造車(chē)新勢(shì)力出海：歐洲是下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)？

作者｜張宇

編輯｜楊博丞

題圖 | IC Photo

中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商之間的“戰(zhàn)火”，正迅速蔓延至海外市場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年7月，中國(guó)汽車(chē)出口量為29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)67%，環(huán)比增長(zhǎng)16.5%，再創(chuàng)歷史新高；2022年1-7月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)?yán)塾?jì)出口150.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.6%。2022年中國(guó)汽車(chē)出口量有望超過(guò)240萬(wàn)輛。其中，新能源汽車(chē)是重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年7月，中國(guó)新能源汽車(chē)出口量為5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.6%，環(huán)比增長(zhǎng)89.9%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另?yè)?jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年上半年，新能源乘用車(chē)出口中，西歐市場(chǎng)占比34%，比利時(shí)是上半年從中國(guó)進(jìn)口新能源汽車(chē)數(shù)量最多的國(guó)家。

一位汽車(chē)行業(yè)人士向（ID：ilovedonews）表示，在去碳化成為全球共識(shí)的當(dāng)下，歐洲各國(guó)政府的補(bǔ)貼政策和排放法規(guī)使得新能源汽車(chē)的滲透率呈幾何式增長(zhǎng)，歐洲也因此迅速成為了中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商布局海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

以新能源汽車(chē)為突破口，中國(guó)汽車(chē)出海的局面已然發(fā)生了巨大變化。

中國(guó)新能源汽車(chē)錨定歐洲市場(chǎng)

中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商的出海浪潮正在席卷而來(lái)。蔚來(lái)、愛(ài)馳汽車(chē)、嵐圖汽車(chē)、威馬汽車(chē)、小鵬汽車(chē)等早已進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，并取得了一些成績(jī)。事實(shí)上，不只是造車(chē)新勢(shì)力，上汽、一汽、吉利等傳統(tǒng)汽車(chē)廠(chǎng)商的新能源產(chǎn)品線(xiàn)也紛紛進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

8月1日，比亞迪宣布與歐洲最大的經(jīng)銷(xiāo)商之一Hedin Mobility進(jìn)行合作，為瑞典和德國(guó)市場(chǎng)提供新能源汽車(chē)，并將于今年10月交付；8月9日，長(zhǎng)城汽車(chē)與埃米爾福萊（Emil Frey）集團(tuán)就魏牌和歐拉在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)口和分銷(xiāo)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，在此戰(zhàn)略合作的推動(dòng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)拓展歐洲市場(chǎng)的進(jìn)程加快，作為率先進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)的魏牌摩卡PHEV和歐拉好貓將于今年四季度正式交付。

中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳峰表示：“全球經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，汽車(chē)消費(fèi)也在恢復(fù)；中國(guó)汽車(chē)品牌在新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型中取得的優(yōu)勢(shì)；歐美等紛紛加大新能源汽車(chē)推廣力度等這些因素，成為我國(guó)汽車(chē)出口增長(zhǎng)的新動(dòng)能?！?/p>

歐洲市場(chǎng)之所以中國(guó)新能源汽車(chē)重要的出口目的地，一個(gè)重要因素是歐洲各國(guó)的碳排政策正不斷趨嚴(yán)。

2022年6月，歐洲議會(huì)在斯特拉斯堡通過(guò)了一份報(bào)告，報(bào)告主張從2035年起停止在歐盟銷(xiāo)售新的燃油車(chē)，該禁售令也包含了混合動(dòng)力汽車(chē)。

據(jù)悉，此報(bào)告還囊括了諸多與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的要求，包括2030年，歐盟境內(nèi)的汽車(chē)二氧化碳排放量要比2021年減少55%，到2035年要減少100%，全面進(jìn)入新能源汽車(chē)時(shí)代。同時(shí)，到2025年歐洲將建設(shè)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)充電站，到2030年將建設(shè)350萬(wàn)個(gè)充電站。此外，高速公路每60公里，必須安裝一個(gè)充電站，每150公里必須配置一座加氫站。

