2023年是一個(gè)雙春年，同時(shí)也是一個(gè)充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)的一年。在這一年，我們迎來(lái)了十四五規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，以及疫情防控政策的調(diào)整。面對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的諸多變化，我們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，處于一個(gè)百年未有的大變局之中。
對(duì)于廚電行業(yè)而言，2023年也是一個(gè)極為不平凡的一年。一方面受新房銷售景氣度波動(dòng)影響,整體銷售表現(xiàn)較為平淡。另一方面，華帝、老板等龍頭企業(yè)在多元化產(chǎn)品及渠道布局,實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng),經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。同時(shí)，龍頭企業(yè)推動(dòng)內(nèi)部效率及渠道效率升級(jí),疊加原材料因素影響,盈利保持相對(duì)穩(wěn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計(jì)零售額規(guī)模1161億元，同比增長(zhǎng)3.4%。分品類組看，剛需廚電(煙灶+電燃)累計(jì)零售額691億元，同比增長(zhǎng)3.9%;集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額185億元，同比下滑2.7%;品需廚電(洗、消、嵌、凈)累計(jì)零售額285億元，同比增長(zhǎng)6.3%。品需廚電增速領(lǐng)跑廚電大盤(pán)。
一、歲寒知松柏：上市廚電企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)
眾所周知，經(jīng)過(guò)幾年的行業(yè)低迷周期波動(dòng)，廚電行業(yè)在今年終于迎來(lái)了復(fù)蘇之年。在這個(gè)復(fù)蘇的過(guò)程中，上市公司作為行業(yè)的“優(yōu)等生”，一直備受關(guān)注。歲寒知松柏!這些“優(yōu)等生”們?cè)诮?jīng)歷寒冬后，其今年上業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何呢?
2023年前三季度，8家廚電上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收246.65億元，同比去年同期的239.79億元增長(zhǎng)2.86 %;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)33.62億元，比去年同期的29.77億元增長(zhǎng)12.93%。
盡管廚電行業(yè)整體有所提升，但行業(yè)內(nèi)部的分化現(xiàn)象明顯，表現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。從同比增速上看，八家廚電上市企業(yè)中，僅華帝股份、老板電器和日出東方實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入的正增長(zhǎng)。這三家企業(yè)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了整體上市廚電企業(yè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
從單季度來(lái)看，2023年第三季度廚電行業(yè)頭部企業(yè)出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，8家廚電上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收88.53億元，較去年同期的82.40億元增長(zhǎng)7.43%。從2023年第三季度營(yíng)收增速來(lái)看，華帝股份、老板電器、萬(wàn)和電氣、日出東方均有所增長(zhǎng)。
對(duì)于目前行業(yè)現(xiàn)狀，華帝股份產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示：“廚電企業(yè)在上半年的銷售情況可能沒(méi)有那么樂(lè)觀。然而，從第三季度開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)的同比增長(zhǎng)逐漸由個(gè)位數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閮晌粩?shù)。今年雙11期間開(kāi)門紅，整體銷售結(jié)果令人滿意。”
二、千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)韌：華帝等廚電頭部企業(yè)奮起!
