蘋果執(zhí)行長庫克正積極試圖說服華爾街相信「iPhone于中國市場之需求仍然強勁」，但根據(jù)蘋果第四季財報顯示，截至9月30日的季度營收較去年同期下降了約1%(降至895億美元)，這已是連續(xù)第4個季度的下滑，并創(chuàng)下自2001年以來最長連續(xù)下滑記錄，盡管庫克一再強調「中國市場對我們來說非常重要，我對市場前景持樂觀態(tài)度」，但大多數(shù)的投資人仍對此一消息仍持保留態(tài)度。
CPT Markets分析師指出，雖蘋果面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但iPhone表現(xiàn)明顯略高于預期，上季度創(chuàng)造了約438億美元的銷售額，超乎市場原先所預期的437億美元，而這部分與9月下半個月的iPhone 15出貨有關，也就是說，因市場需求量不低，供貨方面有些許吃緊，使得iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的銷售表現(xiàn)均不錯。
但iPad與Mac這些硬件業(yè)務均不如一年前，其業(yè)務降幅可說是最大的，以Mac來說，上季銷量年減近34%至76.1億美元;iPad營收也大幅下滑，年減10%至64.4億美元，不僅如此，就連手表、AirPods、Apple TV機頂盒和耳機其營收年減逾3%至93.2億美元。令人相當意外的是，蘋果的服務類產品，像是iCloud、Apple Music、Apple TV、App Store、廣告等非硬件相關訂閱服務收入屢創(chuàng)新高，其營收成長超過16%到223億美元，同時亦超過華爾街預期的214億美元。
細看財報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中國市場的銷售額較去年同期下滑約2%，是所有地區(qū)中下滑最明顯的，而CPT Markets分析師強調，投資人不應該輕忽其嚴重性，因為目前中國是蘋果最大的海外市場?？上攵?，對于蘋果而言，中國市場之困境暫時無解，但庫克卻仍表示中國營收之所以年比下滑，原因在于iPad和Mac的銷售放緩以及匯率因素的影響，因為若以常態(tài)匯率計算，實際上是呈成長趨勢的，并非是iPhone銷售受到挑戰(zhàn)所致。
除此之外，庫克在法說會指出，蘋果已做好準備來應對年底的購物季，其中包括iPhone 15系列和Apple Watch等，且不少已開發(fā)市場與新興市場的企業(yè)客戶正大規(guī)模地部署蘋果產品，像是星巴克正購買上萬臺iPad，但如此樂觀的談話，卻仍未緩解投資人對蘋果產品在中國大陸銷售可能下滑的的疑慮，而還有一個不祥的跡象是，中國Android手機制造商的智能手機芯片業(yè)務增長了35%，這間接證明了目前中國市場更傾向選擇非iPhone的產品。
為此，CPT Markets分析師提出幾個投資者應該留意的點:
消費電子市場仍疲弱:目前來說，訂閱服務仍是其主要增長動能，且由于受到經濟不振的沖擊，使得計算機、平板與其他穿戴裝置之銷售受到嚴重打擊，至于手機，由于每天都會使用，可謂是生活必需品，使用率遠高于其他產品，使得果粉們更愿意花錢換新機，換句話說，其他產品由于使用率較低，因而被消費者選擇暫時不更換。
僅美洲市場是呈微幅增長，唯一的亮點是iPhone在印度的銷售創(chuàng)下歷史新高，值得一提的是，目前蘋果已在印度生產最新款的iPhone，明年將開始生產無線耳機AirPods，此外，蘋果計劃2024年下半年將在印度推出標準版iPhone 17，并在未來四到五年內將印度的產值增加到400億美元以上，由此可見，蘋果對印度市場的重視日益提高。
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