“夜經濟”對促進消費、拉動內需十分重要。商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的二分之一。近年來，國內很多城市都在擴大夜間消費載體，豐富夜間消費業(yè)態(tài)，釋放夜間消費潛力。伴隨著文旅融合走向深入，大連正在努力建設成為宜居宜業(yè)宜游的國際濱海旅游目的地，如何讓大連的夜經濟更加發(fā)達，成為經濟高質量發(fā)展的“驅動輪”，其重要意義值得深入理解和研究。七賢薈第157期賢言薈語沙龍邀請多位專家、學者從不同方面就如何提振大連夜經濟開展論述，建言獻策。
打造24小時的城市
于 波大連倉儲與配送協會秘書長
我在武漢、長沙等地出差有時候會綜合對比夜間經濟。如果將那里稱之為夜間經濟，那么我認為大連目前只是一個晚間有餐飲娛樂場所的城市。大連想要發(fā)展夜間經濟，氣候是制約因素。我們需要等待氣候轉暖，等待旅游旺季。另外，消費者習慣，包括夜間經濟場所的建設和形成也需要一個積累的過程，需要長期培育。
夜間經濟最直觀的就是延長了營業(yè)時間，這會提升城市整個經濟總量，對實體店利潤的提升至關重要。另外，夜間經濟對游客黏性和滿意度的提升非常有利。對本地市民而言，夜間經濟除了方便購物之外，還包含一些文化消費內容，可以增加市民的幸福感，認同感。
發(fā)展夜經濟，我個人建議是：第一，場景先樹立起來。而且要多場所、多場景地開放，這需要一個優(yōu)勝劣汰的過程。第二，擁有了場所或者場景，需要有一些內涵。大連最近完成了海上夜游、夜游濱城、文化節(jié)和演出等項目。關于夜間經濟的內容和內涵方面，我們可以繼續(xù)擴展，除了旅游領域的擴充外，還可以涉及其他人文特色方面，包括前段時間的無人機秀、近幾年的煙火秀活動、人文景觀夜間博物館和夜間美術館等
另外，夜間經濟管理也面臨新的挑戰(zhàn)。除了擾民的投訴，還有水電、交通等方面的問題。如果疏導得當，百姓能接受。如果疏導不當，可能帶來負面影響，所以配套保障方面應引起重視。
大連一些比較火的打卡地，白天有網紅，晚上可能還需塑造夜間經濟類的網紅，甚至專門設計夜生活地圖。長沙夜生活地圖就比白天的旅游地圖更加火熱。我們要致力于打造24小時的城市。
要做夜間經濟，應該鼓勵和引導24小時門店在數量上的提升。政府可以提供資金和人力方面的支持，稅收方面的政策引導也是一個舉措。最后，我認為夜間經濟光靠政府搭臺肯定不夠，如果老百姓都不參與光靠游客也是支撐不起來的。我們的社區(qū)，白天可以搞一些適合全民參與的活動，夜間也可以安排。首先市民得參與，然后才能帶動游客。
夜經濟不等于夜市應該多業(yè)態(tài)共同發(fā)展
崔光彬大連大學經濟管理學院教授
關于夜經濟，我有以下幾點思考。首先，我們應該從頂層認識夜經濟的好處，它是城市經濟轉型發(fā)展的一個重要的載體。夜經濟是一個活躍點，我們必須提高認識，這不僅僅是增加經濟收入的問題，它還是城市社會經濟運營高效、高質量發(fā)展的典范。同時，還會形成產業(yè)聯動效應、促進就業(yè)。
我認為大連發(fā)展夜經濟，在頂層設計和政策制定方面需要一系列切實可行的舉措，必須是可落地且可持續(xù)落地的才行。頂層設計需要解決哪些問題?解決訴求與社會矛盾。其次，我們應該對夜經濟持開放態(tài)度，努力打造夜經濟品牌。目前，我們仍然缺少品牌雖然我們有一些傳統(tǒng)街區(qū)，包括青泥洼、天津街、南山街……夜間消費比較熱鬧，但與大城市相比還是存在差距。
