消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之變革，家電消費市場也迎來了諸多變化。消費者越來越注重生活方式的打造，對家電產(chǎn)品提出了更為細分、多元的場景需求。在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，用戶的個性化需求越來越顯現(xiàn)，并催生出很多細分品類市場。比如美的廚房空調(diào)和創(chuàng)維臥室電視的推出就是很好的示例，這些廠商通過細分產(chǎn)品、細分品類，刺激細分消費市場的需求，挖掘、撬動家電增量市場。
生活場景功能延伸，催動新需求增長
眼下，對于正身處存量市場的彩電行業(yè)來說，“場景”成為各大企業(yè)競逐的主旋律。所謂“場景”，就是打破單個產(chǎn)品只提供特定服務的束縛，提供完全以用戶需求為核心的生活。而“家場景”就是人們現(xiàn)如今購買家電所需的服務升級的體現(xiàn)。
夏日踏進廚房就好像走進“蒸籠”，做飯等同蒸桑拿，長期以來是中式廚房一個待解痛點。但隨著科技的不斷進步以及場景化時代的到來，空調(diào)、廚電廠商紛紛加碼研發(fā)針對新場景的空調(diào)產(chǎn)品，試圖在新的細分市場獲得銷售增量。今年3月一款“廚清涼”廚房空調(diào)重磅推出，以大冷量、防油煙科技、小體積靈活安裝等優(yōu)勢特點，搶先布局廚房制冷細分市場。在今年618購物節(jié)中獲得熱賣，一躍成為行業(yè)標桿。可以說，廚房空調(diào)的出現(xiàn)，打破了在大部分消費者的認知里，客廳和臥室才是需要安裝空調(diào)的場景。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廚房空調(diào)的普及率不足1%。
彩電領(lǐng)域同樣如此，電視廠商更傾向滿足大眾市場的需求，更多地專注于客廳場景，消費者在臥室放電視需求長期被忽略，市面上沒有針對臥室空間、使用需求定制的臥室電視。創(chuàng)維洞悉到消費者臥室空間觀影娛樂等個性化需求，于2023年9月推出全球首款臥室電視W55D，以超前思維和家居美學創(chuàng)新電視產(chǎn)品形態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)風向。
從廚房空調(diào)和創(chuàng)維臥室電視這兩個案例不難看出，家電場景化細分需求已經(jīng)成為品牌尋求突破的主要方向，尤其是對消費需求的研究和洞察——通過場景細分獲得新的增長點已是品牌的必修課題。業(yè)內(nèi)人士也認為，精準對接消費者新需求、為消費者煥新生活場景與生活價值的“新家電”，不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐，還有望成為拉動行業(yè)增長的新賽道。
創(chuàng)維認為，臥室是彩電存量市場的關(guān)鍵突破口
隨著房地產(chǎn)市場下行，人們更加謹慎購買新房產(chǎn)，現(xiàn)有住房的改造和升級需求正在增加。臥室作為家庭的私密領(lǐng)域，越來越成為人們優(yōu)先改造和提升的區(qū)域。在這種情況下，臥室電視不僅為用戶提供更多的娛樂和舒適性，同時也能滿足消費者對住房升級的需求，從而在房地產(chǎn)市場下行的環(huán)境中找到彩電市場突破口。
從個人需求層面來看，以前電視的使用場景相對單一，主要是以客廳觀看為主。但伴隨著住宅的去客廳化設(shè)計越來越受到90后、95后新生代家庭追捧，客廳不再是唯一承載娛樂功能的空間。越來越多的人希望住宅能夠更好地滿足多樣化的需求和生活方式，同時希望臥室也能夠承載更多樣的生活功能和情感價值。
2022年以來，能為用戶提供全新生活場景與生活價值的“新家電”逐漸涌現(xiàn)，“新家電”的本質(zhì)就是以用戶為本進行產(chǎn)品創(chuàng)新，站在用戶角度、打造生活場景作為重要著力點，深度介入消費者的家裝和家居生活全鏈條中來開發(fā)產(chǎn)品。這與過度追求參數(shù)的研發(fā)思維是截然不同的。
這是因為，家電消費現(xiàn)在已經(jīng)進入“心價比”時代，產(chǎn)品要能抓住人心，滿足人們臥室、書房、浴室，甚至車內(nèi)、戶外等多場景的顯示需求，才是好產(chǎn)品，這也是行業(yè)破局的關(guān)鍵。譬如原本以睡覺、休息為主的臥室空間，開始釋放更多娛樂休閑功能與情感價值，基于此需求趨勢，創(chuàng)維臥室電視W55D應運而生，這一開山之作，被認為有望引領(lǐng)彩電行業(yè)在存量市場中開辟出一條新的增長之道。
挖掘新消費需求，創(chuàng)維重新定義“臥室電視”
在創(chuàng)維看來，不是放在臥室的電視就能叫“臥室電視”。省空間、高顏值、信號接收強、語音操控好、智能人性化，這些是一臺“臥室電視”的必備標準。
作為創(chuàng)維推出的全新電視品類，創(chuàng)維W55D在外觀設(shè)計上，大膽重塑電視形態(tài)，集科技美學與現(xiàn)代藝術(shù)于一身，全面薄機身厚度僅28.9mm，實現(xiàn)無縫貼墻極大節(jié)省臥室空間。時尚、美觀的“壁畫設(shè)計”與墻面融為一體，仿佛精美的藝術(shù)浮雕壁畫盡顯精致優(yōu)雅，“百變藝術(shù)屏”功能能夠靈活輕松融入各種家裝風格，滿足用戶對家裝可塑性和藝術(shù)家居氛圍的追求，一鍵化身名家畫作、家庭照片墻、氛圍背景……將臥室空間切換為美學生活場域，升級多樣化生活場景體驗。
可以看出，臥室電視W55D是創(chuàng)維以“場景化”為核心，聚焦用戶在新趨勢、新需求下誕生的新生活體驗、音畫娛樂、美學感受等細分需求打造的全新電視形態(tài)。無論是創(chuàng)維臥室電視還是廚房空調(diào)，都充分展示了品牌以消費者的新需求為錨點，用超前思維、家居美學完成家電產(chǎn)品的重塑。
過去幾年，國內(nèi)家電行業(yè)經(jīng)歷了從增量市場到存量市場，從突飛猛進到精耕細作的過程，“廚房空調(diào)”、“臥室電視”等新潮家電的出現(xiàn)，從建立認知、需求供給和消費意愿上，為行業(yè)注入了新希望。
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