小紅書永澤：“三高一低”的帶貨效果正為品牌提供更多確定性

10月16日消息，小紅書美妝個護行業(yè)負責人永澤在“2020億邦未來零售大會”上指出，內容平臺正在中國新消費品牌崛起中扮演越來越重要的角色，而在不確定增強的時代也蘊含著更多的機會，小紅書直播“三高一低”的帶貨效果正在為品牌提供更多確定性。

永澤指出，“小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進入中國的重要一站，平臺獨特的‘體驗式分享式直播’將繼續(xù)加速品牌成長。”

對于直播到底能不能積累品牌的提問，永澤認為，直播首先是一種新的視頻工具，而如何用好這一工具，才決定了最終能否實現品牌積累。

永澤表示，“小紅書直播走出了一條不同的路徑，我們的獨特性在于博主‘體驗分享式直播’，小紅書直播不會‘1、2、3’上鏈接節(jié)奏那么快，不過正是這種分享式的形態(tài)，尤其能夠讓未來品牌有機會和用戶進行更充分的接觸，而不是僅靠低價折扣打動。由此得到的粉絲更易于成為新品牌或新產品的粉絲，持續(xù)積累品牌口碑。”

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