管理層頻繁回購(gòu)股票，創(chuàng)夢(mèng)天地這家公司究竟怎么了？

游戲9月28日消息（王佩）9月27日，創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)布公告稱，公司當(dāng)日在港交所回購(gòu)17.36萬(wàn)股，耗資69.62萬(wàn)港幣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自9月以來(lái)，創(chuàng)夢(mèng)天地已經(jīng)進(jìn)行了10次公司股票回購(gòu)，平均每?jī)蓚€(gè)交易日就有一次回購(gòu)，累計(jì)回購(gòu)93.36萬(wàn)股，累計(jì)回購(gòu)金額達(dá)397.47萬(wàn)港元。上述回購(gòu)似乎還沒有停止的跡象。

值得注意的是，創(chuàng)夢(mèng)天地這家公司的股票曾在4月底閃崩，4月26日，股價(jià)在港交所暴跌49.02%，盤中一度跌超70%，最后收于2.09港元，較前一日跌2.01港元，當(dāng)日成交2.61億股。

當(dāng)時(shí)公司發(fā)布公告稱，董事會(huì)認(rèn)為，公司股票價(jià)值被嚴(yán)重低估，成交價(jià)未能反映內(nèi)在價(jià)值，因此將以不高于5港元/股的價(jià)格進(jìn)行股票回購(gòu)，股份購(gòu)匯總金額不超過(guò)2億港元。

雖然公司試圖通過(guò)股票回購(gòu)的方式來(lái)提升股價(jià)，但截至9月28日收盤，公司股價(jià)為3.77港元，仍未回到閃崩前的水平。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，公司多次回購(gòu)是為了提振市場(chǎng)投資者信心，但并不能證明公司業(yè)績(jī)發(fā)展向好。根據(jù)創(chuàng)夢(mèng)天地8月30日發(fā)布的2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收13.8億元（人民幣，下同），增長(zhǎng)1.1%。公司期間虧損為2.23億元，虧損同比擴(kuò)大226.7%，經(jīng)調(diào)整期間虧損為1.56億，同比擴(kuò)大453.7%。

而2021年，創(chuàng)夢(mèng)天地總營(yíng)收26.38億元，同比下降17.9%；毛利11.03億元，同比下降17.4%；年度凈虧損為1.56億元，同比減少72.4%；年度經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為4220萬(wàn)元，同比下降74%。

在行業(yè)內(nèi)，創(chuàng)夢(mèng)天地雖然并非頭部企業(yè)，但由于背后有騰訊的投資，所以在線上線下均獲騰訊資源傾斜。除手游業(yè)務(wù)上合作外，公司還拿到了騰訊IP衍生品的線下授權(quán)。2021年7月，首家QQfamily線下門店開業(yè)，截至目前，已在全國(guó)多個(gè)城市開設(shè)30家門店。

2022年以來(lái)，雖然公司在抖音、小紅書等新媒體上持續(xù)QQfamily拓展銷售渠道，然而受國(guó)內(nèi)疫情的持續(xù)影響，線下開店進(jìn)度放緩，使得這部分收入增長(zhǎng)有限。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，IP衍生品業(yè)務(wù)僅占比公司總營(yíng)收的3%。

而讓創(chuàng)夢(mèng)天地曾寄予厚望，與騰訊聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)MMORPG大作《黑色沙漠》手游版，在2022年4月上線之后也因?yàn)橛螒蛲娣▋?nèi)容傳統(tǒng)，玩家們新鮮感缺失的關(guān)系，讓市場(chǎng)反響低于廠商預(yù)期，流水未能成為公司業(yè)績(jī)支柱。

《黑色沙漠》由韓國(guó)PearlAbyss制作，2013年上線，曾經(jīng)是一款現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)游。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)的游戲行業(yè)早已追上來(lái)了，《原神》等優(yōu)秀作品甚至出口到海外，成為國(guó)人的驕傲?！逗谏衬啡绻?年推出手游，或許還有機(jī)會(huì)，現(xiàn)在時(shí)代變了，韓國(guó)游戲不再吃香，遭遇市場(chǎng)失敗，也是必然的。

近來(lái)年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸進(jìn)入紅海，缺少爆款產(chǎn)品的游戲廠商生存愈發(fā)艱難。作為一家研運(yùn)一體的游戲廠商，創(chuàng)夢(mèng)天地這兩年陸續(xù)推出了《小動(dòng)物之星》《榮耀全明星》等自研游戲，但市場(chǎng)反響平平。

其中《小動(dòng)物之星》是一款Steam移植游戲，在TapTap上評(píng)分高達(dá)8.8分，其擁有可愛的卡通畫風(fēng)，以及流行的吃雞玩法，卻叫好不叫座，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落敗，上線剛剛一年就匆匆宣布停止更新。

而《榮耀全明星》于2021年8月底上線，請(qǐng)到了天王周杰倫代言，并持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化買量推廣，但游戲卻因?yàn)楫嬅娲植?，缺乏手感，玩法?fù)古而受到玩家的吐槽和差評(píng)，其市場(chǎng)前景不容樂觀。

根據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)9月23日發(fā)布的《2022年8月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年8月中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為139.57億元，同比下降27.45%，環(huán)比下降了4.63%。

這當(dāng)中，8月份環(huán)比較上月降幅收窄，但整體規(guī)模卻創(chuàng)下近6個(gè)月的新低。這說(shuō)明，中國(guó)手游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量階段。

業(yè)界人士認(rèn)為，創(chuàng)夢(mèng)天地的缺乏爆款，是因?yàn)槠渲貭I(yíng)銷，輕研發(fā)。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，公司銷售及營(yíng)銷開支同比由2.08億元人民幣增加104.9%至4.26億元人民幣，按占收益百分比計(jì)算，由15.2%增至30.9%，主要由于手游推廣開展增加，尤其是《榮耀全明星》的買量。

與此同時(shí)，公司的研發(fā)成本卻只有1.84億元人民幣，占營(yíng)收比例的13.3%，連營(yíng)銷費(fèi)用的一半都不到。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段的當(dāng)下，主流游戲公司普遍強(qiáng)化研發(fā)，通過(guò)走精品化道路來(lái)挖深護(hù)城河。照這樣下去，創(chuàng)夢(mèng)天地與主流游戲廠商的差距只會(huì)越來(lái)越大。

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