9月7日，農業(yè)農村部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社宣布共同啟動"2020年中國農民豐收節(jié)金秋消費季"大型系列活動。活動當天，拼多多發(fā)放了5億元豐收節(jié)消費券，并同步上線"多多豐收館"。
成為豐收節(jié)消費季承辦電商，是拼多多帶動農產品進城的最新動作。過去一年，拼多多加碼農業(yè)的決心，不斷凸顯。日前，拼多多首席執(zhí)行官陳磊在二季度財報電話會上表示，拼多多將持續(xù)專注于對農業(yè)價值鏈的投資，繼續(xù)將提升農產品上行效率作為核心戰(zhàn)略。
市縣長直播帶動銷售3.96億單
疫情期間，為解決農產品"賣難"問題，拼多多采用了"農特產品線上展銷+縣市長直播"的方式，以線上電商打通產銷通路，直連生產端和消費端。
2月份至今，"壽光蔬菜館""菜博會""云南消費扶貧館""市長縣長直播廣東專場""寧夏優(yōu)品館"等農特線上展和縣市長直播在全國多地相繼開展。
5月30日，千百種壽光優(yōu)質蔬果上線"壽光蔬菜館"，拼多多推出萬人團及百億補貼，壽光市副市長劉偉半小時直播吸引22萬觀看，迷彩小番茄、貝貝南瓜等壽光蔬果的銷量，相比此前時段猛增370%。6月7日，"云南消費扶貧館"首場直播吸引超60萬人觀看，實現(xiàn)扶貧產品訂單量超12萬單。
拼多多在二季度業(yè)績發(fā)布會上透露，截至8月16日，拼多多"市縣長直播間"已累計帶動平臺相關助農專區(qū)和活動共計成交3.96億單，賣出農副產品總計超過23.8億斤，推動超過260個特色農產區(qū)產品直連全國近7億名消費者，直接幫扶農戶超過85萬戶。
8月11日，拼多多宣布開啟第二屆"農貨節(jié)"，活動期間，平臺將針對打標農產品及農副產品施行不限量補貼，覆蓋SKU超過11萬款。拼多多方面表示，平臺共有7萬多家包括農戶、新農商等在內涉農商家參與本次"農貨節(jié)"，預計將為農產區(qū)帶來超過2億筆訂單。
業(yè)內人士指出，農產品的銷售與創(chuàng)新可能成為拼多多區(qū)別于其他電商平臺的重要領域。數據顯示，2019年，拼多多平臺農產品活躍商家數量達58.6萬家，較上年同比增長142%，直連農業(yè)生產者超過1200萬。2019年，平臺農產品成交額達1364億元人民幣，成為中國最大的農產品上行平臺。
持續(xù)投資改造產業(yè)鏈上下游
除了"賣難"問題，農產品附加值低是制約農業(yè)產業(yè)發(fā)展的另一大因素。
第三次全國農業(yè)普查的數據顯示，截至2016年底，中國共有20743萬農業(yè)經營戶，其中規(guī)模農業(yè)經營戶398萬，占比不足2%。中國農業(yè)的生產端是高度分散的小農戶，帶來的結果是初級農產品幾乎不賺錢。
以咖啡產業(yè)鏈為例，來自金融數據研究服務平臺JingData的測算數據顯示，咖啡的上游種植對于整個產業(yè)鏈的價值貢獻約為17.1元/公斤，中游的深加工環(huán)節(jié)價值貢獻約為83元/公斤，下游流通環(huán)節(jié)價值貢獻則暴增至1567元/公斤。上、中、下游三個環(huán)節(jié)的利益分配占比分別為1%，6%和93%。農產品長期存在的畸形利益分配關系，可見一斑。
面對這一痼疾，拼多多從壓縮流通環(huán)節(jié)成本、產業(yè)鏈下沉、農產品品牌打造等方面出發(fā)，在產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)尋找突破口。
據了解，在壓縮流程環(huán)節(jié)上，拼多多已經將傳統(tǒng)農產品流通的6至8個環(huán)節(jié)精簡為2至3個環(huán)節(jié)，并通過"分布式AI+商品流"技術，整合市場供需兩端。拼多多的"拼"模式和"超短鏈"創(chuàng)新，以"貨找人"的方式，帶動了農產品消費由"即時性"轉變?yōu)?quot;半計劃性消費"，豐富農產品消費場景的同時，擴容農產品市場容積。
