失去獨家版權，對音樂App意味著什么？

隨著5個月前蝦米音樂正式關停，在線音樂平臺重新劃分市場格局。自此，關于在線音樂平臺依靠獨家版權爭奪市場一直是業(yè)內(nèi)熱議話題。

獨家音樂版權的利弊體現(xiàn)在哪里？失去獨家版權，對于在線音樂平臺、市場意味著什么？我們與四位資深從業(yè)者聊了聊。

獨家音樂版權“獨”在哪里？

音樂平臺的獨家版權之爭由來已久?！蔼毤乙魳钒鏅啾妒荜P注是從2016年騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂版權大戰(zhàn)開始的?！睌?shù)字音樂版權商業(yè)發(fā)行平臺VFine Music創(chuàng)始人唐子御接受中新經(jīng)緯（微信號：jwview）采訪時表示，目前公眾對“獨家音樂版權”依然有誤解，以為獲得了獨家音樂版權就擁有了該歌曲的所有權，但實際上只是獲得了版權代理權。

“獨家音樂版權有幾層意思，第一，獨家音樂版權指的是獨家使用權；第二，獨家音樂版權使用僅限于流媒體領域，比如某首歌只有在QQ音樂播放時才有獨家版權，華為如果想在手機上使用這首歌，只能安裝QQ音樂App，如果單獨把歌曲給到華為，那么是侵權的。此外，把這首歌曲授權給各短視頻平臺、電影、綜藝等使用也是侵權的?！?p>

上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻向中新經(jīng)緯表示，“獨家音樂版權”即音樂版權的獨家授權，指的是版權所有人將音樂作品授權給唯一的音樂平臺并只接受在該平臺上收聽。

“獨家版權的法律依據(jù)為我國《著作權法》的相關規(guī)定，根據(jù)該法規(guī)定，除法律另有規(guī)定外，使用他人作品必須經(jīng)過著作權人許可同意，許可使用的權利包括專有使用權和非專有使用權兩種，即大家所稱的‘獨家授權’和‘非獨家授權’?！崩顣F說，除音樂作品外，視頻作品，如影視劇等，也適用在內(nèi)。

那么，國際上購買獨家音樂版權的現(xiàn)象是否普遍？對此李旻表示，出于對知識產(chǎn)權的保護，國外同樣有獨家版權的規(guī)定，但是為了防止壟斷，會通過其他制度對獨家授權行為進行限制。比如，美國1995年頒布的《錄音數(shù)字表演權修正案》規(guī)定，權利人對任何交互式服務(商)進行的數(shù)字音頻傳播錄音表演權的獨家許可期限均不得超過12個月。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯，國外音樂平臺購買獨家版權的現(xiàn)象較少。“海外基本沒有獨家的概念，最多是在某平臺獨家提前上線3天到1周。”音樂版權平臺嗨翻屋科技創(chuàng)始人兼CEO周倩接受中新經(jīng)緯采訪時表示。

“國外平臺會把核心競爭放在產(chǎn)品差異、用戶端、而不是資產(chǎn)上，這樣對用戶是有利的?！碧谱佑硎荆瑖鈳缀鯖]有獨家音樂版權一說。

2015年起，國家版權局組織開展了關于網(wǎng)絡音樂版權秩序的專項整治。2017年，國家版權局曾因音樂版權問題約談騰訊音樂、網(wǎng)易音樂、阿里音樂等多家公司負責人。彼時，國家版權局版權管理司副司長段玉萍表示，購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權。

2018年初，在國家版權局推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。然而在業(yè)內(nèi)看來，基于音樂版權庫的龐大，僅1%的獨家版權依然是個不小的數(shù)目。

據(jù)媒體近日報道，有知情人士稱，市場監(jiān)管總局正準備要求騰訊旗下的音樂流媒體部門放棄獨家版權。截至發(fā)稿，騰訊方面對此消息暫無回應。

業(yè)內(nèi)：長遠來看獨家版權弊大于利

為何獨家音樂版權會成為音樂平臺的“必爭之地”？這與在線音樂的市場爭奪息息相關。

播客《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人、前華納音樂環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)相征在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，此前在線音樂市場為騰訊系、網(wǎng)易云音樂及阿里“三分天下”，而隨著2月蝦米正式關停，意味著阿里退出競爭，目前市場上的頭部平臺僅剩騰訊系及網(wǎng)易云音樂，前者擁有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等音樂平臺。

