近些年,隨著游戲市場規(guī)模和付費人數(shù)的提升,國內游戲公司對IP的挖掘和運營逐漸走向成熟,那么如何選擇和利用優(yōu)秀的IP變得尤為重要。11月6日,在2024(第二十屆)中國游戲行業(yè)年會上,盛趣游戲副總裁譚雁峰就圍繞上述話題分享了看法。他表示,優(yōu)秀的IP如同一款優(yōu)質的游戲,不一定是市場上最盈利的,也不一定擁有最先進的技術,但必定是深得人心、擁有廣泛用戶基礎的。對于游戲企業(yè)而言,適合自身團隊特性的IP才是最好的IP,因為唯有對IP有著深刻的認識,團隊才能真正將IP轉化為高質量的產品。
盛趣游戲副總裁譚雁峰參加2024(第二十屆)中國游戲行業(yè)年會高端對話
譚雁峰做了進一步闡述,他認為,對于IP的認知確實存在著一定的門檻,而這一認知的挑戰(zhàn)往往超越了技術層面的難題。他提到,在現(xiàn)代中國游戲產業(yè)中,技術門檻已大大降低,但每個團隊有自己獨立的思維和風格,這決定了它們對同一IP的理解和應用會有很大差異。研發(fā)團隊若能比競爭對手更深入地理解一個IP,則能在產品開發(fā)速度、質量和成本控制等方面占據(jù)先機,從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
他強調,一個成功的IP需要像網紅一樣,具備持續(xù)輸出新內容的能力,以吸引并維護龐大的用戶群。以盛趣游戲旗下的《熱血傳奇》和《龍之谷》IP為例,這兩款游戲都是通過不斷的創(chuàng)新和更新,成功保持了長期的人氣。例如,《熱血傳奇》在今年推出的“新百區(qū)”不僅喚起了老玩家的回憶,同時也吸引了大量新玩家的關注,使得游戲活躍用戶數(shù)大幅上升,收入實現(xiàn)了翻番的增長。而《龍之谷》懷舊服自8月上線以來,也取得了口碑與人氣的雙重豐收;另一款衍生作品,《龍之谷世界》在10月初完成了新一輪測試,留存數(shù)據(jù)遠超預期。
此外,譚雁峰還談到了IP權益保護的重要性,指出對于數(shù)字文化產業(yè)而言,保護自身IP免受侵害至關重要。盡管過去因取證難、法律程序復雜等問題導致IP維權不易,但隨著法律法規(guī)的完善和市場環(huán)境的改善,現(xiàn)在IP維權變得更加可行。
值得一提的是,在此次2024年中國游戲行業(yè)《金手指》獎頒獎典禮上,盛趣游戲榮獲多項殊榮,包括2024年度中國游戲行業(yè)“優(yōu)秀企業(yè)”和“游戲產品研發(fā)先進單位”獎項,《輻射:避難所 Online》獲“2024年度中國游戲行業(yè)最佳手機游戲”獎項,《超級地城之光》《血族blood1ine手游》獲“2024年度中國游戲行業(yè)優(yōu)秀手機游戲”獎項,《龍之谷》《彩虹島》獲“2024年度中國游戲行業(yè)優(yōu)秀網絡游戲”獎項,彰顯了其在游戲行業(yè)的領先地位。盛趣游戲CEO彭程也在同期獲得了“2024年度中國游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”獎項。
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