11月16日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門開幕，恰逢中國廣告協(xié)會成立40周年，本屆廣告節(jié)為期4天，期間涵蓋8場賽事盛典、20多場主題論壇、8大專業(yè)展覽、4場營銷資源品鑒會等逾40個(gè)專項(xiàng)活動，匯聚數(shù)百名業(yè)界精英分析行業(yè)變化、探討品牌高質(zhì)量發(fā)展之道。
鯨鴻動能出席第七屆理事會，獲“優(yōu)秀貢獻(xiàn)伙伴”榮譽(yù)
作為中國廣告協(xié)會的副會長單位代表，華為終端云服務(wù)廣告業(yè)務(wù)部總裁陳茂出席了中國廣告協(xié)會第七屆理事會第四次會議。鯨鴻動能愿與中廣協(xié)攜手并進(jìn)，持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)自律，發(fā)揮鴻蒙的生態(tài)勢能，共同推動中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在隨后的中國廣告協(xié)會成立40周年紀(jì)念大會上，鯨鴻動能獲得“優(yōu)秀貢獻(xiàn)伙伴”榮譽(yù)稱號，表彰鯨鴻動能多年來為中廣協(xié)及廣告節(jié)的建設(shè)和發(fā)展作出的突出貢獻(xiàn)。
鯨鴻動能助力伙伴營銷新增長
本次廣告節(jié)主論壇定檔2023年11月17日，以“品牌發(fā)力·韌性增長”為主題。秉承“深度、趨勢、前瞻、創(chuàng)新”的態(tài)度，對存量時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效增長的路徑進(jìn)行探討，聚焦品牌資產(chǎn)的建設(shè)與沉淀，創(chuàng)造商業(yè)合作的鏈接。在此次廣告節(jié)主論壇上，鯨鴻動能緊密圍繞“增長”主題，基于鯨鴻動能平臺自身獨(dú)特的價(jià)值帶來了深度演講分享，和與會者進(jìn)行思路和資源的碰撞。
作為基于鴻蒙生態(tài)的全新營銷平臺，鯨鴻動能通過科技、美學(xué)、營銷理念與軟硬場景的結(jié)合，攜手品牌方為消費(fèi)者提供自然、原生、場景化的服務(wù)，賦能企業(yè)獲取長效增長。
(1)重塑營銷價(jià)值，原生場景化觸達(dá)
鯨鴻動能的價(jià)值并非是傳統(tǒng)媒介進(jìn)行的基于廣告位的營銷和投放，而是以消費(fèi)者為中心，用天然原生的廣告場景的設(shè)計(jì)來幫助企業(yè)品牌觸達(dá)，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。以年輕人崇尚的運(yùn)動為例，華為既有運(yùn)動健康這樣的App，也有華為手表、智能手環(huán)這樣的硬件設(shè)備，基于多終端，多觸點(diǎn)，鯨鴻動能能夠天然的去識別和理解運(yùn)動用戶真實(shí)的內(nèi)心訴求，結(jié)合用戶互動行為等判斷其對運(yùn)動的偏好程度。于運(yùn)動類品牌主而言，鯨鴻動能投放不是簡單的基于用戶基礎(chǔ)屬性的粗放式投放;而是通過瞄定運(yùn)動場景，關(guān)注用戶切實(shí)需求的投放。于運(yùn)動愛好者而言，這是提供一種對他們有價(jià)值的資訊，而不是一次信息的干擾。諸如此類場景還有很多。鯨鴻動能不只是簡單的形式、內(nèi)容原生，更是用戶意圖上的原生，把廣告主單方獲利的勸服關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告主與消費(fèi)者相互需要的共贏關(guān)系。
(2)科技結(jié)合美學(xué)，創(chuàng)新不止賦能企業(yè)長效經(jīng)營
華為在發(fā)展過程中堅(jiān)持精品，高度重視品牌建設(shè)，積累了大量的科技和美學(xué)的設(shè)計(jì)能力，通過把這些創(chuàng)意融入鯨鴻動能廣告中，能夠更自然地讓用戶產(chǎn)生粘性，并產(chǎn)生持續(xù)的傳播。同時(shí)，鯨鴻動能也在不斷創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的營銷方式，通過元服務(wù)新的流量陣地打開終端新的入口，連接各種各樣的內(nèi)容，連接企業(yè)的服務(wù)。元服務(wù)可以將重要的信息以卡片的形式展示在桌面，通過輕量交互行為實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)，用更短的方式滿足和了解用戶的需求。
在品質(zhì)的堅(jiān)守和技術(shù)的創(chuàng)新下，鯨鴻動能在營銷上的能力布局日益完善，將會釋放更大的價(jià)值，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。鯨鴻動能期待與中廣協(xié)一起，共同為中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，帶來新的高度，做出更多的貢獻(xiàn)。
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