在2023年上半年，上市廚電企業(yè)展現(xiàn)出了業(yè)績(jī)的堅(jiān)韌性。進(jìn)入2023年下半年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)以及多項(xiàng)促消費(fèi)政策的實(shí)施，廚電行業(yè)的前景顯得更加光明。這些政策為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇期，使得廚電行業(yè)有望進(jìn)一步發(fā)展和壯大。
2023年，華帝、老板和萬(wàn)和等企業(yè)在各自經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上均呈現(xiàn)不同程度的恢復(fù)與增長(zhǎng)。這些廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)多元化產(chǎn)品和渠道布局取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，其經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。
以華帝股份為例，公司在整體經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的大環(huán)境下，積極進(jìn)行產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新變革，展現(xiàn)出了令人矚目的成績(jī)。華帝股份在產(chǎn)品方面不斷推陳出新，以適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，在渠道和營(yíng)銷方面，華帝股份也積極拓展線上和線下渠道，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和推廣，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，華帝股份實(shí)現(xiàn)了44.31億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)了4.03%。同時(shí)，公司歸母凈利潤(rùn)達(dá)到了3.6億元，同比增長(zhǎng)了28.16%。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)得益于公司在產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新變革以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步復(fù)蘇。
值得注意的是，華帝股份的現(xiàn)金流情況也得到了大幅改善。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為7.41億元。這一數(shù)據(jù)的改善主要得益于公司加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收賬款、存貨的管理以及及時(shí)回款等方面的措施。這些措施的實(shí)施使得公司的現(xiàn)金流狀況得到了顯著改善，為未來(lái)的發(fā)展提供了更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，華帝股份方面表示，作為剛需廚電用品的煙機(jī)、灶具和熱水器等品類重回增長(zhǎng)區(qū)間。同時(shí)，得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，公司的凈利潤(rùn)改善明顯優(yōu)于營(yíng)收改善。廚電品類整體表現(xiàn)出“V”型反彈，這也進(jìn)一步說(shuō)明了華帝股份在行業(yè)中的領(lǐng)先地位和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
華帝股份產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永在2023中國(guó)人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢(shì)”論壇中表示：“最近兩年，行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)中走了出來(lái)。今年我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的銷售有所增長(zhǎng)，尤其是在燃?xì)鉄崴黝悇e。我們看其實(shí)整個(gè)燃?xì)鉄崴畾馄奉愂前l(fā)展比較健康的，因?yàn)樵撈奉愐呀?jīng)從價(jià)格戰(zhàn)的思維跳出來(lái)了，品牌開(kāi)始向消費(fèi)者推出更高性能的產(chǎn)品，提供更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。“推新賣貴”的口號(hào)已經(jīng)有了三年，但這次真正落地實(shí)施了。在燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，Top10品牌都加大了對(duì)性能的投入，這促使了品類的顯著增長(zhǎng)。”
三、桃李花開(kāi)日：以用戶需求為核心，擺脫“無(wú)效內(nèi)卷”!
在行業(yè)不景氣的時(shí)候，過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)往往會(huì)使整個(gè)行業(yè)步入內(nèi)耗狀態(tài)，構(gòu)成一種惡性循環(huán)。這種情況下，產(chǎn)品體驗(yàn)逐漸走向負(fù)面，消費(fèi)者難以感受到真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)廠商也難以獲得應(yīng)有的利潤(rùn)空間。結(jié)果，最終形成消費(fèi)者與廠商雙方都陷入失利的境地。
