全球潮玩集合品牌TOP TOY上海首店4月28日在環(huán)球港開(kāi)業(yè)，吸引了不少潮玩愛(ài)好者前來(lái)打卡，引發(fā)本地潮玩消費(fèi)熱，其中手辦、拼裝模型、盲盒等產(chǎn)品最為暢銷。
品牌公布數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY的用戶畫(huà)像中，女性消費(fèi)者達(dá)52%，男性消費(fèi)者占48%，消費(fèi)者的男女比例5:5持平，性別占比均衡，且客單價(jià)超200元。
用戶群體的年齡也不再局限在年輕的Z世代，覆蓋全年齡段，為家庭式購(gòu)買創(chuàng)造條件。當(dāng)下的年輕人變得越來(lái)越宅，在人際層面也越來(lái)越被動(dòng)，未來(lái)人們的娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)或?qū)⒁约覟閱挝?，空間設(shè)計(jì)需求也因而升級(jí)轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人選擇用潮玩來(lái)做家居布置。同樣，潮玩也為辦公空間帶來(lái)新鮮感新體驗(yàn)。TOP TOY正試圖擔(dān)當(dāng)起“潮玩普及者”的角色，開(kāi)拓軟裝經(jīng)濟(jì)，打造全新家居和辦公空間，積極推動(dòng)潮玩大眾化的進(jìn)程。
據(jù)相關(guān)人員透露，TOP TOY廣州正佳店的商場(chǎng)坪效是TOP級(jí)別，拉動(dòng)其周圍商鋪營(yíng)業(yè)額一定幅度的增長(zhǎng)。清明假期期間，正佳店在三天內(nèi)業(yè)績(jī)突破75萬(wàn)元，客流量達(dá)3萬(wàn)人次。4月初，TOP TOY亮相蘭州的蘭州中心商場(chǎng)，開(kāi)店首日的入店客流近3萬(wàn)人;4月中旬，TOP TOY入駐成都IFS商場(chǎng)，開(kāi)業(yè)首天營(yíng)收27萬(wàn)元左右，客單價(jià)高達(dá)400元，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
其中，除了年輕女性、家庭這些商場(chǎng)的主流消費(fèi)人群外，不乏有鮮少踏入商場(chǎng)的宅男、老人等被吸引而來(lái)。隨著TOP TOY線下門(mén)店在全國(guó)重點(diǎn)城市的迅速擴(kuò)張，TOP TOY正在用實(shí)踐實(shí)現(xiàn)讓全民皆可享受潮玩的美好愿景。
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2019-2020年度中國(guó)購(gòu)物中心消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，在不同年齡層客群中，25-34 歲人群依然是購(gòu)物中心核心客群。品牌數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY的用戶畫(huà)像中，18-35歲的用戶占比90%，近一半用戶為上班族。TOP TOY的客群正是購(gòu)物中心及商圈想要吸引的核心消費(fèi)人群，同時(shí)也給商場(chǎng)帶來(lái)宅男等新型消費(fèi)人群。
孫元文介紹到，TOP TOY將會(huì)始終堅(jiān)持站在“顧客立場(chǎng)、革新和挑戰(zhàn)、尊重多元文化”三個(gè)價(jià)值觀上思考問(wèn)題，希望今年可以完成集合店概念的打造，并在未來(lái)成為全球潮玩集合品牌。
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