同樣是在6月，英國(guó)政府宣布將取消對(duì)插電式混合動(dòng)力汽車(chē)新購(gòu)買(mǎi)者的1500英鎊補(bǔ)貼，英國(guó)政府還表示，此后補(bǔ)貼的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向新型充電式電動(dòng)出租車(chē)、摩托車(chē)、小貨車(chē)、卡車(chē)和輪椅無(wú)障礙車(chē)輛等。

根據(jù)歐盟和英國(guó)的種種舉措，可以窺得歐洲各國(guó)全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的意愿非常堅(jiān)決。

值得一提的是，在歐洲各國(guó)中，挪威對(duì)待碳排放法規(guī)的態(tài)度最為嚴(yán)苛，甚至直接叫停了燃油車(chē)的銷(xiāo)售，并要求2025年之前國(guó)內(nèi)所銷(xiāo)售的新車(chē)必須為新能源汽車(chē)。挪威公路聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年該國(guó)新車(chē)銷(xiāo)量為176276輛，其中純電動(dòng)汽車(chē)已超過(guò)65%。

為了繼續(xù)刺激新能源汽車(chē)的普及，挪威還推行了一些列強(qiáng)有力的補(bǔ)貼政策，比如為購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的消費(fèi)者減免關(guān)稅和增值稅，較同級(jí)別燃油車(chē)能節(jié)省8-10萬(wàn)元人民幣。此外，新能源汽車(chē)還能節(jié)省至少50%的通行費(fèi)，以及享受路權(quán)優(yōu)惠等等。

申萬(wàn)宏源證券在研報(bào)中指出，在部分國(guó)家和車(chē)企公開(kāi)禁售油車(chē)時(shí)間表的背景下，全歐洲停售燃油車(chē)是水到渠成的。同時(shí)，無(wú)論是短期還是中長(zhǎng)期的維度，歐盟減碳的力度只會(huì)只增不減，這將使得歐洲電動(dòng)車(chē)的推廣有了長(zhǎng)期的托底和保障。按照預(yù)測(cè)，未來(lái)14年歐洲電動(dòng)車(chē)復(fù)合增速有望超過(guò)15%。

而中國(guó)新能源汽車(chē)錨定歐洲市場(chǎng)的另外一個(gè)因素在于，受到疫情、缺芯的影響，歐洲汽車(chē)廠(chǎng)商的供應(yīng)水平出現(xiàn)了一定程度的滑坡，而中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備、生產(chǎn)能力穩(wěn)定，因此最能填補(bǔ)歐洲汽車(chē)市場(chǎng)供給不足的缺口。

根據(jù)汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)公司AutoForecast Solutions預(yù)測(cè)，到今年年底，全球汽車(chē)市場(chǎng)累計(jì)減產(chǎn)量將攀升至382.94萬(wàn)輛。從地區(qū)來(lái)看，歐洲仍是全球因缺芯導(dǎo)致汽車(chē)?yán)塾?jì)減產(chǎn)量最大的地區(qū)。

上述行業(yè)人士告訴，在燃油車(chē)領(lǐng)域，中國(guó)汽車(chē)品牌較歐洲汽車(chē)品牌有著不小的距離，但在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，以比亞迪、小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)為首的中國(guó)新能源汽車(chē)品牌正在歐洲市場(chǎng)立足并扎根，“按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，歐洲市場(chǎng)將為中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商帶來(lái)新的增量市場(chǎng)。”

中國(guó)新能源汽車(chē)出海仍存隱憂(yōu)

歐洲市場(chǎng)有望為中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商帶來(lái)新的增長(zhǎng)極，但同時(shí)也有一些挑戰(zhàn)不同忽視。

銷(xiāo)售渠道等本土化運(yùn)營(yíng)是中國(guó)新能源車(chē)企面臨的挑戰(zhàn)之一。目前，中國(guó)新能源汽車(chē)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)一般有三種方式：一是和租車(chē)公司合作，把車(chē)交給租車(chē)公司運(yùn)營(yíng)；二是與當(dāng)?shù)卮笮徒?jīng)銷(xiāo)商合作；三是建立自營(yíng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)以及售后服務(wù)體系。

當(dāng)前，中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商在海外的銷(xiāo)售大多采取前兩種授權(quán)式布局，這種銷(xiāo)售模式雖然有利于快速打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但卻缺乏打造品牌知名度和影響力的后勁，其中比較有代表性的是愛(ài)馳汽車(chē)、威馬汽車(chē)和比亞迪。

