當(dāng)Z世代父母開(kāi)始用成分表對(duì)話、為科研力投票時(shí)，中國(guó)母嬰行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)從“流量崇拜”到“價(jià)值交付”的深刻變革。在配方升級(jí)戰(zhàn)愈演愈烈的奶粉賽道中，以“讓家向佳”為主張的貝特佳集團(tuán)攜手知名演員、新生代媽媽董璇，通過(guò)深入解讀好奶粉背后的故事，分享育兒真實(shí)感受等更溫暖有愛(ài)的方式，回應(yīng)了新生代父母育兒的核心訴求，攜手萬(wàn)千母嬰家庭共同開(kāi)啟育兒不焦慮的科學(xué)喂養(yǎng)之路。
4月18日，貝特佳在北京舉辦簽約儀式，官宣董璇擔(dān)任主品牌貝特佳及樂(lè)蓓初品牌代言人&品質(zhì)鑒證官，聯(lián)合發(fā)起“21天喂養(yǎng)實(shí)證”挑戰(zhàn)賽。不僅以“科學(xué)配方構(gòu)建專(zhuān)業(yè)信任，真實(shí)體驗(yàn)沉淀情感信任，明星勢(shì)能強(qiáng)化社會(huì)信任”三重信任紐帶，向市場(chǎng)傳遞出品牌“吸收微生態(tài)+全量營(yíng)養(yǎng)”的專(zhuān)業(yè)科學(xué)形象，更折射出國(guó)產(chǎn)奶粉從「流量爭(zhēng)奪」到「價(jià)值交付」的戰(zhàn)略升維。
攜手模范媽媽董璇：以科學(xué)育兒觀為品牌信任加碼
作為知名實(shí)力派演員、公眾眼中的“完美女神”“模范媽媽”，董璇不僅在多部影視作品中展現(xiàn)了多樣的角色魅力，憑借精湛的演技、健康知性的專(zhuān)業(yè)形象，贏得觀眾的廣泛信任和喜愛(ài)，更在熒幕外積極倡導(dǎo)健康生活方式，通過(guò)在小紅書(shū)等社交平臺(tái)分享和女兒幸?；?dòng)的點(diǎn)滴日常，和新生代媽媽們一起找到讓孩子快樂(lè)成長(zhǎng)的科學(xué)育兒方式。
在董璇看來(lái)，孩子的成長(zhǎng)要“內(nèi)外兼修”，一方面，她經(jīng)常帶女兒“小酒窩”出游旅行、讓孩子在繽紛的大世界里開(kāi)拓視野，提升孩子的認(rèn)知力與思維力。另一方面，她精心選出原料安全、配方科學(xué)的高品質(zhì)食品，用均衡全面的營(yíng)養(yǎng)為寶貝的健康成長(zhǎng)護(hù)航。這種“知行合一，重視營(yíng)養(yǎng)”的育兒觀，與貝特佳“佳營(yíng)養(yǎng)，營(yíng)養(yǎng)家”的理念形成深度共鳴。
本次與貝特佳、樂(lè)蓓初與董璇的合作，正是基于雙方在專(zhuān)業(yè)能力、科學(xué)育兒和全面營(yíng)養(yǎng)上的共識(shí)，以及對(duì)卓越品質(zhì)、健康美好生活的共同追求。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，董璇坦言，身為媽媽?zhuān)愄丶训目茖W(xué)配方，全量營(yíng)養(yǎng)和安心品質(zhì)，都是打動(dòng)她的重要原因。品牌方代表貝特佳集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)蔡成龍也表示，期待能和董璇一起讓更多消費(fèi)者感受到貝特佳的匠心追求，把優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)帶給更多中國(guó)家庭!
