從價格到技術，三星用實力為8K普及降低門檻

文|吳俊宇

今年的德國柏林IFA 2019消費電子展并不像前兩年一樣平淡。

如果說前兩年大小巨頭都在期盼著8K和5G的到來，那么今年則是呈現了更多面向未來的氣象。8K、AI、5G 的三足鼎立，幾大電視品牌在產品進階與顯示規(guī)格上的多重角力等等。與去年對比，電視和面板市場的下一世代的規(guī)?；娮赢a品已經隱隱浮出水面。

如果說1080P到4K的變化僅僅只是屏幕分辨率的量變，那么4K到8K的變化則是通信工程、人工智能以及面板顯示等綜合技術的復合型質變。

在這場質變的較量之中，三星再一次開始秀起了肌肉。展現了一家消費電子和半導體大廠的實力——它用自身的技術積淀和行業(yè)嗅覺，不僅僅幫8K降低了價格門檻，還降低了技術門檻。

8K也因此獲得了迅速落地的機遇。

一

先破“價格關”

坦率說，過去各類電子消費展上，8K面板都已經出現過很多次。然而這些面板動輒80英寸甚至上百英寸，不能說大屏的方向不好，而是大屏呈現的價值更多是行業(yè)端的技術展示，而非消費端的用戶吸引。

雖然每一年電視面板尺寸都在不斷成長，然而真正消費端的8K電視，尺度往往是在50-80英寸之間。

據IHS最新報告顯示，2018年60英寸及以上電視面板（包括液晶和OLED）年度出貨量預計將超過2000萬塊，到2025年預計可達5400萬塊，占據整體電視面板需求的19%。在出貨面積上，合計份額將增至近三倍，從2016年的12%增至2025年的33%。

也就是說，目前的消費級主流電視面板，其實還是在80英寸以下。8K面板雖然分辨率有所提升，對電視面板未來的總體尺寸增長可能會有所推動，但為講究實用性，面板面積還是應該有所收斂——畢竟大部分普通消費者的客廳面積有限。

所以你可以看到，三星在應對目前的8K電視消費級市場時，策略非常實際——覆蓋所有主流尺寸。像這次IFA2019上，三星便發(fā)布了全球首款55英寸QLED 8K電視，成唯一從55英寸-98英寸全覆蓋的8K電視廠商。而且值得注意的是，三星計劃今年年底前在全球31個國家推出55英寸產品。

但從目前情況來看，OLED陣營預計今年只有88英寸型號的8K電視上市銷售。88英寸型號價格過高，目前只能用于少數豪華型住宅。也就是說，這個尺寸注定了市場空間有限，而OLED會因此在當前的市場份額博弈中處于落后狀態(tài)。

為什么會是55英寸？如果去看奧維云網在今年2月做的彩電市場銷量報告會發(fā)現，重點尺寸銷量份額TOP3：55英寸29.4%、32英寸15.5%、43英寸14.6%。

也就是說，目前60英寸以下的電視占了半壁江山，尤其是55英寸是目前所有電視之間最受歡迎的尺寸——三星此時推出55英寸的8K產品可謂是切中了要害。

今年6月，BusinessKorea就曾報道，繼三星電子的8K電視于去年11月首次亮相，以及LG電子今年推出88英寸8KOLED電視，韓國電視市場的競爭正式開始。而目前，三星顯示占據了8K顯示器市場59.7%的份額。

這種龐大的市場份額占有率，很大因素就在于，三星真正讓8K電視落地了。

而8K OLED未能迅速投入市場的核心原因還是那個老問題——灼屏。

OLED在呈現全白時會耗用最大的電源，這是因為只有在顯示白色時需要所有紅、綠、藍子像素都會全亮。但是紅綠藍三色光源的發(fā)光效率又不一樣，其中藍光耗電最大，也最容易損耗。

坦率說，OLED目前在4K市場表現不錯，灼屏的老毛病也得到了很大程度的解決。但由于屏幕材質問題，OLED目前受到技術限制以及成本等因素的影響，很難做出同時兼顧大屏+8K分辨率的電視。

