“黑五網(wǎng)一是跨境賣家一年中最重要的商機，我們很早就開始備戰(zhàn)了。”一位姓江的女裝跨境賣家分享道。
據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)，2022年全球黑色星期五在線銷售額達(dá)到了2520億美元，創(chuàng)下歷史新高。進(jìn)入2023年年，黑五期間機會仍舊巨大，同時也伴隨著激烈的競爭。
為助力全球商家迎戰(zhàn)黑五旺季，10月17日，敦煌網(wǎng)集團正式開啟“黑五網(wǎng)一大促”招商，先行布局。據(jù)悉，敦煌網(wǎng)黑五網(wǎng)一大促活動將持續(xù)到12月2日，覆蓋年末感恩節(jié)等重要消費節(jié)點。
敦煌網(wǎng)將降低商家參與門檻、提供跨店每滿減優(yōu)惠、勁爆商品池流量曝光等資源，提供爆品趨勢觀察，廣泛調(diào)動優(yōu)質(zhì)商家參與活動、刺激全球消費。
洞察優(yōu)勢品類，用爆品突圍黑五戰(zhàn)役
市場數(shù)據(jù)顯示，今年海外消費者提前購物的趨勢明顯。早在黑五大促前，社交媒體上#blackfriday #blackfridaydeals等相關(guān)話題閱讀累計次數(shù)已近40億。另外近幾年，黑五大促時間線拉長，賣家備貨周期顯著拉長，庫存風(fēng)險也直線上升。
對跨境商家來說，黑五流量搶奪戰(zhàn)已提前開啟，洞察品類趨勢、精準(zhǔn)選品、備貨成為了打造爆款的關(guān)鍵。敦煌網(wǎng)集團長期沉淀平臺跨境電商交易數(shù)據(jù)，提煉消費者趨勢，進(jìn)行黑五爆品預(yù)測分析，為廣大賣家提供選品參考。
去年，敦煌網(wǎng)在黑五大促前期就根據(jù)熱門品類趨勢，針對冬季商品和世界杯周邊加碼布局，取得了立竿見影的效果?；顒悠陂g鞋類商品同比增長高達(dá)72%;冬季產(chǎn)品銷量火爆，毛衣等保暖衣物環(huán)比增長31%。
今年，敦煌網(wǎng)持續(xù)聚焦品類趨勢，基于對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判，投入全年最高力度的資源，助力商家在黑五網(wǎng)一大促期間實現(xiàn)“爆品強勢、新品崛起、銷量和收入狂飆”。
敦煌網(wǎng)觀察到，8月-12月正是歐美國家進(jìn)入秋季和冬季的時候，氣溫下降使得人們更需要穿暖和的衣物，毛衣等保暖服裝品類更受歡迎。另外年底黑五購物季、圣誕購物季等較為集中，也是毛衣品類爆發(fā)的高峰時段;相關(guān)趨勢在美國、英國、加拿大、巴基斯坦、阿根廷和澳大利亞等區(qū)域表現(xiàn)明顯。
除了毛衣品類外，在東南亞市場，流行配飾品類正在崛起;在歐美市場家居生活、節(jié)慶禮品清單、冬季保暖、個性時尚穿搭品類正掀起風(fēng)潮;在全球市場，3C數(shù)碼商品勢頭強勁......不斷創(chuàng)造品類增長點。
對跨境商家來說，緊跟敦煌網(wǎng)平臺的爆品趨勢進(jìn)行精準(zhǔn)選品，并積極參與活動，還有機會獲得平臺的加碼激勵。據(jù)悉，本次大促平臺在商家激勵政策上強勢加碼，提供返點、賬期、流量支持、傾斜策略，搜索加權(quán)等重磅激勵，賦能商家店鋪運營，助力商家大賣。設(shè)置了前“兔”無量獎、大吉大利獎、一飛沖天獎，三重福利激勵活動方案，為不同階段成交表現(xiàn)亮眼的商家，提供黑五活動期的額外流量包及傭金額、手續(xù)費等返點獎勵。
“希望更多跨境商家積極參與到此次平臺的黑五網(wǎng)一大促活動，抓住品類流量，一起在黑五戰(zhàn)役中賺得盆滿缽滿。”參與本次大促的一位商家說道。
打造“超級品類日”主題會場，穩(wěn)抓流量引爆轉(zhuǎn)化
江女士去年就參與了敦煌網(wǎng)的黑五大促活動，店鋪銷量相比平時翻倍，今年繼續(xù)加入到黑五大促中來。
提到備戰(zhàn)心得，她直言：“用好平臺資源、選好品類、懂玩法、引流量、提升服務(wù)很重要。今年會繼續(xù)聚焦女裝這一高增長品類，目前選品和備貨工作已經(jīng)準(zhǔn)備的差不多了，下一步的關(guān)注點是緊跟平臺的方向，積極參與平臺玩法，抓住流量!”
