原標題:張朝陽打響「守正出奇」持久戰(zhàn)
文/劉興亮(微信公眾號:劉興亮時間)
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11月13日,頂著八級大風,去參加了搜狐在北京舉辦的2019年搜狐財經峰會——聚焦「商業(yè)向上的力量」。 此次峰會匯聚國內20余位商業(yè)領袖,圍繞「中國經濟與企業(yè)發(fā)展機遇」、「新時代企業(yè)家精神」、「企業(yè)的變革之道」等議題,展開討論和思辨,以思維的碰撞和交鋒,探索破局之道。
通過這次峰會,基本可以得出這樣的一個結論:盡管經濟下行,但中國商業(yè)向上的力量依舊洶涌澎湃。
比如,在張朝陽看來,過去幾十年在全球化的背景下,中國人以其聰明、勤奮、認真的品質,使中國成為全世界的制造工廠,中國經濟經歷了長期的高速增長,但當下面臨一些挑戰(zhàn),包括貿易保護主義等不確定因素影響。但挑戰(zhàn)與機遇共存,科技進步將為社會帶來新的機遇。
「一個小型企業(yè)的優(yōu)質產品,不再需要冗長的中間環(huán)節(jié)可以直達消費者,大大提升了市場競爭的充分度,激發(fā)和釋放了個人創(chuàng)造價值的能動性,造就了新的就業(yè)機會。而AI,5G,影像化傳播,智能硬件與IOT,在教育,醫(yī)療,工業(yè)制造等多個領域,將會迭代演化出新的應用與財富創(chuàng)造?!?/p>
北大匯豐商學院院長海聞也指出,中國GDP增速今年估計在6.1%,下降的幅度要比往年更大,但這種放慢是正常的,6%-10%左右屬于正常波動區(qū)間。他認為,經濟速度放慢原因關鍵在于產業(yè)結構的調整沒有跟上人民需求的轉變,而規(guī)模經濟、新興產業(yè)、一帶一路將成中國企業(yè)發(fā)展新機遇。
除此之外,本屆峰會還有全國工商聯(lián)副主席李兆前關于國際局勢、中美脫鉤等的看法;財政部原副部長朱光耀提出的如何應對全球性經濟挑戰(zhàn)策略;依文集團董事長夏華講述的關于電子商務在服裝行業(yè)如何應用;三全集團創(chuàng)始人陳澤民50歲辭職創(chuàng)業(yè)的雄心壯志;故宮學院院長單霽翔對中國遺產的「搶救」等等。可謂精彩紛呈。
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搜狐財經峰會前身可以追溯到2009年,當時叫「搜狐企業(yè)家論壇」,到2013年,「搜狐企業(yè)家論壇」年會升級為「搜狐財經年會」,成為中國頂尖的財經峰會之一。但今年的搜狐財經峰會卻并不是十一歲,它在過去曾經中斷了三年,是當時搜狐戰(zhàn)略調整的一個見證。
而今年的復辦,同樣也是搜狐最新戰(zhàn)略調整的見證 ——回歸媒體。嚴格說,搜狐一直沒有脫離媒體,一直是用戶眼中的媒體,但張朝陽仍然強調「回歸媒體」,意在強化搜狐對媒體重視程度已經上了臺階。
做了類似事情的是京東。在今年11.11前,京東成立「京東質量督查聯(lián)盟」并全面強化全鏈條品質管控。一系列高于行業(yè)標準的品控舉措,向大家發(fā)出的信號是京東對品質的執(zhí)著。
在激烈的互聯(lián)網(wǎng)角逐中,大家都在不約而同的強化自己的優(yōu)勢,祭出殺手锏。
在全球經濟環(huán)境深刻變革的大背景下,搜狐通過不斷嘗試和創(chuàng)新,逐步通過「回歸媒體」這一核心理念找到新的機遇和增長點。作為一個老牌媒體平臺,搜狐本身也在生產內容,同時也作為聚合平臺分發(fā)內容。而這次的回歸,也保有著一個老媒體人,對事實的敬畏之心。
張朝陽認為:「當下應該保持媒體最本質的東西,同時要去探索新的傳播方式。本質的東西,媒體要保證對于很多問題更多的原創(chuàng)報道,而在報道的時候我們要對它的品質準確性,現(xiàn)在顆粒度太細了,很多事情幾乎在一個字之間就不一樣。要保證準確、專業(yè),有深度,有觀點,這是一個長期的過程?!?/p>
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張朝陽回歸媒體的戰(zhàn)略核心是「守正出奇」。
守正,就是堅守媒體這一凝聚搜狐20年功力的核心競爭力,把媒體做到極致。「搜狐是媒體平臺,就像今天的很多演講,要有工匠精神,把一件事做到極致。一方面堅持做一件事情,把主業(yè)做好,我們的主業(yè)是媒體,盡管有很多新的機會,但是先要保證傳統(tǒng)核心的品牌競爭力,強化媒體屬性。」
出奇,就是出奇兵,是在媒體核心競爭力優(yōu)勢之下求新求變求擴張?!负丫褪俏覀兊钠姹N覀儦v史上曾經做過好幾次社交網(wǎng)絡,這次我們一定要把它做下去,希望能夠做成功,目前有不錯的效果。」
而舉辦活動是搜狐「守正出奇」的重要方式。搜狐利用自身優(yōu)勢做到了將內容和活動有機整合。
「舉辦財經峰會,要強化搜狐媒體屬性以及在搜狐整體媒體平臺突出一些子品牌?!惯@與張朝陽2019年以來的多次表態(tài)高度一致。
其實在財經峰會之前,搜狐在2019年已經舉辦過多次活動。以搜狐新聞為依托,舉辦搜狐新聞馬拉松;以搜狐科技為基礎,舉辦5G峰會、AI科技峰會等;以狐友為基礎,舉辦國民校草、校花大賽等。
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回歸媒體,守正出奇策略的提出,意味著搜狐要遠離畢其功于一役的狂野打法,要在張朝陽的帶領下一心一意跑長跑,下苦功,比耐力,拼誰笑到最后。
這場持久戰(zhàn),張朝陽早已做好準備。
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