2023已過半,各家企業(yè)紛紛發(fā)布上半年財報。作為疫情復(fù)蘇后的首年,各行業(yè)營業(yè)額均呈上升趨勢,廚電行業(yè)也不例外。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年廚衛(wèi)剛需品類合計零售額為468億元,同比增長4.2%;煙灶合計231.5億元,同比增長2.5%,電燃合計236.9億元,同比增長6.0%;其中,油煙機和燃熱由于結(jié)構(gòu)升級加快,增速更勝一籌,同比分別增長3.9%和10.9%。
8月30日,高端廚電品牌華帝發(fā)布了2023年半年報。據(jù)報告顯示,華帝在上半年營業(yè)收入為28.8億元,同比上升2.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.61億元,同比上升8.12%,實現(xiàn)了營收凈利的雙增長,充分展現(xiàn)了華帝作為行業(yè)頭部品牌的實力。
多渠道協(xié)同發(fā)展,營收凈利穩(wěn)步增長
從半年報可以看出,華帝在上半年持續(xù)推進新零售渠道布局建設(shè),不斷提高京東專賣店、蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通等新零售平臺的門店入駐率,擴大三、四線及以下城市的市場份額。線上則是通過整合營銷活動與直播相結(jié)合,探索集成品類運營新模式,提高品牌及產(chǎn)品的曝光率。此舉不僅加深了用戶對華帝品牌的印象,更讓華帝產(chǎn)品走進千家萬戶。
據(jù)報告顯示,華帝上半年線上和線下渠道的收入分別占比46.03%和35.23%,可見華帝全渠道布局的策略的成功。
除了國內(nèi)渠道,華帝也堅持海外渠道的布局。從本次半年報可以看出,華帝在2023上半年海外銷售渠道營業(yè)額收入占比達到了9.82%。另外,在工程渠道方面,華帝也是嚴(yán)控渠道風(fēng)險,優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu),營業(yè)收入占比達到了8.92%。
由此可見,整個2023上半年,華帝堅持多渠道互相賦能、協(xié)同發(fā)展,為上半年交出了一份滿意答卷。同時也將華帝推向了更大更廣闊的舞臺。
力做行業(yè)“領(lǐng)頭羊”,引領(lǐng)行業(yè)革新升級
隨著時代和市場環(huán)境的不斷變遷,以“Z時代”為代表的年輕群體逐漸成為消費市場的主力軍和中流砥柱。作為成立30余年的高端廚電品牌,華帝早已在大眾心中建立起了時尚科學(xué)年輕的品牌形象。
一直以來,華帝堅持以用戶為核心,深入洞察年輕一代消費者對于廚電產(chǎn)品的需求。結(jié)合當(dāng)代年輕人的消費觀、價值觀等,華帝成功提出了“一個中心,兩個解決方案”的布局戰(zhàn)略,即以“家居一體化”戰(zhàn)略為中心,將套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為載體,成功打造受年輕人喜愛的時尚科學(xué)廚電。除此之外,華帝還提出了“認(rèn)真生活”的品牌主張,致力于建造年輕消費者心中的理想廚房。
持續(xù)深耕廚電領(lǐng)域的華帝,既是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)者,更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。此前,華帝聯(lián)合中國家用電器研究院發(fā)布了《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》,提出廚電產(chǎn)品的“三好”標(biāo)準(zhǔn),即“好用、好看、好清潔”,對新一代理想廚電進行了切實定義,帶動了行業(yè)發(fā)展趨勢。
此次半年報獲得營收凈利的雙增長,不僅是得益于經(jīng)濟復(fù)蘇,更是華帝自身創(chuàng)新研發(fā)實力的體現(xiàn),以及對用戶需求的滿足。在已經(jīng)到來的下半年,華帝將持續(xù)深耕家電領(lǐng)域,繼續(xù)踐行科學(xué)品牌道路和“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)打造出貫通科技進步和人性洞察的廚電產(chǎn)品,賦能消費者理想生活。
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