近幾年，受驚喜經濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升。如今，潮玩店、盲盒零售機早已成為線下商場的“標配”。而在線上，潮玩商品則深受年輕人的歡迎，各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能。根據Frost& Sullivan數據，潮玩市場規(guī)模有望在2023年和2024年繼續(xù)保持20%以上的年均復合增長率，市場規(guī)?；虺^750億元，市場空間廣闊。
作為潮玩行業(yè)先行者,泡泡瑪特持續(xù)深耕產品力,滿足消費者多元化、個性化需求。同時，泡泡瑪特依托自身在IP運營、產品設計及傳播方面的優(yōu)勢，用更容易讓消費者認同的設計語言，打造潮流與傳統(tǒng)文化的鏈接產物，賦予傳統(tǒng)IP更多的生命力，使得越來越多的年輕人開始將傳統(tǒng)文化作為表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。
近日，泡泡瑪特城市限定系列特展落地北京隆福寺，為剛剛啟動的“故宮以東 融·藝術季”增添了年輕潮流的氣息。當京城文化地標隆福寺，邂逅當代國潮泡泡瑪特，為大眾開啟了一場城市文化的沉浸之旅，帶來別具一格的潮流文化體驗。
相較于泡泡瑪特通常入駐的購物中心、商場等實體商業(yè)，隆福寺的文化底蘊更為深厚。始建于明朝前期的隆福寺，至今已有近600年歷史，這里曾有北京規(guī)模最大的廟會，是北京最熱鬧的商圈之一。隆福寺地處東城區(qū)東四片區(qū)，功能區(qū)總建筑面積約18萬平方米。北側毗鄰張自忠路南歷史文化保護區(qū)，南側緊鄰文化資源豐富的朝阜大街。傳統(tǒng)文化與現代文明在這里交相輝映，中華文化與世界文明協(xié)調共榮，隆福寺正在逐步形成文化體驗消費新地標。
2012年，隆福寺地區(qū)啟動風貌保護和城市更新，并于2019年實現一期開業(yè)，加快打造以藝術、演藝為核心的文化商業(yè)地標。如今，隆福寺地區(qū)是國際消費中心城市建設的重要部分，每天都有大批年輕人慕名前來體驗。泡泡瑪特的加入，對于年輕消費者而言，又增加了一條來隆福寺打卡的理由。
此次，泡泡瑪特以城市限定系列特展，為“故宮以東 融·藝術季”主題產品“故宮以東·微風露臺”注入當代潮流藝術活力，助力隆福寺打造潮流文化地標。不僅如此，本次泡泡瑪特城市限定系列特展也是第十一屆北京惠民文化消費季“酷玩京城”板塊的重要活動之一，用其獨特的潮流文化魅力為首都文化藝術增添潮酷氣息。
展區(qū)內，通過對氛圍的營造，泡泡瑪特為IP在空間上做出了區(qū)隔，體現京、滬、漢三個城市的不同風格。既有通過咖啡這一舶來品的深度本土化，以小見大，用DIMOO呈現一場海派風格下的潮流視覺盛宴;又有傳統(tǒng)中國書法卷軸與潮酷味十足的SKULLPANDA碰撞出的獨特新中式魅力，體現北京不可復制的厚重文化底蘊;還有櫻霰江城，MOLLY依托于民國式的古樸建筑和書卷氣的校園背景，為游客帶來別具風情的中式賞櫻新風尚。
對于實體商業(yè)而言，潮玩一定程度上代言著當下消費者的“興趣偏好”和“個性表達”，且沒有年齡、性別限制，尤其受到年輕人的追捧。以潮玩帶來破圈效應，切中年輕人消費心理，同時塑造了商場年輕化的場域氣質，達到1+1>2的效果。
消費者的認可也反映在銷量和人氣上，以此次展出的SKULLPANDA回溯北京系列為例，熱門單品在發(fā)售當日售謦率就接近100%，部分門店單日銷售額也因此明顯提升，對實體商業(yè)起到了良好的引流作用。
創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的源泉和動力，只有持續(xù)保持創(chuàng)新活力，企業(yè)才能在持續(xù)變化的市場潮流中保持競爭力。作為國內潮玩行業(yè)領先企業(yè)，泡泡瑪特持續(xù)展現其自身的創(chuàng)新能力，發(fā)掘經典IP的內在價值。未來，泡泡瑪特將給消費者帶來更加創(chuàng)新和有趣的衍生產品，同時也不斷探索潮玩IP衍生品產業(yè)發(fā)展新路徑。
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