近日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，中國(guó)駐泰王國(guó)大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一和現(xiàn)場(chǎng)眾多泰國(guó)粉絲一起，共同見(jiàn)證了LABUBU首個(gè)IP主題店的盛大開(kāi)業(yè)。
據(jù)了解，MEGA BANGNA是東南亞最大的購(gòu)物中心，位于泰國(guó)首都曼谷東北部，距離素萬(wàn)那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅20分鐘車(chē)程，地理位置優(yōu)越，擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計(jì)，購(gòu)物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋€(gè)小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)的理念帶來(lái)了城市自然生活的復(fù)興，成為泰國(guó)商業(yè)空間的潮流代表。
LABUBU由藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作，是其筆下THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員。龍家升與泡泡瑪特的合作，是LABUBU從小眾圈層被更多人熟知、熱愛(ài)的起點(diǎn)。2019年4月，泡泡瑪特?cái)y手藝術(shù)家龍家升推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂(lè)會(huì)系列。得益于泡泡瑪特成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系和全球藝術(shù)家運(yùn)營(yíng)能力，LABUBU在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)領(lǐng)域均有優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了越來(lái)越多的全球粉絲關(guān)注。
LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說(shuō)是“天作之合”。LABUBU主題店無(wú)論是門(mén)店設(shè)計(jì)還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛(ài)的LABUBU們包圍。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃，大片明亮的金色設(shè)計(jì)充滿了泰式風(fēng)情，此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量限定品，一經(jīng)推出便很快售罄。開(kāi)業(yè)期間，商場(chǎng)各處也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰國(guó)粉絲駐足合影。
將LABUBU主題店開(kāi)在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國(guó)已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運(yùn)營(yíng)在海外的具體實(shí)踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國(guó)經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來(lái)水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨(dú)樹(shù)一幟。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國(guó)曼谷，現(xiàn)場(chǎng)為L(zhǎng)ABUBU接機(jī)的場(chǎng)面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國(guó)官方還為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長(zhǎng)等一眾泰國(guó)政府官員親自接機(jī)，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。次日，《泰國(guó)日?qǐng)?bào)》、《每日新聞》、《泰國(guó)公共電視臺(tái)》等一眾泰國(guó)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區(qū)對(duì)新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國(guó)的人氣很高，IP的差異化運(yùn)營(yíng)策略成為關(guān)鍵議題，未來(lái)會(huì)在泰國(guó)探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕奶厣娣ǎ瑸橄M(fèi)者帶來(lái)差異化的潮流體驗(yàn)。
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