過(guò)去一年的在線教育有多火,從源源不斷涌入的資金就能可見(jiàn)一斑。數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國(guó)基礎(chǔ)教育在線行業(yè)融資額超過(guò)500億元,這一數(shù)字超過(guò)了行業(yè)此前10年融資額的總和。
以電梯廣告為例,2020年在線教育在電梯廣告領(lǐng)域投放力度也達(dá)到了行業(yè)內(nèi)空前水平;據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年電梯LCD刊例花費(fèi)TOP20品牌占電梯LCD總體比重的38.8%。其中在線教育品牌斑馬AI課和猿輔導(dǎo)首次沖入榜單,且占據(jù)了第一和第三的位置,廣告投入速度增勢(shì)迅猛。
鋪天蓋地的廣告宣傳背后,宣傳內(nèi)容的真實(shí)性卻讓消費(fèi)者傻傻分不清楚,年初一則令人啼笑皆非的廣告撞臉事件就引發(fā)了全網(wǎng)熱議,更被官媒點(diǎn)名批評(píng)。據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年2月7日發(fā)布的《2021年1月廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)媒體上教育培訓(xùn)服務(wù)類違法廣告數(shù)量已從2020年6月的90條增長(zhǎng)到182條,在總涉嫌違法量的廣告類別中高居第四。
巨額融資帶來(lái)巨額營(yíng)銷的背后,被用在課程研發(fā)上的資金卻大打折扣。以“跟誰(shuí)學(xué)”為例,其2020年第三季度的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為20.56億元,研發(fā)費(fèi)用是2.2億元,營(yíng)銷費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的9.3倍。
不置可否,在在線教育行業(yè)加緊跑馬圈地的過(guò)程中,投入高、見(jiàn)效慢的課程研發(fā)環(huán)節(jié),往往最易被忽視。然而,對(duì)在線教育機(jī)構(gòu)而言,科學(xué)的課程體系是保障學(xué)習(xí)效果的重中之重,同時(shí)也是機(jī)構(gòu)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
“課程質(zhì)量是影響在線教育企業(yè)發(fā)展的重要因素之一,也是吸引和留住消費(fèi)者的重要保障。”阿卡索創(chuàng)始人兼CEO王志彬在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,在線教育平臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持打磨產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品體系,并以此打動(dòng)消費(fèi)者。
作為在線少兒英語(yǔ)教育領(lǐng)域最早開(kāi)啟“在線外教”模式的機(jī)構(gòu)之一,阿卡索扎根市場(chǎng)十年,始終保持非常敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué),提前瞄準(zhǔn)課程內(nèi)容進(jìn)行布局。通過(guò)多年的探索和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐,不斷對(duì)平臺(tái)課程體系進(jìn)行迭代升級(jí),在課程方面建立起品牌優(yōu)勢(shì)。其中,平臺(tái)自主研發(fā)推出的符合CEFR標(biāo)準(zhǔn)的“國(guó)際認(rèn)證少兒英語(yǔ)課程”,更是得到了學(xué)員和家長(zhǎng)的一致好評(píng)。
據(jù)悉,阿卡索CEFR課程從教材和課程設(shè)計(jì)、以及考核體系等多維度進(jìn)行探索,基于科學(xué)語(yǔ)言學(xué)的學(xué)習(xí)原理以及CEFR嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研發(fā),完全符合CEFR課程開(kāi)發(fā)手冊(cè)。該課程獲得英國(guó)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)Ascentis的認(rèn)證,學(xué)員完成阿卡索CEFR課程且通過(guò)審核后,將獲得由英國(guó)Ascentis為其頒發(fā)的CEFR等級(jí)證書(shū)。
同時(shí),為了讓學(xué)生更直觀地看到自己的學(xué)習(xí)進(jìn)展和效果,阿卡索參照CEFR體系標(biāo)準(zhǔn),同步推出了線上英語(yǔ)測(cè)試—AOET測(cè)評(píng)體系,可以隨時(shí)檢測(cè)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況,同時(shí)幫助外教老師根據(jù)評(píng)測(cè)結(jié)果調(diào)整他們的學(xué)習(xí)進(jìn)度,更好地全面、精準(zhǔn)評(píng)估學(xué)生學(xué)習(xí)。
伴隨洶涌而來(lái)的資本,越來(lái)越多的在線教育機(jī)構(gòu)都開(kāi)始跟風(fēng)燒錢(qián)、擴(kuò)大營(yíng)銷,長(zhǎng)此以往,行業(yè)必定會(huì)走向嚴(yán)重內(nèi)耗的困境。面對(duì)洶涌的資本,在線教育機(jī)構(gòu)更應(yīng)該保持清醒的頭腦,堅(jiān)守教育初心,潛心打磨課程品質(zhì),方能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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