伴隨著陽(yáng)春四月的到來(lái)，各大服裝企業(yè)的2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告也相繼完成公布。國(guó)民男裝品牌七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別達(dá)到35.14億元和2.31億元，其中歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.65%。從七匹狼公布的這份業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，七匹狼在過(guò)去的2021年表現(xiàn)良好，在國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)做出了表率。
聚焦核心品類獲得廣泛認(rèn)可
七匹狼通過(guò)加強(qiáng)消費(fèi)需求分析，在產(chǎn)品端聚焦茄克核心品類，始終保持對(duì)時(shí)尚服裝的敏感洞察，進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量及銷量。2021年，七匹狼推出多種系列產(chǎn)品，把中國(guó)人的態(tài)度、精神內(nèi)核，通過(guò)時(shí)尚茄克為載體進(jìn)行表達(dá)，提升對(duì)年輕群體的吸引力。此外，七匹狼連續(xù)多季推出“做TA的守護(hù)者”動(dòng)保公益主題系列茄克，以瀕危動(dòng)物狼、虎、豹、熊貓形象為主題元素，將公益理念融入藝術(shù)創(chuàng)作中，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可。
全渠道策略拓展銷售業(yè)績(jī)
七匹狼還注重增強(qiáng)對(duì)線下門店的控制力，優(yōu)化現(xiàn)有門店，提質(zhì)增效。在拓展線下銷售渠道的同時(shí)，七匹狼也在逐步滲透線上銷售渠道，在穩(wěn)定現(xiàn)有電商平臺(tái)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)拓新興線上渠道合作，積極擁抱“直播“、“小程序”、“微商”、“社群”等社交零售新渠道，實(shí)現(xiàn)渠道多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步提升公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，七匹狼線上、直營(yíng)、加盟三個(gè)渠道帶來(lái)的毛利率分別為42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速分別為3.92%、4.61%、3.89%，全渠道策略初見(jiàn)成效。
重視文化建設(shè)傳遞品牌自信
公開(kāi)資料顯示，七匹狼服飾創(chuàng)立于1990年，是中國(guó)男裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)性品牌。作為連續(xù)21年在中國(guó)茄克市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，被贊譽(yù)為“茄克之王”的男裝品牌，七匹狼擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。近些年來(lái)，民族文化自信不斷增強(qiáng)，民族品牌不斷崛起。“增強(qiáng)文化的自信、傳播中國(guó)的聲音”，成為我國(guó)文化上未來(lái)發(fā)力方向之一。在此背景下，重視品牌文化建設(shè)的七匹狼，立足中國(guó)視角，融合國(guó)際前瞻設(shè)計(jì)，以細(xì)節(jié)與品質(zhì)彰顯品牌傳承，將潮流與經(jīng)典恰到好處地融于一體，持續(xù)強(qiáng)化“狼性?shī)^斗精神”的品牌文化內(nèi)核，增強(qiáng)品牌自信。
國(guó)潮興起代表著民族品牌自信，振興民族品牌是中國(guó)企業(yè)的共同責(zé)任，七匹狼服飾不斷進(jìn)行技術(shù)迭變與時(shí)尚創(chuàng)新，努力打造有影響力的國(guó)際品牌，作為國(guó)內(nèi)高端男裝優(yōu)質(zhì)品牌，加之品牌多年來(lái)積累起的品牌效應(yīng)，預(yù)計(jì)未來(lái)的業(yè)績(jī)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
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