庫(kù)克親自訪華！國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成蘋(píng)果“心頭肉”，或造新產(chǎn)品

原標(biāo)題：庫(kù)克親自訪華！國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成蘋(píng)果“心頭肉”，或造新產(chǎn)品

日前，庫(kù)克在接受采訪時(shí)稱(chēng)，蘋(píng)果已將iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)降到了人民幣貶值前的水平，目前正在觀察其效果如何。

其實(shí)蘋(píng)果的iPhone機(jī)型降價(jià)絕對(duì)是一個(gè)無(wú)奈之舉，因?yàn)閹?kù)克需要給投資人一個(gè)交待。這個(gè)交待最終的體現(xiàn)就是在銷(xiāo)量之上，現(xiàn)在有確切的消息顯示庫(kù)克將于本周之內(nèi)再次來(lái)到中國(guó)。有人猜測(cè)庫(kù)克此行的目的就是實(shí)地調(diào)查iPhone降價(jià)之后國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)反映，以及目前iPhone機(jī)型在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的地位。

有網(wǎng)友認(rèn)為，庫(kù)克的意思是“看看你們中國(guó)消費(fèi)者的底線在哪里”。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)減價(jià)以來(lái)，截至1月29日，半個(gè)月來(lái)iPhone銷(xiāo)量提升76%。而蘇寧內(nèi)部消息也表示，自1月11日該店宣布iPhone減價(jià)當(dāng)天開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)iPhone銷(xiāo)售暴增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR最好賣(mài)。截至1月30日，蘇寧平臺(tái)上整體iPhone產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)83%。

這樣的清庫(kù)存行為已經(jīng)放映出iPhone在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始走下坡路，蘋(píng)果上個(gè)月還被迫調(diào)整了其2019財(cái)年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元，將毛利率預(yù)期從38%至38.5%調(diào)低至接近38%。庫(kù)克當(dāng)時(shí)表示，這主要是因?yàn)閕Phone在大中華區(qū)的收入低于預(yù)期。

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Bernstein的分析師預(yù)測(cè)認(rèn)為，2019財(cái)年的iPhone銷(xiāo)量將下降19%，有16%的iPhone用戶(hù)會(huì)升級(jí)到2019年的新蘋(píng)果手機(jī)。確實(shí)，越來(lái)越多人會(huì)在蘋(píng)果發(fā)布新機(jī)時(shí)選擇購(gòu)買(mǎi)上一代機(jī)型。

同時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》1月底曾發(fā)表文章稱(chēng)，蘋(píng)果的一些前高管認(rèn)為，要想解決iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷的問(wèn)題，還需要蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)一款新手機(jī)。

事實(shí)上，蘋(píng)果推出了雙SIM卡的iPhone XS/Max機(jī)型就是為了迎合中國(guó)市場(chǎng)。人們還普遍認(rèn)為，蘋(píng)果推出“金色”iPhone手機(jī)，也是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的決定。

除此之外，庫(kù)克將進(jìn)一步的探討將更多的蘋(píng)果的服務(wù)引入中國(guó)的可能性，畢竟現(xiàn)在的蘋(píng)果太依賴(lài)于iPhone的銷(xiāo)量?，F(xiàn)在的庫(kù)克正在致力于改變這一現(xiàn)狀，通過(guò)服務(wù)或者說(shuō)其它產(chǎn)品來(lái)增加蘋(píng)果公司的整體營(yíng)收。

今年年初，蘋(píng)果也終于上線了智能音箱產(chǎn)品HomePod。庫(kù)克在微博上表示：“迫不及待想讓中國(guó)的顧客在HomePod上聆聽(tīng)他們喜愛(ài)的音樂(lè)，盡享美妙的聲音?！?/p>

事實(shí)上，蘋(píng)果也預(yù)知智能手機(jī)市場(chǎng)將面臨飽和的瓶頸。所以，近年來(lái)蘋(píng)果公司內(nèi)部正在孵化其他智能設(shè)備，比如智能音箱、AR頭戴設(shè)備等等。

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