相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，俄羅斯在IOS和Google Play上的移動(dòng)游戲下載總量達(dá)到27.3億次，收入突破28億美元，并預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到40億美元——盡管受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等外部因素影響，俄羅斯仍在全球游戲產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)重要地位。
在全球游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、中國(guó)游戲企業(yè)積極尋求出海的大背景下，俄羅斯游戲市場(chǎng)更是憑借其龐大的玩家基數(shù)和增長(zhǎng)潛力，吸引了眾多中國(guó)游戲廠商的目光。鈦動(dòng)科技作為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的出海服務(wù)商，自成立以來(lái)，已成功助力眾多國(guó)內(nèi)知名游戲企業(yè)完成海外推廣，服務(wù)客戶數(shù)量超過(guò) 80000 家，助力多款國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)大放異彩。
一、俄羅斯手游市場(chǎng)洞察
文化交流
俄羅斯與中國(guó)在文化交流方面有著悠久的歷史。近年來(lái)，隨著中俄雙方在文化、教育、藝術(shù)等多領(lǐng)域交流的日益頻繁，俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)文化的了解更加深入，興趣更是不斷提升。這種文化層面的互動(dòng)為中國(guó)游戲進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，也促使許多融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如歷史故事、神話傳說(shuō)、傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，的游戲在俄羅斯游戲用戶中獲得了較高的關(guān)注度。
游戲偏好
與其他地區(qū)有所不同，俄羅斯玩家對(duì)游戲類型的偏好呈現(xiàn)出鮮明特色，具體表現(xiàn)為對(duì)手游的喜愛(ài)尤為突出。
此外，俄羅斯手游玩家在游戲類型的選擇上也具有獨(dú)特偏向——策略類(SLG)和角色扮演類(RPG)游戲深受他們青睞。這類游戲通常具有復(fù)雜的游戲系統(tǒng)、豐富的劇情和深度的策略思考空間，滿足了俄羅斯玩家對(duì)于游戲深度和挑戰(zhàn)性的追求。另一方面，俄羅斯玩家對(duì)坦克對(duì)戰(zhàn)類等具有軍事元素的游戲也有著濃厚興趣，這與俄羅斯的歷史文化以及民眾對(duì)軍事題材的熱愛(ài)不無(wú)關(guān)系。例如，一些以二戰(zhàn)為背景，包含坦克戰(zhàn)斗等元素的手游在俄羅斯市場(chǎng)取得了出色成績(jī)。然而，值得注意的是，休閑類游戲在俄羅斯同樣擁有廣泛的受眾，其輕松簡(jiǎn)單的玩法吸引了不同年齡段和游戲經(jīng)驗(yàn)層次的玩家。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇
俄羅斯游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，本土游戲廠商憑借對(duì)本地玩家需求的深刻理解和長(zhǎng)期積累的品牌影響力，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。不過(guò)，這并不意味著中國(guó)游戲沒(méi)有機(jī)會(huì)。
一些中國(guó)游戲廠商成功將具有創(chuàng)新性玩法和高品質(zhì)制作的游戲推向俄羅斯市場(chǎng)，并獲得了玩家認(rèn)可。中國(guó)游戲在畫(huà)面表現(xiàn)、玩法創(chuàng)新以及內(nèi)容豐富度上具備一定優(yōu)勢(shì)，只要精準(zhǔn)把握俄羅斯玩家的喜好，進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和推廣，便能在這片市場(chǎng)中分得一杯羹。同時(shí)，俄羅斯手游市場(chǎng)在營(yíng)銷推廣方面仍存在一定的可拓展空間，相較于一些成熟市場(chǎng)，其營(yíng)銷手段和渠道的多元化程度還有提升潛力，這為中國(guó)手游的營(yíng)銷推廣提供了機(jī)遇。
二、鈦動(dòng)科技助力國(guó)產(chǎn)手游進(jìn)軍俄羅斯
鈦動(dòng)科技憑借自身在大數(shù)據(jù)分析、全球媒體資源整合以及精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面的專業(yè)能力，為國(guó)產(chǎn)手游進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)提供全方位支持。
通過(guò)深入分析俄羅斯游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)，包括玩家行為、偏好、消費(fèi)習(xí)慣等，鈦動(dòng)科技能夠幫助游戲廠商精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定貼合市場(chǎng)需求的游戲推廣策略。在媒體資源方面，鈦動(dòng)科技與俄羅斯本土及全球知名的社交媒體平臺(tái)、游戲媒體等建立了廣泛合作關(guān)系，如俄羅斯本土熱門(mén)社交平臺(tái) VK 等，能夠幫助國(guó)產(chǎn)游戲?qū)崿F(xiàn)高效的曝光和精準(zhǔn)引流。此外，鈦動(dòng)科技還利用全球優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，通過(guò)達(dá)人合作推廣，借助達(dá)人在玩家群體中的影響力，快速提升國(guó)產(chǎn)游戲在俄羅斯玩家中的知名度和口碑。
(圖片來(lái)源：Tap4Fun官網(wǎng))
在俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響俄羅斯本土游戲市場(chǎng)之際，鈦動(dòng)科技憑借自身多年深耕華為出海生態(tài)和游戲出海解決方案的經(jīng)驗(yàn)，助力包括Tap4Fun在內(nèi)的多家游戲公司在俄羅斯區(qū)域迅速跑通華為IAP變現(xiàn)模式。在鈦動(dòng)的助力下，Tap4Fun旗下游戲《Kingdom Guard》在俄區(qū)整體回收ROI增長(zhǎng)超過(guò)150%，新增用戶數(shù)超5萬(wàn)。
(圖片來(lái)源：Tap4Fun官網(wǎng))
三、結(jié)尾
隨著全球游戲市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，游戲行業(yè)的發(fā)展前景愈發(fā)廣闊。俄羅斯游戲市場(chǎng)作為全球游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在手游領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?duì)于中國(guó)游戲廠商而言，俄羅斯市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來(lái)，鈦動(dòng)科技作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的得力伙伴，將繼續(xù)憑借專業(yè)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，基于對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的深入洞察以及對(duì)客戶需求的精準(zhǔn)把握，助力中國(guó)游戲廠商在俄羅斯游戲市場(chǎng)跑出發(fā)展加速度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展和商業(yè)成功。
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