自認定QLED為更適合大屏的顯示技術后，三星持續(xù)深耕QLED技術發(fā)掘QLED面板潛力，在色域及峰值亮度等指標上領先業(yè)界；而相比同時期的OLED技術，OLED面板因為制作成本高昂、亮度不足、灼屏等問題還未有可以迅速投入市場的8K大眾產品出現。

從這個角度看，三星當時明明在手機OLED面板具備優(yōu)勢時選擇QLED技術，恰恰是看清楚了未來10年的市場趨勢——OLED技術在大屏幕上必然會面臨各式各樣的技術門檻，這些問題可能導致企業(yè)在技術換代階段對市場實用性產生不利影響。

二

再破“技術關”

我一直提到，4K到8K的競爭不僅僅只是分辨率的量變，更是一家企業(yè)半導體、人工智能以及面板顯示技術的質變。原因在于，AI技術彌補了8K內容的缺失，讓8K電視提前入場。面板企業(yè)之間的競爭早已經不只是分辨率和顯示技術的賽跑，而是綜合技術能力的較量。

過去電視行業(yè)一直有這樣一個觀點，高分辨率電視機觀看為一般分辨率電視機制作的內容是沒有意義的。8K電視想要真正落地，還需要等待8K內容制作的步伐。

和當年4K取代1080P費時費力不同的是，AI技術彌補了8K內容的缺失，讓4K和1080P內容就能夠在8K電視上取得遠超預期的播放效果。

三星是全球最大的半導體廠商，在AI技術上有著很深的技術積淀，據businesskorea日前的報道表示，三星電子正在加快對可應用于下一代系統(tǒng)半導體的人工智能關鍵技術的研究活動。

電視畫面需要芯片解碼，可以說，三星作為半導體巨頭，在電視芯片上原本就有非常強的技術積淀。作為連續(xù)13年全球彩電行業(yè)的領跑者，向來走在整合行業(yè)的最前沿。

如果追根溯源會發(fā)現，早在2016年開始，三星就在大力投資8K人工智能增強技術，并且在2018年成功實現了8K芯片的量產，那一年的IFA上，芯片宣布上市。

8K人工智能優(yōu)化技術實際上是由來自美國和韓國的3家{SRA（三星美國研究所）實驗室、Umyeon實驗室（韓國）、三星電子映像顯示事業(yè)部研發(fā)團隊（韓國）}先進畫質實驗室通過項目合作的形式開發(fā)出來的。

通過采用8K人工智能增強技術，能擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機器學習來選擇適宜的影像質感，并降低畫面噪點，重建圖像邊緣，實現多種格式的內容向8K畫質的升級。

無論內容的原始格式如何，三星的8K人工智能增強技術都能夠帶來接近8K級別的真實感、維度感和呈現效果?？梢哉f，三星再一次降低了8K的技術門檻。

除了QLED 8K電視，人工智能增強技術的應用也已經擴展到了Micro- LED產品上（The Wall）。此外，三星還將提供基于5G網絡的8K畫質。

可以說，在未來一段時間內，8K可能會因此而迅速落地。

三

消費電子只相信落地

消費電子產業(yè)多年以來只相信一個詞：落地。

因為落地才能帶來市場普及、價格降低，隨之而來的則是滾雪球式的優(yōu)勢累積。落地的關鍵詞是，降低市場價格、降低技術門檻。讓更多普通消費者迅速享受到產品普及的紅利。

市場不會因為一家企業(yè)采用了門檻較高、面向未來的技術就原諒企業(yè)。因為消費者永遠都是用腳投票的。

如果消費者無法享受到產品，那么所有的鍋都是企業(yè)戰(zhàn)略抉擇的問題。這和技術是否先進、是否面向未來毫無關系。

三星不是不懂技術，也不是不知道OLED的好處。

小孩子才看好壞，成人才看利弊。它之所以作出QLED的抉擇，原因就在于它足夠成熟——長期浸淫消費電子市場，對技術、產品、落地這三件事情有著非比尋常的嗅覺。

生成海報

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