對于海外品牌而言，中國蓬勃的消費市場一直以來都極具吸引力。作為眾多海外商家進入國內選擇的電商平臺，天貓國際已經成功吸引全球90多個國家和地區(qū)的近4萬個海外品牌入駐，涵蓋了7000多個品類。日前，天貓國際聯(lián)合眾多國際品牌，帶領海外品牌“入鄉(xiāng)隨俗”，為中國定制新品。
據(jù)了解，加入天貓國際“全球定制為中國”項目的海外品牌有4711,Vitamix、澳佳寶、Swisse、善存、AGF、Life-Space、瑞士蓮、施華洛世奇等。天貓國際結合消費者的洞察、消費市場分析，根據(jù)中國消費的需求和中國市場特色，從“吃穿住行”四個大方向,聯(lián)合品牌開發(fā)新品,結合中國風香味、中國文化習俗、中國聯(lián)名設計、中國風禮盒、生肖款、中國文化圖騰等元素，進行商品改造與研發(fā),推出眾多中國專屬定制款商品,持續(xù)服務每個中國人的美好生活。
本次活動最終發(fā)布的定制商品包括 “4711爽露牡丹檀香古龍水”、“Swisse檸檬酸鈣mini片”、“瑞士蓮軟心精選錦鯉罐”等,每個產品都能或多或少地擊中中國人的共同生活經驗、情感體驗和重大場景,勾起消費者的文化共鳴，讓國內消費者看見了海外品牌的誠意，一經推出就贏得了眾多消費者的喜愛與支持。比如在與4711的“爽露牡丹檀香古龍水”將牡丹與檀香兩味作為香水主調,前者被尊為中國十大名花之一,后者取自中藥材,相互疊加成限定中國味道,盡顯東方韻味;瑞士蓮根據(jù)中國人對于“吉祥”、“好運”的群體文化和情感追求,推出“軟心精選錦鯉罐”,在產品包裝上為消費者提供情緒價值。
海外品牌通過這些中國首發(fā)且獨具國風韻味的商品被更多消費者了解和關注，不僅提升了中國定制商品的商品銷量，更帶動了相關品牌、品類迎來增長。據(jù)了解，這已經是天貓國際第二次啟動“全球定制為中國”項目。見證了第一次的成功，這次參與的品牌數(shù)量更多、覆蓋的品類也更豐富。天貓國際負責人表示期待圍繞多維度的中國定制商品,更結合中國地域文化特色的創(chuàng)意營銷形式,達到品效升級的全方位共振。
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