百度地圖發(fā)布2018國(guó)慶出行數(shù)據(jù) 深度解析國(guó)民遷徙的背后

原標(biāo)題：百度地圖發(fā)布2018國(guó)慶出行數(shù)據(jù) 深度解析國(guó)民遷徙的背后

作為一款擁有數(shù)億用戶的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，百度地圖客觀映射和影響著我國(guó)民生發(fā)展的曲線，與每個(gè)人的生活軌跡息息相連。就像百度地圖每逢春節(jié)發(fā)布的“春運(yùn)遷徙圖”，讓國(guó)民能真實(shí)地看到從大城市歸鄉(xiāng)的游子遷徙之路。不僅承載技術(shù)變遷的智慧，更能在情感上引起強(qiáng)烈共鳴。

剛剛過(guò)去的“國(guó)慶黃金周”，既是國(guó)民旅游出行的高峰期，也是國(guó)民出行趨勢(shì)、具體消費(fèi)去向等的集中體現(xiàn)和縮影。百度地圖在今年國(guó)慶期間宣布，僅使用智能語(yǔ)音功能的用戶數(shù)就達(dá)到了1.4億。節(jié)后不久，這一國(guó)民出行的“深度觀察者”又交出了一份“假期作業(yè)”，用《2018年十一長(zhǎng)假國(guó)民出行報(bào)告》，展示出國(guó)慶期間我國(guó)社會(huì)民生“遷徙景觀”。

表面上看，國(guó)慶依舊是國(guó)人旅游高峰，但在人來(lái)人往和人山人海背后，一些細(xì)微變化正在悄然發(fā)生，《報(bào)告》在一定程度上客觀反映出了真相。

小城居民消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)紅商圈成為十一新“景區(qū)”

國(guó)慶期間，人流大規(guī)模涌入一二線城市?！秷?bào)告》顯示，10月1日當(dāng)天，最為擁堵的路段，依然聚集在北京以及珠三角、長(zhǎng)三角地帶。如果按照常規(guī)邏輯來(lái)看，大量人口從北上廣深等城市涌出，這些一線城市的人口密度應(yīng)當(dāng)有所下降，交通情況理應(yīng)得到一定緩解，然而事實(shí)并非如此。

《報(bào)告》顯示，北京、廣州、上海這三大一線城市是國(guó)慶前三大熱門目的地，也是國(guó)內(nèi)旅游出行高峰城市。北上廣超級(jí)城市的人文古跡風(fēng)景固然是吸引其他城市居民的亮點(diǎn)，但更加吸引這些居民的是在當(dāng)?shù)爻鞘袩o(wú)法享受到的消費(fèi)體驗(yàn)。

百度地圖數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，北京朝陽(yáng)大悅城、西單大悅城、天津弗洛倫薩小鎮(zhèn)、三里屯太古等商圈的熱度迅速升溫，這說(shuō)明這些超級(jí)購(gòu)物中心正在成為中小城市居民們心中的“網(wǎng)紅”旅游打卡地。

這背后，其實(shí)清晰體現(xiàn)著近幾年三四線城市的消費(fèi)升級(jí)。

全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2018年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告》顯示，三四線城市用戶的消費(fèi)意愿正在逐漸向一線城市靠攏，在“享受生活”方面，20%的四線消費(fèi)者愿意花更多錢在外出就餐上，18%的消費(fèi)者愿意花更多錢在休閑度假上。同樣，尼爾森發(fā)布的《2018年第二季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告》顯示，三線城市消費(fèi)者信心指數(shù)從一季度的112點(diǎn)增長(zhǎng)至116點(diǎn)，三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。

有網(wǎng)友表示，大家并不一定羨慕大城市的打拼者，但一定羨慕大城市的消費(fèi)環(huán)境。在難得的黃金周，消費(fèi)者自然愿意花費(fèi)更多精力和金錢來(lái)享受“大城市的消費(fèi)快感?！?/p>

高消費(fèi)人群的境內(nèi)旅游，正真實(shí)反映文化繁榮

一二線城市的居民涌出之后，如果大家選擇境內(nèi)游，大多數(shù)會(huì)流入到三四線城市的旅游景區(qū)。

在平日，“擁堵之城”一直都是由北京、上海、廣州、深圳這些一線城市牢牢霸占，但是在國(guó)慶期間，百度地圖《報(bào)告》顯示，像樂(lè)山、宜賓、桂林這樣的三四線旅游城市，卻取代北上廣，妥妥的成為了“擁堵之城”，這說(shuō)明大量一二線城市居民涌入到了三四線旅游城市。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)景區(qū)旅游消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，且在2017年達(dá)到50億人次，高星景區(qū)門票在線交易額突破188億。

倉(cāng)稟實(shí)而知禮節(jié)，高消費(fèi)人群早已度過(guò)了旅游的“溫飽階段”，開始對(duì)深層次文化有著更高追求，這類人群旅游目的不再局限于景區(qū)觀光，而是對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化和風(fēng)土人情更加關(guān)注。

光明日?qǐng)?bào)《“文化”旅游市場(chǎng)大有可為》一文中表示，在全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客和國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)9.43%和9.04%的大背景下，文化類景區(qū)訂票同比增長(zhǎng)超過(guò)36%，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客高達(dá)40%以上。

這對(duì)于我國(guó)文化傳承來(lái)說(shuō)有著巨大的推動(dòng)作用。中國(guó)作為文明大國(guó)，有著豐厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，而當(dāng)一二線城市居民開始熱衷文化層面的旅游追求時(shí)，自然會(huì)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

境外游消費(fèi)持續(xù)升溫，中國(guó)制造尚需努力

百度地圖《報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶期間境外游排名第一位的國(guó)家從前幾年的泰國(guó)變成了日本，而美國(guó)上升至第三位?？梢?，越來(lái)越多國(guó)民的旅游目的地從發(fā)展中國(guó)家變?yōu)榱税l(fā)達(dá)國(guó)家。

旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，也是國(guó)民人均可支配收入的增長(zhǎng)，尤其一二線城市表現(xiàn)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2017年31省份居民人均可支配收入顯示，上海和北京人均可支配收入高居57000元以上，這些人群在國(guó)慶消費(fèi)旅游期間，明顯表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)能力。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的賦能讓消費(fèi)更加便利，助推了境外消費(fèi)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，接入移動(dòng)支付的重點(diǎn)境外消費(fèi)商圈得到了顯著增長(zhǎng)，英國(guó)比斯特購(gòu)物村的移動(dòng)支付筆數(shù)同比增長(zhǎng)90倍，日本大阪道頓崛商圈增長(zhǎng)70倍，澳大利亞悉尼機(jī)場(chǎng)增長(zhǎng)55倍…

“買買買”依然是國(guó)人國(guó)慶期間最大的熱情與狂歡，而這也從側(cè)面反映出了中國(guó)品牌和中國(guó)制造不能完全滿足擁有高消費(fèi)能力的中國(guó)老百姓，相關(guān)的制造業(yè)能力有待提高。如今，BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛轉(zhuǎn)向?yàn)橹圃鞓I(yè)賦能，相信這會(huì)為中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

結(jié)語(yǔ)

百度地圖發(fā)布的這份報(bào)告，不僅向外界展現(xiàn)了國(guó)民出行遷徙的數(shù)據(jù)表象，更深層次展現(xiàn)出了城市居民的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的購(gòu)買和體驗(yàn)需求。旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背后，更是國(guó)民對(duì)文化、物質(zhì)等多重需求的真實(shí)映射。

生成海報(bào)

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