面對提振夜經濟這個問題，尤其是我們的城市管理部門應該制定好政策，并執(zhí)行好政策。我們應該順應城市發(fā)展，從解決城市發(fā)展矛盾的根本點出發(fā)，積極解決經濟發(fā)展中的實際問題。我們制定的管理辦法一定要在尊重規(guī)律的前提下，不搞面子工程。在發(fā)展過程中，我們必須關注品牌，拓寬思路。夜經濟不等于夜市，應該是餐飲、購物、教育培訓、運動健身、旅游休閑等多個業(yè)態(tài)共同發(fā)展。
實現夜經濟與直播的跨界融合
楊 鑫九蝶文創(chuàng)園總經理
我認為應該從流量和內容兩個方面解讀大連夜經濟現狀。
首先解決夜經濟的流量問題。大連有游客，這部分人是由城市吸引而來，他們一定會待到晚上。因此這部分人是我們夜經濟的目標客群。第二個目標客群是城市中的準年輕人。第三個是要增加城市的年輕人，這與城市整體經濟發(fā)展緊密相關。
關于內容，首先是從亮化到美化再到文化。亮化是基礎，例如，如果想去森林動物園夜場游玩，一路還不是燈火通明，作為一個外地人，可能會認為自己越走越偏或者迷路。而美化和文化更重要，整體視覺非常出色才能夠吸引年輕人打卡。配合其他商業(yè)業(yè)態(tài)進行消費轉化是美化的價值體現。文化方面是關于內容和內涵等，例如，要增加一些脫口秀等不同形式和內容。
夜經濟并非只有煙火氣，我認為這部分應該從三個層面進行角度分析。晚上大家出來，這是經濟消費。我理解的第一個層面是自我價值的實現。現在的年輕人是消費主體，顏值經濟和悅已經濟這兩個詞可能與夜經濟非常貼合。例如：美容、健身等，許多球館類活動晚上的預約、預訂量都很高，這些都是人們犒勞、獎勵自己的消費。
從消費者角度來看，我認為社交是它的一個方面。例如，最近在大連接觸到不少夜校再出現的情況。夜校并非一定要學習技能，可能更多的是，學習其他方面的知識。除了工作圈層認識的人之外，人們還想通過這種方式達到社交目的。
從商家的角度來看，我認為夜市可以與夜拍結合擺攤的人希望通過夜攤掙錢，可以在直播間里通過擺攤的形式與游客和消費者互動，他們在直播間里的“銷售額”可能是非常理想的，這是關于夜間的經濟與直播的跨界融合。我們去夜拍，發(fā)現城市中有很多夜景，我認為這也是一個很好的跨界方式。
通過吃住行游購娛全方位打造夜經濟
黃 懿四時鯨語度假酒店/南山(大連)文旅總經理
據我了解，60%的消費是發(fā)生在夜間的，夜間是消費的黃金時段。大型商場 18時～22時的銷售額基本可以占到全天銷售額的一半。這兩個數據說明了夜經濟的重要性。大連的夜經濟一直以來沒有形成統(tǒng)一規(guī)劃，并且在經濟方面缺少政策導向。我認為夜經濟最重要的是形成體系。在很多其他城市，夜經濟其實是一個綜合體，比如嵌入相聲社等是具有文旅屬性的。文旅屬性使它聚集了人氣，小商小販也愿意去那樣的地方，那里的招商就會更容易，市場更興盛。
我認為大連在發(fā)展夜經濟上可以考慮劃出幾個區(qū)域，重點發(fā)展、重點扶持并輔以其他方法。目前，南山是自發(fā)形成的一個區(qū)域，其他各個區(qū)域能否集中發(fā)力呢?比如，原來的青泥洼，旁邊有中原街夜市和商業(yè)街，可以輔助文旅活動，整體發(fā)展立體性的夜經濟。這樣更容易發(fā)展，各個區(qū)都在努力打造這類項目。提升夜經濟必須對其輔以一個完整的規(guī)劃和導向。例如，星海有夜游活動，老虎灘附近也有。如果夜間到達這些地方，既有夜游活動又有夜間小劇場，既有夜市又有夜間商場，把這些要素放在一個地方著重發(fā)力，與此同時，我們又有好的策劃，夜經濟搞起來就會相對容易很多。重點尋找?guī)讉€發(fā)展較好的夜市，把它們的業(yè)態(tài)彌補完整，再尋找優(yōu)秀的推廣運營人員來推廣這些活動，讓它引爆網絡熱點，這樣夜間經濟可能就發(fā)展起來了。夜經濟必須要發(fā)展，因為它能夠激發(fā)城市活力，大幅度拉動消費新熱點。如何活躍大連的夜經濟?還得通過吃、住、行、游購、娛全方位打造。除此之外，我們還可以利用抖音小紅書等傳媒平臺進行宣傳。首先要將夜經濟炒火，有了流量大家才愿意聚集、去那里開店賺錢。因此在推進夜經濟的初期，我們需要有政府的導向、有整體規(guī)劃，才有機會將夜經濟做起來。