在產(chǎn)品展示區(qū)，董璇以“品質(zhì)鑒證官”的身份，深度了解了“專(zhuān)研微生態(tài)，就是好吸收”的貝特佳嬰幼兒羊奶粉，“營(yíng)養(yǎng)要全面，就選樂(lè)蓓初大滿罐”的樂(lè)蓓初嬰配牛奶粉，以及產(chǎn)量?jī)H占全球1%的高端貝特佳嬰幼兒綿羊奶粉，和擁有“雙重稀缺奶源”的樂(lè)蓓初A2嬰幼兒配方奶粉。
其中，貝特佳嬰幼兒羊奶粉采用有機(jī)羊全脂+有機(jī)核桃油雙核有機(jī)原料、特別添加雙益生菌+雙益生元和專(zhuān)利OPO配方，斬獲了“腸道微生態(tài)配方專(zhuān)研獎(jiǎng)”，是消化弱和敏寶都能放心喝的卓越之選;樂(lè)蓓初嬰幼兒配方奶粉則取乳自珍貴黃金草飼奶牛，富含98種全面營(yíng)養(yǎng)，一罐補(bǔ)充生長(zhǎng)發(fā)育所需。
過(guò)程中，董璇不僅驗(yàn)證了產(chǎn)品的粉質(zhì)細(xì)膩易沖泡和口感良好等特點(diǎn)，還分享了“高質(zhì)量陪伴和多戶外運(yùn)動(dòng)很重要，當(dāng)然也要注意營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的育兒心得。并以親歷者視角表示，貝特佳能一站式解決寶貝成長(zhǎng)的分階營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充難題，讓像她一樣忙碌的職場(chǎng)父母十分省心。
硬核實(shí)力筑基：從奶源到品牌的“全鏈路價(jià)值交付”
以匠心立命，以專(zhuān)業(yè)立信，董璇的加入無(wú)疑為貝特佳和樂(lè)蓓初注入“信任流量”，但品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)離不開(kāi)在品牌力、供應(yīng)鏈、科研品控和渠道建設(shè)等領(lǐng)域的扎根深耕。
從冠名高鐵擴(kuò)大聲量，到聯(lián)合萬(wàn)達(dá)寶貝王開(kāi)展親子活動(dòng);從布局小紅書(shū)、抖音內(nèi)容種草，到登陸央視和熱門(mén)綜藝占據(jù)流量高地;從“智能內(nèi)碼”管理，到用專(zhuān)業(yè)賦能渠道終端，貝特佳“品牌+渠道”雙驅(qū)動(dòng)全面撬動(dòng)市場(chǎng)增量。
在生產(chǎn)供應(yīng)鏈端，貝特佳自建GMP十萬(wàn)級(jí)制藥標(biāo)準(zhǔn)的工廠，與荷蘭AVH等羊乳巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，在世界范圍內(nèi)甄選具有稀缺性的頭部牛羊乳源，達(dá)成“從牧場(chǎng)到灌裝”的全產(chǎn)業(yè)鏈把控，并用362項(xiàng)嚴(yán)格質(zhì)檢檢測(cè)，打造出讓董璇等新生代媽媽們安心的品質(zhì)護(hù)城河。
視科研創(chuàng)新為源頭活水，貝特佳打造5000平方米的高標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)檢測(cè)中心，與北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院共建母乳創(chuàng)新研究院，攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)深度合作，通過(guò)喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)與醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)合作驗(yàn)證，不僅實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，還為“腸道微生態(tài)健康”及“全量營(yíng)養(yǎng)”構(gòu)筑了權(quán)威的數(shù)據(jù)支撐，保障了牛羊奶粉產(chǎn)品配方的科學(xué)性和前瞻性。真正為消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)可替代的“差異性”價(jià)值。正是憑借前瞻性滿足孩子全面吸收和多維營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)配方，貝特佳和樂(lè)蓓初才贏得了董璇和萬(wàn)千新生代媽媽的由衷信賴。
在母嬰行業(yè)邁向“價(jià)值深耕”的新階段，貝特佳&樂(lè)蓓初與董璇攜手，精準(zhǔn)回應(yīng)Z世代媽媽對(duì)專(zhuān)業(yè)喂養(yǎng)方案的深度訴求。作為科學(xué)育兒倡導(dǎo)者，董璇的加入不僅傳遞品牌溫度，更以真實(shí)育兒經(jīng)驗(yàn)和品質(zhì)鑒證為紐帶，增強(qiáng)了新生代父母?jìng)兊?ldquo;共鳴感”和“親切感”。未來(lái)，貝特佳&樂(lè)蓓初將繼續(xù)以專(zhuān)業(yè)力量、科學(xué)配方和人性化服務(wù)，陪伴新生代父母走好育兒路上的每一步。
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