)是零部件展，這是各家零部件企業(yè)大秀拳腳的“兵家必爭(zhēng)”之地，采埃孚、博世等知名的零部件供應(yīng)商都來(lái)參展。

這一次，長(zhǎng)城汽車(chē)的蜂巢易創(chuàng)、蜂巢能源、曼德電子、諾博汽車(chē)4家零部件企業(yè)也來(lái)參展，在世界的舞臺(tái)上一較高下，“他們是來(lái)展示實(shí)力，招攬生意的?！比蚧拈L(zhǎng)城骨子里依舊保留著保定人的實(shí)在與坦誠(chéng)，對(duì)于零部件的參展，魏建軍坦言，零部件已經(jīng)進(jìn)入了第二階段的競(jìng)爭(zhēng)，他們要養(yǎng)活自己。

說(shuō)道全球化布局，全球化采購(gòu)的當(dāng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)卻自己發(fā)展零部件的初心，魏建軍直言，“剛開(kāi)始時(shí)我們規(guī)模小，零部件供應(yīng)商不帶我們玩，我們自己做，第一階段的目的就是降成本?！?/p>

現(xiàn)在的長(zhǎng)城汽車(chē)沒(méi)有零部件“不愛(ài)跟玩”了，長(zhǎng)城汽車(chē)在零部件發(fā)展的第一階段完成了核心技術(shù)的儲(chǔ)備，“我可以不出保定就做一輛車(chē)，我們的模具能排在行業(yè)前四，質(zhì)量可以做到第一。很多東西都是逼出來(lái)的?！?/p>

“不跟玩”逼出了長(zhǎng)城汽車(chē)先進(jìn)的、完備的零部件工藝，如今，不會(huì)再有人拒絕長(zhǎng)城了，擁抱全球化是長(zhǎng)城的戰(zhàn)略方針，這個(gè)時(shí)候，魏建軍選擇讓零部件事業(yè)部們出來(lái)迎接風(fēng)雨。“體制內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)畢竟不充分，第二階段要加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期自理。”事實(shí)證明，第二階段的零部件事業(yè)部們發(fā)展的很好，據(jù)了解，四大零部件企業(yè)都已經(jīng)在籌劃獨(dú)立上市。

與整車(chē)不同的是，長(zhǎng)城的這四大零部件企業(yè)是去年開(kāi)始才走到臺(tái)前，外人對(duì)其的認(rèn)知度較低。事實(shí)上，這次車(chē)展，四大零部件頗具看點(diǎn)：

蜂巢易創(chuàng)帶來(lái)了，I紀(jì)元”新一代動(dòng)力總成新技術(shù)——4N20發(fā)動(dòng)機(jī)、9DCT變速器和6001系列電驅(qū)動(dòng)總成，“扁-Hairpin”系列電驅(qū)動(dòng)，智能轉(zhuǎn)向EPS。

蜂巢能源，全球首發(fā)無(wú)鈷和四元電池，同時(shí)還發(fā)布了名為“SVOLT′s Engagement in Europe”的歐洲市場(chǎng)計(jì)劃，按照規(guī)劃，在此前宣布的在歐洲建設(shè)24GWh電芯生產(chǎn)工廠的基礎(chǔ)上，蜂巢能源還有意向在歐洲設(shè)立研發(fā)中心，并規(guī)劃建設(shè)4萬(wàn)噸規(guī)模的正極材料工廠。

諾博汽車(chē)，展示了全面系統(tǒng)駕乘空間解決方案，性價(jià)比高、研發(fā)周期短，同時(shí)，智能駕艙，輕量化也對(duì)外秀了一下長(zhǎng)城的實(shí)力功底。

曼德電子的智能前照燈、激光前照燈、OLED尾燈；熱泵空調(diào)、超級(jí)L空調(diào)、超薄高效散熱模塊；高低壓定制化線束、正極盒+集成式保險(xiǎn)盒、智能保險(xiǎn)盒爆發(fā)了長(zhǎng)城在細(xì)節(jié)上的用心和實(shí)力。

第二階段的零部件，在國(guó)際化的舞臺(tái)上側(cè)面展示了長(zhǎng)城的底蘊(yùn)與實(shí)力，而長(zhǎng)城的國(guó)際化也給予四大零部件走出去的信心與支持。

結(jié)語(yǔ)：這次法蘭克福車(chē)展，用魏建軍的話說(shuō)，“這絕不是一場(chǎng)秀?！钡拇_，長(zhǎng)城汽車(chē)在這屆車(chē)展上，展示了品牌向上的實(shí)力與決心，也秀出了零部件領(lǐng)域的沉淀與實(shí)力，國(guó)際化之路注定是艱難困苦的，但是，只有國(guó)際化的品牌才是有價(jià)值的品牌。

(責(zé)編：李曉紅)

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