為不斷完善平臺內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)助推熱搜及全平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與話題更快成長，10月15日，微博對外發(fā)布“話題多元增長計劃”，宣布將投入價值超1個億的資源激勵包，第一階段活動為期半個月，邀請不同類型的媒體和機構(gòu)參與微博平臺生態(tài)共建。
據(jù)了解，話題是微博的內(nèi)容聚合產(chǎn)品，同時也是刺激內(nèi)容生產(chǎn)的最佳工具，有眾多及高流量的組織分發(fā)場景，也是微博用戶獲取高曝光、高流量最直接的方式。
本次“話題多元增長計劃”主要針對行業(yè)媒體、IP方、MCN機構(gòu)分別發(fā)起定向扶持，成立專項運營團隊，對話題的發(fā)起和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)分別投入現(xiàn)金和資源激勵，助推優(yōu)質(zhì)話題在微博的成長。該計劃將圍繞作品和賽事討論、美好生活、正能量三個內(nèi)容方向展開激勵。
針對作品、賽事討論類內(nèi)容，推出“IP生長合伙人計劃”，平臺對娛樂、體育與游戲行業(yè)媒體、MCN機構(gòu)和IP方進行針對性扶持，豐富作品向和賽事討論話題的生態(tài)建設(shè)，促進行業(yè)媒體、MCN機構(gòu)和IP方更好地參與話題內(nèi)容共建，打造更多優(yōu)質(zhì)的作品、賽事討論內(nèi)容，同時促進MCN機構(gòu)進一步提升內(nèi)容創(chuàng)作水平，特別是在正能量，作品向等內(nèi)容上的生產(chǎn)和話題參與。
針對美好生活類內(nèi)容，推出“美好生活合伙人計劃”，聯(lián)合微博種草，設(shè)立話題創(chuàng)作激勵現(xiàn)金池，激勵用戶在美好生活向的內(nèi)容創(chuàng)作，同時鼓勵明星名人積極參與美好生活話題共建。
針對正能量類內(nèi)容，推出“全民正能量計劃”，建立媒體正能量報道聯(lián)盟，并建立普通網(wǎng)友正能量內(nèi)容開放投稿體系，以及名人大V參與正能量傳播共建的機制，同時與微公益打通，提升微博正能量在線下的救助能力。目標是建立一個媒體主導(dǎo)，大V參與，全民共建，有影響力，并兼具線下公益能力的正能量運營體系。
微博“正能量”話題
一直以來，微博致力于推動站內(nèi)話題內(nèi)容多元討論，目前微博內(nèi)容生態(tài)包含財經(jīng)、科技等行業(yè)，幽默、時尚、美妝等超40個垂直領(lǐng)域，日均發(fā)起上萬個多樣性話題。“話題多元增長計劃”不僅旨在幫助行業(yè)媒體、MCN機構(gòu)、IP方在微博進行更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，同時也能更好地滿足不同興趣用戶的內(nèi)容消費需求。
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