近日，易觀分析發(fā)布《2020年第3季度中國互聯(lián)網婚戀交友市場調研報告》，2020年第三季度，中國互聯(lián)網婚戀交友市場規(guī)模以1.3%的環(huán)比增速達到12.06億人民幣，互聯(lián)網婚戀市場整體環(huán)境向好，逐步恢復生機和活力。中國婚戀交友頭部品牌“百合網”通過“直播+婚戀報告發(fā)布”、“直播+會員服務銷售”等新玩法，結合年輕化、多元化的線下活動，以86.3%的人均單日使用時長同比增速和8.2%的平臺活躍用戶環(huán)比增速領跑行業(yè)。
2019Q3-2020Q3中國互聯(lián)網婚戀交友市場規(guī)模
婚戀市場整體環(huán)境向好，逐步恢復生機和活力，離不開婚戀行業(yè)服務模式的創(chuàng)新。過去簡單的圖片+文字的模式已無法適應新生群體的需求，求新求變成為了婚戀企業(yè)的轉變之路。今年的疫情，正在不斷倒逼企業(yè)加速數(shù)字化的轉型，以相親為核心基礎，打造多樣化的婚戀場景。
深挖視頻直播紅利 打造專屬90、95后的交友服務方式
今年2季度開始，“百合網”持續(xù)深耕視頻直播功能，創(chuàng)新“直播+婚戀報告發(fā)布”、“直播+會員服務銷售”等新玩法，今年七夕，首次以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報告，多方位分析社會婚戀觀念和需求變化。
9月底，“百合網”拋開傳統(tǒng)銷售手段，首次嘗試借用直播的方式售賣會員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會員服務銷售渠道。
以直播為技術基礎，更符合年輕用戶使用習慣的婚戀“云”服務模式，正為婚戀交友行業(yè)提供新的增長動力。易觀千帆數(shù)據顯示，2020年第三季度“百合網”APP的用戶粘性得到有效提升，人均單日使用時長相較于去年同期增幅顯著，增速為86.3%。易觀分析認為，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。
七夕節(jié)強勢來襲 潮玩線下活動助力高效脫單
7月至8月，隨著疫情相對穩(wěn)定，相關需求進一步回歸線下場景，使得互聯(lián)網婚戀交友行業(yè)活躍用戶規(guī)模呈下跌趨勢。七夕節(jié)日期間，行業(yè)頭部平臺通過多樣化的線下婚戀活動直擊用戶在線下社交空白的痛點，刺激了用戶的興趣，為線下婚戀交友市場復蘇帶來契機。
8月25日，“百合網”在北京舉辦“告白玫瑰綻放帝都”七夕主體活動，通過在北京全城設置的19個玫瑰自助領取點，免費發(fā)放玫瑰花，新穎的線下營銷模式獲得大量用戶關注。
同時，“百合網”還與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動，吸引大量潮玩用戶關注，并邀請旗下VIP服務門店的專業(yè)紅娘提供一對一情感輔導，進一步體現(xiàn)平臺專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢。
易觀分析數(shù)據顯示：今年七夕節(jié)日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人，其中“百合網”APP 9月的活躍用戶漲幅顯著，以8.2%的環(huán)比增速，領跑主流婚戀平臺。
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