新冠肺炎疫情讓熱水器行業(yè)雪上加霜，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，1-2月熱水器線下市場(chǎng)下滑超過(guò)40%。另一方面，疫期國(guó)民洗澡頻率的增加，促使普通熱水器在水溫、水量、安全性能等方面的問(wèn)題集中暴露，全民品質(zhì)沐浴的需求漸旺。
4月14日，家電第一渠道蘇寧聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院、奧維云網(wǎng)及高端熱水器品牌代表，通過(guò)直播的形式舉辦了主題為《“凈”享輕奢 “浴”眾不同》的中國(guó)高端熱水器發(fā)展峰會(huì)暨蘇寧品質(zhì)沐浴節(jié)啟動(dòng)儀式。會(huì)上，蘇寧高端熱水器禮“浴”計(jì)劃重磅發(fā)布，未來(lái)蘇寧將發(fā)放5億元高端熱水器消費(fèi)補(bǔ)貼，助推千家萬(wàn)戶凈享品質(zhì)沐浴。
中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理吳海濤在致辭中表示，“熱水器將迎來(lái)進(jìn)一步的高端化轉(zhuǎn)型，舒適洗浴和健康洗浴是新一輪技術(shù)革新的方向。”
據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2019年A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、法迪歐、卡薩帝、COLMO等品牌的中高端熱水器所占份額接近50%，零冷水熱水器、大升數(shù)速熱型電熱水器增長(zhǎng)份額均超過(guò)10%，高端熱水器已是大勢(shì)所趨。目前，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的之后，高端熱水器的普及仍缺乏牽引力。
發(fā)布會(huì)上蘇寧易購(gòu)重磅推出高端熱水器禮“浴”計(jì)劃。為提振消費(fèi)活力，蘇寧將通過(guò)24期分期免息、以舊換新補(bǔ)貼等方式推出總計(jì)5億元的高端熱水器消費(fèi)補(bǔ)貼，蘇寧Super會(huì)員購(gòu)買高端熱水器還可享受“免費(fèi)安裝(含材料費(fèi))、電熱水器免費(fèi)清洗、燃?xì)鉄崴髅赓M(fèi)安全檢測(cè)”等服務(wù)。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)廚衛(wèi)公司總裁柳賽指出，蘇寧還將打造500家高端熱水器體驗(yàn)館，讓更多消費(fèi)者全面了解高端熱水器。
另一方面，疫情給熱水器行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響尚未消除，作為家電第一渠道蘇寧將依托雙線渠道、全域流量、服務(wù)產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)全面賦能高端品牌商。一方面，建立以蘇寧易購(gòu)雙線平臺(tái)為為基礎(chǔ)，融合PP視頻、PP體育等智慧零售生態(tài)，以及今日頭條、百度等超100個(gè)站外渠道的內(nèi)外部流量生態(tài)，全面主推高端熱水器。另一方面，開放蘇寧會(huì)員大數(shù)據(jù)，聯(lián)合熱水器品牌商進(jìn)行高端熱水器C2M反向定制、新品首發(fā)，借助蘇寧推客、拓客、小程序及蘇寧直播等社交化營(yíng)銷手段，將高端熱水器打造成明星品類。
發(fā)布會(huì)上，蘇寧還同步啟動(dòng)了2020年品質(zhì)沐浴節(jié)。據(jù)悉，品質(zhì)沐浴節(jié)于4月16日正式開始，屆時(shí)蘇寧將發(fā)售惠而浦VA1系列燃?xì)鉄崴鞯刃缕?，高端熱水?4期分期免息、以舊換新補(bǔ)貼等活動(dòng)也將率先普惠消費(fèi)者。
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