【極客說(shuō)】Verizon執(zhí)行副總裁：我們?yōu)楹我召?gòu)雅虎？

極客網(wǎng)導(dǎo)讀：7月25日，美國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商Verizon同意支付48億美元，收購(gòu)雅虎的核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和部分房地產(chǎn)，結(jié)束了這家處于困境中的互聯(lián)網(wǎng)公司久拖不決的拍賣過(guò)程。作為一家類似中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的美國(guó)運(yùn)營(yíng)商，Verizon為什么會(huì)對(duì)一家“日薄西山”的互聯(lián)網(wǎng)公司感興趣呢？美國(guó)著名商業(yè)雜志Fast Company報(bào)道了負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Verizon產(chǎn)品創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁馬爾尼·沃爾頓（Marni Walden）的觀點(diǎn)，來(lái)看她是怎么說(shuō)的：

1、雅虎10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶是對(duì)AOL廣告技術(shù)的很好補(bǔ)充

馬爾尼·沃爾頓說(shuō)：“在我看來(lái)，AOL的廣告技術(shù)是一流的，但他們沒(méi)有足夠規(guī)模的受眾。在與得益于全球存在的Facebook等科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，建立足夠受眾需要很長(zhǎng)時(shí)間。在我們收購(gòu)AOL時(shí)，我們就知道，這不是故事的結(jié)尾，我們還需要付出更多努力。我們正建立某種東西，希望將其轉(zhuǎn)變成龐大的業(yè)務(wù)，而建立受眾和擴(kuò)大規(guī)模是關(guān)鍵?！?/p>

她說(shuō)：“過(guò)去我曾負(fù)責(zé)管理Verizon的營(yíng)銷業(yè)務(wù)，我喜歡為AOL花錢。因?yàn)樵谥С龅耐瑫r(shí)，它們也能帶來(lái)更好的回報(bào)，它們的廣告技術(shù)非常棒。但我們面臨的挑戰(zhàn)是，即使我想為它們花費(fèi)1000萬(wàn)美元，它們卻沒(méi)有足夠的庫(kù)存?！?/p>

2、為快速達(dá)成50億廣告收入而收購(gòu)，會(huì)繼續(xù)投資媒體

沃爾頓還說(shuō)：“如果你了解2000年時(shí)的無(wú)線行業(yè)，那是投資、擴(kuò)張、整合的漫長(zhǎng)過(guò)程。我認(rèn)為現(xiàn)在也正面臨類似的情況。但是這可能需要10年時(shí)間，而我們沒(méi)有那么多時(shí)間浪費(fèi)，我們必須以更快的速度完成這個(gè)過(guò)程。收購(gòu)雅虎可為Verizon提供競(jìng)爭(zhēng)所需要的無(wú)限增長(zhǎng)潛力?！?/p>

展望未來(lái)，沃爾頓表示將繼續(xù)推行類似Verizon投資AwesomenessTV和Complex Media的交易，這些公司都擅長(zhǎng)把握年輕受眾的興趣和行為。沃爾頓說(shuō)：“這些公司非常善于吸引受眾，而且無(wú)需花費(fèi)巨額營(yíng)銷預(yù)算。他們不喜歡1個(gè)月投放4000萬(wàn)個(gè)電視廣告，只是通過(guò)社交和分析進(jìn)行。”

據(jù)悉，Verizon首席執(zhí)行官洛威爾·邁克亞當(dāng)（Lowell McAdam） 已經(jīng)給沃爾頓下達(dá)任務(wù)，要求其將Verizon在媒體方面的努力變成價(jià)值50億美元的業(yè)務(wù)。看起來(lái)，雅虎的品牌和受眾能幫她完成這一指標(biāo)。

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