冬日嚴(yán)寒，氣候溫暖的廣東地區(qū)成為熱門旅游目的地之一。11月6日至12月30日，抖音生活服務(wù)“山里DOU是好風(fēng)光”落地廣東粵北地區(qū)，通過主體培育、商家扶持、線路推廣、營(yíng)銷熱點(diǎn)、非遺文創(chuàng)等舉措，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展?；顒?dòng)吸引了當(dāng)?shù)乜h域景區(qū)、酒店、旅行社、民宿、綜合等經(jīng)營(yíng)主體廣泛參與，抖音話題曝光7.6億次，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅商家成交5.5億元。
按照《中共廣東省委關(guān)于實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定》《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃實(shí)施方案》工作要求，抖音集團(tuán)在廣東省“百千萬(wàn)工程”指揮部、廣東省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，開展了抖音助力廣東“百千萬(wàn)工程”之“廣東DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村文旅助力行動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展、農(nóng)民增收。
數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)整體帶動(dòng)廣東省縣域鄉(xiāng)村文旅商家交易5.5億元;累計(jì)帶來130萬(wàn)訂單;超310個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家將得到平臺(tái)的資源扶持?；顒?dòng)還吸引了用戶和游客的廣泛參與，有3.7萬(wàn)人通過話題活動(dòng)分享廣東美好鄉(xiāng)村景色、美食、文化，話題曝光達(dá)到7.6億次，多個(gè)熱點(diǎn)內(nèi)容登上全國(guó)熱點(diǎn)榜、種草榜、同城榜;直接帶來的鄉(xiāng)村游客共計(jì)26.16萬(wàn)人次。
粵北地區(qū)溫泉資源豐富。抖音聯(lián)合當(dāng)?shù)貑?dòng)了“廣東DOU是好風(fēng)光”溫泉專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦清遠(yuǎn)、韶關(guān)地區(qū)溫泉產(chǎn)業(yè)，通過商家流量激勵(lì)、成長(zhǎng)扶持、精品內(nèi)容、達(dá)人直播等多種方式，點(diǎn)燃廣東溫泉旅游消費(fèi)熱情。活動(dòng)撮合達(dá)人907個(gè)，直播帶貨8855場(chǎng);累計(jì)幫扶268個(gè)溫泉商家，共實(shí)現(xiàn)交易額1.1億元?；顒?dòng)期間，抖音發(fā)起“廣東人的快樂是溫泉給的”熱點(diǎn)話題，登上全國(guó)榜第二名。
一些特色文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)在活動(dòng)中被帶火。韶關(guān)帽子峰鎮(zhèn)的銀杏林壯觀奪目，活動(dòng)期間正值銀杏葉轉(zhuǎn)黃。抖音聯(lián)合帽子峰鎮(zhèn)發(fā)起“赴一場(chǎng)銀杏葉的黃金盛宴”熱點(diǎn)話題，登上同城榜單第一名。通過達(dá)人內(nèi)容預(yù)埋、線下裝置、商家直播等動(dòng)作，帽子峰鎮(zhèn)交易提升3倍、本地?zé)岫韧仍鲩L(zhǎng)2倍。
活動(dòng)期間，世界文化遺產(chǎn)、廣東丹霞山景區(qū)入駐抖音。在官方運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)下，景區(qū)短期內(nèi)累計(jì)直播18場(chǎng)，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)30.4小時(shí)，觀看人數(shù)64.7萬(wàn)人，交易額超20萬(wàn)元。12月17日，丹霞山馬拉松萬(wàn)人比賽在抖音直播，累計(jì)在線人數(shù)超過9.4萬(wàn)人，曝光次數(shù)超過22萬(wàn)次。“來爬爬丹霞山吧”熱點(diǎn)話題，登上抖音區(qū)域榜第一名、種草榜第八名。
活動(dòng)還設(shè)有“鄉(xiāng)村文旅商家成長(zhǎng)計(jì)劃培訓(xùn)會(huì)”，邀請(qǐng)廣東本地近百名商家代表，從“如何借助直播短視頻進(jìn)行營(yíng)銷”“如何做好搜索流量承接助力生意增長(zhǎng)”等方面進(jìn)行賦能?；顒?dòng)中，抖音公益聯(lián)合抖音文創(chuàng)，助力當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手藝產(chǎn)品化、市場(chǎng)化，推出“DOU來躍龍門”主題禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手藝更好地連接市場(chǎng)。
公開資料顯示，“山里DOU是好風(fēng)光”由抖音公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，致力于讓鄉(xiāng)村的好風(fēng)光看得到、找得到、體驗(yàn)得到，帶動(dòng)村民旅游增收，助力鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。2023年全年，“山里DOU是好風(fēng)光”活動(dòng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省份1138個(gè)區(qū)縣，超2萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體積極參與，累計(jì)交易額約47億元，通過抖音直接帶來的鄉(xiāng)村游客數(shù)量約1990萬(wàn)人次。
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