近日，游戲數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DataEye發(fā)布了針對(duì)傳奇類游戲市場(chǎng)的最新調(diào)研報(bào)告《傳奇游戲?qū)ｎ}研究報(bào)告》，報(bào)告重點(diǎn)指出四個(gè)觀點(diǎn)：“一、傳奇類游戲市場(chǎng)目前規(guī)模約合300億元，其未來(lái)衍生的“傳奇”IP價(jià)值有望超過(guò)1300億元，傳奇IP價(jià)值仍有巨大增長(zhǎng)空間。二、傳奇類游戲買量規(guī)模占買量大盤(pán)13.34%，買量規(guī)模排名中重度手游第一，在為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品導(dǎo)入更多流量方面有極大優(yōu)勢(shì)。三、盛趣游戲開(kāi)啟“凈網(wǎng)行動(dòng)”，傳奇IP版權(quán)糾紛厘清將為傳奇類游戲創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境，未來(lái)將有更多游戲廠商推陳出新、加大投入。四、游戲行業(yè)精品化趨勢(shì)下，傳奇類游戲品質(zhì)升級(jí)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，游戲廠商將投入更多到產(chǎn)品研發(fā)上。”。
目前，市場(chǎng)上已形成了以三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、騰訊/盛趣游戲、中手游五大巨頭合作抱團(tuán)共同掘金傳奇游戲品類的態(tài)勢(shì)。其中五大巨頭之間騰訊通過(guò)持股世紀(jì)華通，與傳奇IP版權(quán)方盛趣游戲建立了更為密切的合作關(guān)系。與此同時(shí)，港股上市公司中手游重要股東名單中亦包括世紀(jì)華通子公司盛趣游戲。通過(guò)持股以及合作授權(quán)等方式，五巨頭已然構(gòu)建了排他性的極高傳奇游戲品類競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
此外，19年12月基于傳奇類游戲IP而打造的“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”在江西宜春正式開(kāi)園，同一時(shí)間成立的還有包括世紀(jì)華通、中手游、三七互娛等多家上市公司在內(nèi)的50余家園區(qū)企業(yè)共同發(fā)起的“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”首屆理事會(huì)。“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”和“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的成立，有效的解決了傳奇IP相關(guān)游戲的IP授權(quán)、游戲研發(fā)、版號(hào)申請(qǐng)等業(yè)務(wù)問(wèn)題，為傳奇產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃平了絕大多數(shù)障礙。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)研究分析，傳奇IP具備較高的商業(yè)化潛力，傳奇正版IP授權(quán)的產(chǎn)品已經(jīng)累積創(chuàng)造價(jià)值900億元，未來(lái)三年傳奇正版IP授權(quán)產(chǎn)品累計(jì)流水有望增加至1300億元，潛在商業(yè)空間較大。此外，傳奇IP還將針對(duì)于云游戲、泛娛樂(lè)等領(lǐng)域進(jìn)行布局，從而進(jìn)一步拓展商業(yè)化潛力。
傳奇類游戲更具備用戶付費(fèi)率和付費(fèi)額“雙高”的特點(diǎn)，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)盛趣游戲重組上市的報(bào)告書(shū)披露，《熱血傳奇》和《傳奇世界》的單月付費(fèi)率超過(guò)20%，付費(fèi)用戶平均付費(fèi)額約500元/月。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，傳奇類游戲的流水非常高，單月流水過(guò)億，累積流水過(guò)10億的產(chǎn)品不在少數(shù)，可以說(shuō)明傳奇類游戲用戶付費(fèi)率和付費(fèi)額非常高。
而從傳奇類游戲的用戶畫(huà)像來(lái)看，相較于端游時(shí)代，傳奇類游戲的潛在用戶體量更大，且核心用戶群體在發(fā)生遷移，DataEye數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，不久的將來(lái)，95后年輕用戶群體將逐步取代80后老玩家的地位，成為傳奇類游戲的主力用戶。
95后、00后為代表的Z世代用戶正逐漸成為游戲市場(chǎng)主力用戶，各品類游戲在產(chǎn)品品質(zhì)和玩家體驗(yàn)等方面都有了質(zhì)的飛躍，包括玩法的創(chuàng)新、畫(huà)面制作的改良等，傳奇游戲在厘清IP授權(quán)問(wèn)題后，面臨的最大的挑戰(zhàn)將是滿足更龐大的年輕用戶的需求。
以部分典型游戲案例來(lái)看，五巨頭中三七互娛旗下工作室極光網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的《一刀傳世》，于2018年底上線，其最大的創(chuàng)新點(diǎn)就是推出了分身玩法。在前期高投入下，《一刀傳世》在上架半年內(nèi)基本處于iOS暢銷榜前20名，最好成績(jī)?yōu)閕OS暢銷榜第3。去年下半年開(kāi)始，《一刀傳世》也逐步過(guò)渡到利潤(rùn)釋放期，月流水突破億元大關(guān)。
于2018年上線，由中手游旗下全資子公司北京文脈互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界之雷霆霸業(yè)》，為實(shí)現(xiàn)在傳奇品類中突圍，《雷霆霸業(yè)》基于其MMOARPG游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在傳統(tǒng)傳奇玩法中做出了差異化內(nèi)容。在2019年上半年貢獻(xiàn)了7.72億元的營(yíng)業(yè)收入，在總營(yíng)收占比高達(dá)50.49%，自游戲上線以來(lái)，《雷霆霸業(yè)》月流水峰值超過(guò)2億，平均每月活躍用戶接近200萬(wàn)，同時(shí)擁有穩(wěn)定的長(zhǎng)線留存，成為了2019年中手游產(chǎn)品陣列中的爆款產(chǎn)品之一。
2019年上線的《藍(lán)月傳奇》手游由愷英網(wǎng)絡(luò)旗下控股子公司浙江盛和研發(fā)，《藍(lán)月傳奇》是“明星代言+病毒式洗腦廣告”打法的開(kāi)創(chuàng)者?！端{(lán)月傳奇手游》在之前頁(yè)游的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一系列升級(jí)。最直觀的感受就是畫(huà)面變得更加清晰了，戰(zhàn)斗技能更加華麗了。玩法上最大的特色就是“高爆率快節(jié)奏”，游戲內(nèi)置攻擊速度設(shè)定為原版5倍。渠道上，《藍(lán)月傳奇》獲得騰訊獨(dú)立代理之后，穩(wěn)居應(yīng)用寶“傳奇”游戲暢銷榜第一。
從報(bào)告指出的要點(diǎn)中可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的版號(hào)嚴(yán)控、傳奇IP授權(quán)，以及發(fā)行規(guī)范化、研發(fā)能力集中化，傳奇類游戲市場(chǎng)整體發(fā)展環(huán)境趨好。而隨著現(xiàn)有三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、騰訊/盛趣游戲、中手游幾大傳奇游戲廠商幾乎都加大了對(duì)傳奇游戲產(chǎn)品的研發(fā)投入，致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)，其也有望在未來(lái)傳奇游戲市場(chǎng)獲得更大話語(yǔ)權(quán)。
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