相比之下，通過(guò)第三種方式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的有蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)。今年上半年，小鵬在瑞典、荷蘭、丹麥和挪威開(kāi)出四家直營(yíng)店，并宣布近兩年將加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的投資。

蔚來(lái)董事長(zhǎng)、CEO李斌曾表示，蔚來(lái)在每個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)模式是一樣的，即采取基礎(chǔ)設(shè)施先行、直營(yíng)直銷(xiāo)、服務(wù)用戶(hù)的模式?！拔覀儾还赓u(mài)車(chē)，我們更希望打造一個(gè)以車(chē)為起點(diǎn)的社區(qū)?！辈贿^(guò)，自營(yíng)的道路似乎并不容易走通。進(jìn)入挪威市場(chǎng)時(shí)，蔚來(lái)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展換電服務(wù)，曾計(jì)劃于2022年年底前建設(shè)20座第二代換電站，但目前僅有一座換電站運(yùn)營(yíng)，蔚來(lái)汽車(chē)總裁秦力洪在7月初表示，2021年低估了實(shí)際難度，沒(méi)有完成計(jì)劃，歐洲還處在先導(dǎo)試點(diǎn)階段。

此外，歐洲市場(chǎng)還設(shè)置了嚴(yán)苛的技術(shù)壁壘，成為了中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商出海的另一挑戰(zhàn)。

WVTA認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)依照歐盟整車(chē)認(rèn)證框架完成，是全球標(biāo)準(zhǔn)最為嚴(yán)苛的汽車(chē)認(rèn)證體系之一，只有通過(guò)認(rèn)證的汽車(chē)產(chǎn)品才能在歐盟市場(chǎng)銷(xiāo)售。公開(kāi)資料顯示，歐盟WVTA共涉及機(jī)動(dòng)車(chē)噪聲、續(xù)航里程、碰撞安全、行人保護(hù)等43項(xiàng)整車(chē)測(cè)試項(xiàng)目，指標(biāo)均高于國(guó)內(nèi)法規(guī)要求。另外，要實(shí)現(xiàn)大批量準(zhǔn)入，還需要進(jìn)行年度工廠(chǎng)審查，完成所有測(cè)試項(xiàng)目。

“歐洲市場(chǎng)技術(shù)門(mén)檻高，僅技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品改造的費(fèi)用至少需要幾千萬(wàn)，如果沒(méi)有銷(xiāo)量支持，根本無(wú)法收回投資?！鄙掀笸◥?ài)爾蘭和英國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商Harris集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)克里斯曾如是表示。

最后，中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商不僅面臨著一眾實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍追堵截，而且還面臨著巨額虧損。

2021年，在歐洲市場(chǎng)上排名前二的車(chē)型分別是Model 3和大眾ID.3，緊隨其后的是法系車(chē)、美系車(chē)、韓系車(chē)和德系車(chē)。相比之下，除比亞迪的銷(xiāo)量達(dá)到三位數(shù)之外，其余均為兩位數(shù)，換言之，中國(guó)新能源汽車(chē)在歐洲市場(chǎng)上的知名度并不高，甚至尚不具備與特斯拉、大眾等一較高下的能力。

根據(jù)各家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，理想汽車(chē)在2022年二季度而定總營(yíng)收為87.3億元，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到9.785億元；小鵬汽車(chē)二季度的總營(yíng)收為74.36億元，凈虧損為27.09億元，蔚來(lái)2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.11億元，凈虧損達(dá)到17.83億元，同比擴(kuò)大295.56%。

2022年上半年，盡管中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商的銷(xiāo)量好轉(zhuǎn)不少，并且紛紛突破三位數(shù)，但目前仍然難以擺脫陪跑的局面。

在中國(guó)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商普遍面臨巨額虧損的情況，其能否持續(xù)將資金投入到海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)以及究竟會(huì)持續(xù)多久，目前仍是一件猶未可知的事情。對(duì)于中國(guó)新能源汽車(chē)出海而言，萬(wàn)里長(zhǎng)征才剛剛走出了第一步。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。