“騰訊音樂此前在獨家版權的競爭上占據(jù)了很大優(yōu)勢，購買了索尼等音樂公司的獨家版權；而網(wǎng)易云音樂在獨家版權上并未占到明顯優(yōu)勢，而是另辟蹊徑，走獨立音樂人路線，在社群上加大籌碼?！敝苜徽f。

“經(jīng)濟基礎決定平臺實力?！毕嗾魈寡?，音樂平臺擁有獨家版權優(yōu)勢即意味著向大批版權方進行預付費，購買一定時間內(nèi)的獨家版權，資金的力量在其中不言而喻?！半S著阿里的退出，騰訊系在市場占有率上已具有明顯優(yōu)勢，而這種格局已基本穩(wěn)定，短期內(nèi)變化的可能性較小?！?p>

唐子御認為，獨家音樂版權從短期看，對某家或某兩家公司是有利的，可以短期內(nèi)在行業(yè)賽道確立優(yōu)勢。但從長期看，尤其是對用戶來講，不是特別友好?！澳撤N意義上拿到了獨家音樂版權就擁有了該歌曲的定價權。比如，聽某位歌星的歌曲必須買會員，或者必須單曲付費，這件事是非常不健康的。擁有了獨家音樂版權的平臺可以把產(chǎn)品體驗做的非常差，但因為有你喜歡歌曲的資源，你也會用?！?p>

相征認為，獨家音樂版權短期內(nèi)的確可以使版權方獲得可觀的版權費用，但隨著市場格局的穩(wěn)定，“砸錢”購買獨家版權以獲取市場的時期終將過去，版權方的話語權則將愈發(fā)被削弱，不利于在線音樂行業(yè)的健康發(fā)展。“目前，版權方與平臺方的關系處于明顯的買方市場，頭部平臺給出的版權費用逐步下降，而版權方本著傳播音樂的出發(fā)點，不得不接受逐漸走低的報價，降低話語權?！?p>放開獨家版權意味著什么？

近期，業(yè)內(nèi)對于放開獨家版權的話題再度展開討論。在版權資源這一直觀因素的重要性被削弱后，在線音樂市場是否會重新洗牌？

周倩表示，假設各平臺之間版權內(nèi)容相差不多，平臺的競爭就要靠產(chǎn)品的創(chuàng)新及更好的用戶體驗。“同時，各家平臺或?qū)⑾瘛畠?yōu)愛騰’等視頻平臺一樣，進入到內(nèi)容生產(chǎn)領域，投入到對上游內(nèi)容的創(chuàng)作中來，以此爭奪市場?！?p>

相征亦認為，如放棄獨家音樂版權，那么音樂平臺的服務特性則會被放大?！袄?，網(wǎng)易云音樂的社群屬性較強，會集結一些喜歡特定風格、特定音樂人的群體。如果未來獨家版權的優(yōu)勢變?nèi)?，用戶們對社群認同感的需求就會增強，會自然選擇相應調(diào)性的平臺。”

同時相征也表示，即便假設未來所有音樂版權都交叉授權，也大概率不會出現(xiàn)擁有100%曲庫的平臺?！澳硞€音樂App擁有全部曲庫是理論情況，事實上，版權方也會有自己的偏向意愿，而平臺在版權購買方面亦會有所側重?！?p>

另一方面，版權費用的未來結算方式也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關注?！叭绻徊捎妙A付費購買版權的方式，可能版權費的結算還是會和流量相關，如播放次數(shù)等。屆時，流量的計算方式、數(shù)據(jù)采集方式、定價模式等將更受關注，版權方與平臺方將進行進一步博弈，同時也希望有關部門能夠?qū)Υ思訌姳O(jiān)管?！?來源：獵云網(wǎng))

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。