推出夜經濟生活地圖
佟菲菲高新萬達廣場總經理
我認為從星海、東港的夜景噴泉，跨海大橋燈光秀，包括演唱會這些有量級的活動……能看出政府有發(fā)展夜經濟的決心。
夜經濟的形成是由人物、時間、地點、環(huán)境和事件構成的一個整體。從我的角度來看，夜經濟中的第一個問題是時間。它延長了許多業(yè)態(tài)的營業(yè)時間，刺激了多元化消費。從地點上看，夜經濟比較火的區(qū)域，整體市場經濟不會遜色，能解決人員就業(yè)和市場氛圍等問題。從人物角度來看，高新區(qū)的人群主要以大學生和工產業(yè)園的年輕人為主，目標客群比較精準。夜經濟發(fā)達的地方就會吸引更多年輕人，有年輕人的地方就會充滿朝氣和活力。我認為夜經濟這個賽道每個城市都必須要關注，大連具有天時和地利，只是還差一些政策上的支持。
關于提振大連夜經濟的想法和建議：首先，對于綜合體而言，有時候我們也想開展跨年或者延時閉店的活動，但在晚間歌舞晚會活動的時候，夜經濟的配套設施并不支撐。一旦延時閉店，就會面臨著公交和地鐵運行的全部停止。我認為完善夜經濟配套設施非常有必要。另外，盡量不要影響夜經濟場所周邊居民的休息，要有相應的管理辦法。
其次，政策上應加大力度。夜經濟將促進整體經濟發(fā)展，經濟和發(fā)展是相輔相成的。既然政策已經出臺，我們就應該加大力度引導各行各業(yè)真正實現這一目標，以點帶面完善打造 24小時城市的概念。第三，應該完善夜間消費場景。主要體現在夜市方面、夜市街區(qū)以及獨立酒吧。各行各業(yè)之間應該建立一個系統(tǒng)化的體系，整體聯動。
第四，樹立夜經濟的品牌。如打造24小時城市的名片，推出夜經濟生活地圖，推行線上打卡模式，實現全民營銷。另外，還可以通過短視頻直播的方式展現大連夜間風貌，提升城市知名度和美譽度。
實現五個轉變 做好一個平衡
劉寶宏東北財經大學工商管理學院市場營銷系主任、教授
大連的夜經濟目前處于初級階段，未來發(fā)展空間巨大。我想參考借鑒波特鉆石模型，談談我對大連發(fā)展夜經濟的看法。我認為大連發(fā)展夜經濟，總體思路是實現五個轉變，做好一個平衡。
第一，在思考大連的夜經濟時，人們會想到天然的，大連有大海和山，大連擁有優(yōu)越的氣候。從生產要素方面分析，我們需要從靠天吃飯向資源創(chuàng)造轉變。
第二，從需求條件考慮，我認為應從滿足需求向引領需求轉變。我們需要區(qū)分的是需求，消費者本身就有吃喝玩樂的需求，如果市場上有相應的產品和服務，他們可能會去消費。還有一類需求是外生需求，消費者可能不了解這種需求，然而，如果企業(yè)提供這種需求，通過產品和服務引導消費，他可能也喜歡。我們應該有意識地去滿足，引領消費者需求。
第三，主要從相關產業(yè)的角度考慮。我認為大連要發(fā)展夜經濟，需要從各自為戰(zhàn)向集群發(fā)展轉變。提到夜經濟的地方，有些是餐飲，有些是景點。客觀來講，我們現在有點類似于星星點點目前尚未形成產業(yè)集群的狀況。
第四，從企業(yè)競爭的角度考慮。我認為需要引導企業(yè)從同質化競爭、差異化競爭中實現相互
補位的轉變。例如在一條街上。有一家店鋪做得特別好，其他店鋪容易模仿。仿產品、服務和菜品等，最終結果是大家同質化競爭嚴重。在同質化之后，價格會內卷，最終可能兩敗俱傷。所以要實現集群化發(fā)展，錯位經營，才能形成具有人氣的品牌。無論是夜市、一條街還是一個集群，都可以實現這一功能。
