去哪兒網(wǎng)上市為何如此備受矚目

日前，緊隨《華爾街日?qǐng)?bào)》之后，國(guó)內(nèi)媒體也紛紛展開(kāi)了對(duì)“去哪兒網(wǎng)是否準(zhǔn)備上市”問(wèn)題的猜測(cè)。去哪兒網(wǎng)真的會(huì)在半年之內(nèi)赴美上市嗎？

事實(shí)上，冷靜地考量企業(yè)最佳的上市時(shí)間，可從兩方面進(jìn)行：一方面，企業(yè)上市是企業(yè)規(guī)模由小變大、成長(zhǎng)到一定階段后的產(chǎn)物，主營(yíng)業(yè)務(wù)越發(fā)成熟，企業(yè)成長(zhǎng)越發(fā)規(guī)范、強(qiáng)大，離上市的時(shí)機(jī)也便越發(fā)臨近。在這一點(diǎn)上，去哪兒網(wǎng)的確占有著極大的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)接近公司的投資人透露，去哪兒網(wǎng)員工規(guī)模已有一千余人，公司的機(jī)票、酒店、無(wú)線三大業(yè)務(wù)額每年保持翻番。對(duì)去哪兒而言，上市不難，關(guān)鍵看管理層愿不愿意。

去哪兒網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，是為旅行者提供國(guó)內(nèi)外機(jī)票、酒店、度假、旅游團(tuán)購(gòu)等各類旅游產(chǎn)品的全面搜索平臺(tái)。首先，和傳統(tǒng)OTA的耗資相比，去哪兒網(wǎng)的“輕資產(chǎn)”模式，自然達(dá)到了更低的運(yùn)營(yíng)成本--甚至可以這樣說(shuō)，去哪兒網(wǎng)的主要成本，即為工程師和產(chǎn)品經(jīng)理人員的薪酬；其次，去哪兒網(wǎng)的機(jī)票領(lǐng)域地位穩(wěn)固，機(jī)票酒店低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。根據(jù)勁旅咨詢數(shù)據(jù)，去哪兒網(wǎng)一月份日均出票量達(dá)到13萬(wàn)張，是淘寶旅行的3倍，也趕超了攜程。據(jù)資深投資人士透露，去哪兒網(wǎng)實(shí)際出票量比勁旅的估計(jì)還要高，已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)最大份額。據(jù)悉，最近媒體上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的去哪兒“上市傳聞”實(shí)為某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)公關(guān)公司所為，可見(jiàn)去哪兒作為后來(lái)者對(duì)旅游行業(yè)的顛覆性頗大，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手備受壓力；第三，即為去哪兒網(wǎng)在無(wú)線端的領(lǐng)先?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游公司的主戰(zhàn)場(chǎng)，而去哪兒網(wǎng)已經(jīng)先發(fā)制人奠定了自己的地位。移動(dòng)客戶端“去哪兒旅行”已擁有超過(guò)3400萬(wàn)的激活用戶量，CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2012年中國(guó)網(wǎng)民在線旅行預(yù)訂行為調(diào)查報(bào)告也顯示，“去哪兒旅行”占市場(chǎng)份額達(dá)54.8%.

從以上信息看來(lái)，去哪兒網(wǎng)赴美上市具備實(shí)力，實(shí)施似乎呼之欲出？但是請(qǐng)不要忘記，考量當(dāng)下是否企業(yè)最佳的上市時(shí)間，還要從另一方面，也是最核心的--管理層需從企業(yè)戰(zhàn)略層面對(duì)合適的市場(chǎng)時(shí)機(jī)做出判斷。

莊辰超在2011年接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，在去哪兒網(wǎng)看來(lái)，公司的上市更應(yīng)遵循“水到渠成”的健康發(fā)展模式，而非苦心安排、“為上市而上市”.自身業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況良好，再加上擁有百度這個(gè)大機(jī)構(gòu)股東，去哪兒網(wǎng)“并不急需要錢(qián)”.莊辰超2年前就表示過(guò)，去哪兒網(wǎng)計(jì)劃在美國(guó)上市，一方面是為了提升品牌知名度，另一方面是為了獲得足夠的資金進(jìn)行收購(gòu)。去哪兒網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，目前并沒(méi)有明確的收購(gòu)目標(biāo)，但要隨時(shí)做好收購(gòu)準(zhǔn)備，以擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)，赴美上市也因“這是一個(gè)良好的品牌造勢(shì)活動(dòng)”--看來(lái)，去哪兒網(wǎng)對(duì)赴美上市的發(fā)展規(guī)劃是健康、可持續(xù)的，上市與否的決定不會(huì)草率而出，也并不會(huì)過(guò)分看重IPO估值。

事實(shí)上，去哪兒是被投資人最看好的公司之一。華興資本董事長(zhǎng)兼CEO包凡近期接受采訪時(shí)表示，他認(rèn)為今年中概股美國(guó)上市幾率不大，上半年僅蘭亭集勢(shì)一家，而下半年情況最有機(jī)會(huì)的即為“去哪兒網(wǎng)”.

看來(lái)，如果去哪兒網(wǎng)意欲延續(xù)“穩(wěn)扎穩(wěn)打”策略，也將繼續(xù)備受關(guān)注地走向下一程。

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