產業(yè)鏈下沉方面，在拼多多引導下，云南、貴州、廣西、海南等省份及省內少數民族自治州，誕生了一批集種植、生產、加工、銷售一體化的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)示范園區(qū)。在部分農產區(qū)，形成了一系列包括封裝、倉配運等在內的農業(yè)新物流和新產業(yè)基礎設施。尤其在中西部農村地區(qū)，誕生了一批"村級"封裝、倉儲空間。數據顯示，僅2019年，拼多多直接孵化的涉農加工企業(yè)就達14000余家。
拼多多創(chuàng)始人黃崢曾在一次專訪中談到了農業(yè)問題，他說："三聚氰胺的問題在于農戶不加三聚氰胺就沒好處，商業(yè)邏輯是不鼓勵優(yōu)質的。我要讓上游真正好轉起來，必須讓自然熟的水果賣出更高價，在商業(yè)邏輯上走向正循環(huán)。"
農產品品牌打造，無疑是走向正循環(huán)的關鍵一步。針對農產品形成品牌難等問題，農業(yè)農村部曾明確要求積極培育塑強區(qū)域公用品牌，通過全網營銷體系進行縣域農產品整合銷售。
拼多多新農業(yè)農村研究院常務副院長狄拉克表示，品牌農產品借助新電商更容易突破成為全國性的新品牌。據拼多多《2019年農產品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多去年產生了超過1500款10萬+農產品，成為孕育農產品品牌的溫床。
就在此前，拼多多與廣東省農業(yè)農村廳達成合作，雙方宣布將共同孵化50個廣東省特色農產品品牌。
電商巨頭競爭農業(yè)數字化新基建
面對中國農業(yè)新一輪升級帶來的機遇，各大電商巨頭都不甘落后。
日前，阿里宣布啟動為期一個月的豐收購物節(jié)，阿里表示將響應農業(yè)農村部措施以及全國各省、市、縣域產業(yè)帶建設，持續(xù)助力農產品上行與地域品牌打造，以數字化興農助農賦能全產業(yè)鏈升級。
京東生鮮則宣布把"京心助農"升級為常態(tài)化助農，通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，推動生鮮農產品可持續(xù)上行，計劃在未來3年內帶動通過"京心助農"項目覆蓋的農人收入增長50%以上。
拼多多在最新發(fā)布的二季度財報中披露，其正與全球多家科研機構協(xié)作，持續(xù)深入人工智能尤其是分布式AI領域的探索，通過新模式、新技術的應用與落地，推動農業(yè)等產業(yè)發(fā)生新一輪變革。
在農業(yè)數字化上，拼多多正在打造"兩臺四網"新基建。"兩臺"即創(chuàng)建中國最大的農產品上行平臺和中國最大的互聯(lián)網農業(yè)數據平臺。"四網"指的是"天網""地網""物流網""科技網"。
在拼多多的構建中"天網"即"農貨智能處理系統(tǒng)"，該系統(tǒng)以"地網"數據信息為支持，整合平臺覆蓋產區(qū)包括特色產品、成熟周期、物流條件、倉配設施、加工型產業(yè)設施等在內的數據和信息，經由系統(tǒng)統(tǒng)籌計算后，將各類農產品在成熟期內精準匹配給對應的消費者。在"天網""地網"的基礎上，拼多多的農產品上行體系將全面覆蓋至農產品"物流網"和農業(yè)"科技網"，將技術和大數據傳遞至農業(yè)種植、農業(yè)科技創(chuàng)新、農產品物流創(chuàng)新領域。
拼多多第二季度財報數據顯示，拼多多研發(fā)費用進一步攀升至8.037億元，較去年同比增長332%。平臺研發(fā)費用占收入比為11%，高于行業(yè)平均水平。該部分投入主要為人才、算法、系統(tǒng)等"無形資產"，固定資產僅占極小比例。
對于新的研發(fā)投入方向，拼多多管理層在分析師會議上透露了一個和農業(yè)相關的方向：建立農業(yè)預測體系。顯然，以"農業(yè)起身"的拼多多，還想在"泥土"中長出更多果實。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