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)成為行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，產(chǎn)品變得唯價(jià)格論，而非品質(zhì)和創(chuàng)新。這種競(jìng)爭(zhēng)方式大大降低了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和性能的關(guān)注度，導(dǎo)致產(chǎn)品的普遍質(zhì)量下降。廠商在競(jìng)爭(zhēng)中相互壓縮利潤(rùn)空間，導(dǎo)致創(chuàng)新投入不足，進(jìn)一步削弱了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力
隨著行業(yè)的復(fù)蘇，一個(gè)看得見(jiàn)的趨勢(shì)是，對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，才能擺脫“無(wú)效的內(nèi)卷”。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)廚電企業(yè)普遍陷入一種誤區(qū)，即過(guò)度專注于產(chǎn)品參數(shù)和技術(shù)參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，這種做法往往導(dǎo)致企業(yè)投入和產(chǎn)出的不平衡，是一種典型的內(nèi)卷思維。對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)，這些參數(shù)顯得抽象晦澀，而真正檢驗(yàn)產(chǎn)品好壞的是用戶的實(shí)際體驗(yàn)。
對(duì)于行業(yè)的無(wú)效內(nèi)卷，華帝股份產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示：“華帝的“三好”標(biāo)準(zhǔn)是科學(xué)品牌理念下的產(chǎn)物。以油煙機(jī)為例，在內(nèi)卷之下，產(chǎn)品風(fēng)量功能過(guò)剩，最頭疼令人頭痛的清潔問(wèn)題卻未解決，好的產(chǎn)品應(yīng)該是功能恰好而不過(guò)度，解決用戶真正痛點(diǎn)。因此，華帝三好標(biāo)準(zhǔn)跳出了行業(yè)“無(wú)效內(nèi)卷”，讓華帝能夠研發(fā)更好的產(chǎn)品。”
事實(shí)上，企業(yè)如果只顧著產(chǎn)品參數(shù)而忽略用戶體驗(yàn)，將在未來(lái)復(fù)蘇的周期中往往難以立足。相較于不斷攀升參數(shù)數(shù)值，更重要的是讓用戶直觀地感知到體驗(yàn)的優(yōu)化。華帝股份采用的“三好”策略便是聚焦于產(chǎn)品實(shí)用性，持續(xù)探索并滿足用戶產(chǎn)品需求，擺脫行業(yè)無(wú)效內(nèi)卷。
對(duì)于市場(chǎng)上一味卷參數(shù)的而忽視實(shí)用性的產(chǎn)品，華帝品牌傳播部總監(jiān)黃東華表示：“我們較早提出了“白科技”這個(gè)概念。當(dāng)時(shí)，廚電行業(yè)充斥著所謂的“黑科技”，我們認(rèn)為這種概念不符合人性化科技的本質(zhì)，比如在電飯煲上加上MP3之類的產(chǎn)品被稱為“黑科技”。”
“華帝所提出的“白科技”概念指的是科技應(yīng)更好地服務(wù)人類需求，這種智能并非純粹的科技，而是能夠提升人們生活品質(zhì)的科技。”黃東華表示，“今年，華帝邀請(qǐng)了白敬亭作為代言人，推出了白色廚電，同時(shí)提出了“潔凈廚房”的理念。我們希望整個(gè)廚電產(chǎn)品，從研發(fā)到品牌，強(qiáng)調(diào)科技智能更好地服務(wù)人們的生活品質(zhì)，而非僅僅添加一些不符合實(shí)際需求的“黑科技”或“偽科技。”
對(duì)于智能化的看法，姚永表示：“我們致力于通過(guò)軟件和硬件算法提供用戶所需解決方案，提升體驗(yàn)。例如，早期油煙機(jī)智能化發(fā)展需要昂貴的物聯(lián)網(wǎng)模塊，但對(duì)用戶無(wú)實(shí)際幫助。用戶做飯時(shí)一手拿鏟，另一手拿手機(jī)操作油煙機(jī)很困難。這種產(chǎn)品只是為了聯(lián)網(wǎng)而聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在，揮手功能解決了用戶痛點(diǎn)，成本低但非常實(shí)用。另外，煙灶聯(lián)動(dòng)功能通過(guò)射頻技術(shù)或2.4G技術(shù)實(shí)現(xiàn)，打開(kāi)灶具時(shí)油煙機(jī)自動(dòng)打開(kāi)，這是真正的智能化。智能化的目的是為了讓產(chǎn)品更好用，更了解用戶需求，而不是簡(jiǎn)單的聯(lián)網(wǎng)或做大屏幕。”
總結(jié)：
桃李花開(kāi)日!這是一個(gè)充滿希望和活力的時(shí)刻，尤其對(duì)于未來(lái)的廚電行業(yè)而言。現(xiàn)在，行業(yè)正在朝著一個(gè)重要的方向前進(jìn)，將用戶需求置于核心位置，逐步擺脫“無(wú)效內(nèi)卷”的狀態(tài)。
未來(lái)的廚電行業(yè)正處于一次轉(zhuǎn)型和蛻變的關(guān)鍵時(shí)刻。過(guò)去，市場(chǎng)可能陷入了紛爭(zhēng)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，忽視了最關(guān)鍵的因素——用戶的真實(shí)需求。但是今天，行業(yè)正在意識(shí)到，只有真正了解并滿足消費(fèi)者的需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。
關(guān)注用戶需求，不僅意味著生產(chǎn)產(chǎn)品，更重要的是為人們創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。從用戶角度出發(fā)，聆聽(tīng)他們的聲音，了解他們的期待和痛點(diǎn)，這對(duì)行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。因此，行業(yè)正在朝著這個(gè)方向前進(jìn)，重新審視并調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，確保它們真正符合消費(fèi)者的期望。
隨著廚電行業(yè)朝著用戶需求為導(dǎo)向的方向前行，我們可以期待一個(gè)更具活力、更富創(chuàng)新和更貼近人心的未來(lái)。這個(gè)行業(yè)正在走向更加智能化、人性化的方向，為用戶創(chuàng)造更加美好和便利的生活體驗(yàn)。
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