第五，從機會的角度考慮。我認為我們需要實現從等待機會向營造熱點轉變。如：港東五街火爆出圈，實際上這在很大程度上得益于各個方面的努力。主動營造氛圍，尤其在新媒體時代，營造熱點比原來容易很多。
再談一下平衡的問題。夜經濟發(fā)展中，政府扮演什么角色，起什么作用?我的觀點是政府在發(fā)展夜經濟中，需要實現“有為”與“無為”之間的平衡。地方政府首先需要“有為”，我們應該有所作為，例如，創(chuàng)造資源、培育產業(yè)集群發(fā)展，引導企業(yè)的發(fā)展、差異化競爭，營造熱點、支持新興需求……這不僅僅是旅游部門的事務，還涉及我們的其他方面。商業(yè)規(guī)劃從這個角度出發(fā)，市場管理等各方面需要協同作戰(zhàn)，政府的“有為”非常重要，
另一方面，在夜經濟發(fā)展過程中，政府也要做好“無為”。我們需要創(chuàng)造公平競爭、預期穩(wěn)定的營商環(huán)境。簡言之，無論是相關政策還是規(guī)劃，需要具備一定的可持續(xù)性。我們既要關注“無為”之間的事情，又不要過多地管束。地方政府的平衡能力會決定當地夜經濟興旺與否，前景如何。
夜經濟市場需要全程規(guī)劃
李之 精睿企業(yè)咨詢(大連)有限公司董事長
夜經濟并非單一話題，實際上它是與當前大型文旅發(fā)展以及城市文旅綜合經濟相結合的產物。夜經濟問題不僅涉及大連，也涉及中國，而且是全球性的問題。除經濟屬性之外，它與社會文化、景觀、情緒和人文緊密結合。政府之所以如此重視夜經濟，是因為它不僅是經濟載體，還包括就業(yè)、城市的文化打造和生活需求。夜經濟市場的打造有一個核心事項，首先它是一個全程規(guī)劃的事情。
今年洛陽正在舉辦“古都夜八點”品牌提升活動，政府為此活動制定了戰(zhàn)略性規(guī)劃。全面塑造“古都夜八點”文旅消費品牌，直接做了六大業(yè)態(tài)。包括夜游、夜娛、夜食、夜購、夜演、夜拍，共制作了110個推薦點位，規(guī)劃了洛陽的整個景區(qū)。
非一線城市如何達到全國文旅的頂流?我總結了一下，他做的第一件事情就是將傳統(tǒng)文化轉化為流量破圈。將漢服與洛陽的城市品牌結合在一起。洛陽將漢服發(fā)展到了什么程度?現在已經成為全中國漢服打卡的標桿。官方漢服的播放量達到了 13億次，傳播量很高。洛陽的漢服已經成為全國最熱門的話題。其次，是利用好短視頻洛陽并非自己制作短視頻，而是與網友共同發(fā)展流量客圈。洛陽文旅向各大景區(qū)放大了媒體效應，形成了巨大的影響力。將流量漲粉的裂變做成一個非常有價值的過程。來到洛陽就可以發(fā)現，洛陽全城都在宣傳文化自信。每次只要有一點兒網絡熱度，它會迅速將網絡熱度轉化為文化，這種熱情最終變成了文旅的頂流。
另一件事情，我認為是從上到下進行了顛覆性的改變。每個東西完成之后，洛陽將其發(fā)揮到極致，做到你想不到的程度。我們都知道洛陽遍地都是古都博物館，這是地理特征。雖然博物館沒有很多人去看，但是現在洛陽做什么?在博物館里進行劇本殺。我們在博物館中與穿著古裝的人進行沉浸式體驗，這已經完全不是參觀博物館的概念，每次都是在博物館里面舉辦餐飲、帳篷和劇本殺。普通博物館這個講解原來只需要100多元，現在可以上升到1000 多元，全國玩家都去體驗。
我認為大連在夜經濟未做出特色或者符合大家的需求之前，吸引大家的地方就是溫度，這是城市和地域氣候的殺手锏。大連是時尚浪漫之都我認為這種格調已經在全中國推廣，不一定要模仿別人，我們完全可以在這種業(yè)態(tài)構成中五彩紛呈地展現出來。
夜經濟能提高體感溫度
李朝占榴蓮青年發(fā)起人