據(jù)了解，本次大促期間，敦煌網(wǎng)玩法升級，提供單品大額直降補貼、APP秒搶券、跨店每滿$40減$4、全年最大折扣一站式大額批發(fā)券、大轉(zhuǎn)盤抽獎等多元玩法。還從規(guī)則上降低商家參與活動的門檻，提供一站式報名服務(wù);讓跨店每滿減等權(quán)益覆蓋更多品類和商家。
在吸引消費者方面，主張系統(tǒng)控價，真正讓利消費者，活動期間提供全年最低價、疊加使用優(yōu)惠券等便利。
在流量引爆方面，敦煌網(wǎng)提供折扣補貼、紅人、廣告投放、發(fā)貨等全方位支持。MyyShop網(wǎng)紅重磅加入大促，提供內(nèi)容沉淀和直播帶貨資源;平臺針對星云商家還會提供額外的大促扶持;另外把付費廣告爬坡前置，助力商家精選投放、集中收割黑五流量，為轉(zhuǎn)化提供強保障。
敦煌網(wǎng)還對活動頁面進(jìn)行升級，以人貨場最優(yōu)匹配提升轉(zhuǎn)化。設(shè)置“超級品類日”主題會場，聚焦手機配件、3C數(shù)碼、生活家居、時尚、服裝、運動等行業(yè)，覆蓋節(jié)慶禮物、家居生活、秋冬保暖、個性穿搭等品類和消費場景。推動頭部出海品牌及垂直類國貨精品、全網(wǎng)熱門單品、差異化的新品全面出海，以最強的爆品推廣力度，為賣家持續(xù)創(chuàng)造爆單機會。
本次大促期間，敦煌網(wǎng)還升級服務(wù)，推出美、法、西線路包郵專區(qū)，為賣家提供發(fā)貨保障;推出“X日達(dá)、晚必賠服務(wù)”，由平臺為買家提供延誤賠償，助力商家0成本提升買家消費體驗，降低物流糾紛。
“有平臺的大力扶持，就有很好的流量池，流量解決了銷售的問題，商家專注于選品產(chǎn)品、備貨就行，很省心。”江女士說。
決勝黑五，“贏”戰(zhàn)電商旺季
近期，敦煌網(wǎng)將持續(xù)釋放出更多最新跨境電商熱門品類趨勢數(shù)據(jù)和分析，幫助廣大賣家“解鎖引流秘訣，贏戰(zhàn)電商旺季”。同時，敦煌網(wǎng)也號召更多跨境商家加入黑五大促行列。
平臺將持續(xù)加碼對優(yōu)質(zhì)賣家的扶持力度和流量傾斜，助力賣家在全球消費側(cè)需求爆發(fā)的背景下，以更具競爭力的價格、多種物流服務(wù)、時效穩(wěn)定、賠付保障、安全保障等優(yōu)勢實現(xiàn)黑五大爆發(fā)。
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