“五一”期間，我參加了大連夜經濟活動，并體驗了南山的詩歌節(jié)。我離開的時候是晚上9點，那個街區(qū)都是人，這讓我很驚訝!我可以感受到，這是一種年輕人喜歡的詩歌文化和潮流文化方式。我認為夜經濟與情緒有關，這里分經濟溫度和經濟的體感溫度，大家可能認為經濟冷或者經濟波動較大。表面來看，夜經濟雖然對拉動GDP的作用不明顯，但它是能提高經濟體感溫度的典型。
大連發(fā)展夜經濟可以做什么?夜經濟要在一個城市發(fā)展起來需要多長時間?答案是多種元素綜合交叉參與，最終形成一種生態(tài)。這個生態(tài)相當于在每個板塊里都有相應的內容。另外，除了頂層設計，我們還需要建立一個從頂層到底層的系統(tǒng)，并做好規(guī)劃。大連的街頭藝人非常好。在南方街區(qū)，會有很多街頭藝人。據我了解，大連個別地方也在進行這項工作，西安路街區(qū)就有街頭藝人存在。街頭藝人如果在相關部門登記并獲得批準可以演藝，就能夠通過唱歌等表演方式賺取收入。在大連，這樣的點位不夠多，應該進行普及和推廣，讓它們成為旅游的一個亮點。
利用閑置資產推動夜經濟發(fā)展
楊曉猛中共大連市委黨校經濟學教研部主任、教授
城市閑置資產的有效利用對夜經濟發(fā)展具有積極的推動作用。一是提供場所和設施。將閑置樓宇改造成店鋪或辦公室，為夜經濟的發(fā)展提供承載空間。二是創(chuàng)造就業(yè)機會。出臺相關政策扶持，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者或個人參與到夜經濟中來，創(chuàng)造更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機會。三是豐富夜間生活。將閑置土地開發(fā)成微型公園或休閑廣場，吸引人們在夜間參與更多的休閑娛樂活動。四是促進產業(yè)升級。吸引更多的文化產業(yè)和數智經濟入駐，推動城市的產業(yè)升級和結構調整，為夜經濟的發(fā)展增添動力。五是增強城市魅力。通過舉辦各種文化休閑活動并增加夜間場次，如音樂節(jié)、詩歌節(jié)、動漫節(jié)等吸引人們參加，帶動夜經濟發(fā)展。閑置資產的有效利用是城市更新的重要資源和載體。通過多種措施及政策激活夜經濟活力，鼓勵各區(qū)(縣/市)、街道、社區(qū)推動閑置資產的有效利用，通過合理的規(guī)劃和改造，納入城市更新項目，舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動，開發(fā)駐場演藝、公園夜游和沉浸式夜生活體驗項目，激發(fā)夜食、夜購、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費業(yè)態(tài)活力，拓展夜間消費場景，提升夜間消費人氣和消費信心，不斷滿足人民日益增長的美好生活需求。
尊重市場 因勢利導
胡劍鋒大連奧遠集團董事長、大連市新的社會階層人士聯誼會高新區(qū)分會會長
有些地方提振夜經濟這個話題不必提，因為他們本身就是夜經濟，例如，福建和廣東，那些地方的人們早已習慣于夜間消費。當然，這與氣候等因素有關。無論是地攤經濟還是夜經濟，在大連提過好幾次。我個人認為，我們需要從自然稟賦的角度來看待問題。如果真的推廣這個市場，推動夜經濟，我們可以關注當前市場正在發(fā)生什么，然后進行因勢利導，我們需要不斷地讓大家形成一個可持續(xù)，市場化的發(fā)展方向，這是一種模式?？偠灾?，我們要反對一哄而上、不切實際的規(guī)劃，有時候不僅不是在振興產業(yè)，可能適得其反。
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