一篇互聯(lián)網(wǎng)思維的健康日歷是如何煉成的？

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

時間觀念與健康理念的碰撞，讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學科普找到打通線下的路徑。

日前，騰訊醫(yī)典與花城出版社聯(lián)合推出2020年騰訊健康日歷。與普通的日歷有所不同，健康日歷主要以健康打卡的形式向大眾傳播專業(yè)科普資訊，其中更有每日健康提示、每周一問的趣味科普，等等形式來傳遞健康知識，倡導健康理念。

作為騰訊旗下專業(yè)的醫(yī)學科普資訊平臺，騰訊醫(yī)典具有天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性，如今走向線下，做健康日歷，自然也是能從中看到其一貫的互聯(lián)網(wǎng)思維的運用。盡管做健康日歷的形式與做線上內(nèi)容平臺有所不同，但是本質(zhì)還是想大眾用戶普及醫(yī)學科普，核心邏輯還是不變的。

以不變應對變化，在健康日歷上，便能總結出3點互聯(lián)網(wǎng)思維的運用。

1.用戶思維，圍繞用戶為核心建立新體驗

做醫(yī)學科普，形式多種多樣，為什么騰訊醫(yī)典選擇以日歷的形式來展開呢？原因不難想象，恰是因為時間與健康的結合，最為妥帖，在醫(yī)學上由來已久。

醫(yī)學上講究因時而治，見時而藥，在什么時節(jié)做什么，或是吃什么，最符合人的體質(zhì)調(diào)養(yǎng)都有所講究，國際社會也設有諸多與健康相關的節(jié)日，以提醒人們注重身體，聚焦健康?？梢?，時令與醫(yī)學科普具有天然的鏈接性，以時間為主導的科普日歷是日常生活中最容易切入用戶場景的方式。正是這種息息相關，使得用戶在體驗上便具有較為自然的場景參與感。

其次，用戶的參與感不僅僅來源于場景，更體現(xiàn)在產(chǎn)品本身。要看一款產(chǎn)品是否做到用戶至上，便能看其是否留給用戶足夠的參與空間。

在騰訊健康日歷上，我們可以看到，精心留白的趣味手賬設計、心情分享貼等等自定義區(qū)域，用戶參與其中，自行書寫自己的專屬日歷本。類似于“千人千面”的感覺，日歷雖然一樣，但心情不同，每個人的日歷本都是專屬，而這也正需要產(chǎn)品圍繞用戶為中心來展開的。

2. 簡約思維，由面及點的開展科普

作為專業(yè)的醫(yī)學科普資訊平臺，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，騰訊醫(yī)典所聚合的科普內(nèi)容已經(jīng)非常豐富。對于互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶而言，時間越來越碎片化，因而用戶不僅需要專業(yè)、豐富的內(nèi)容，更要精準、優(yōu)化的體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，簡約是非常關鍵的一點。騰訊醫(yī)典推出健康日歷，本身便是在對浩瀚的醫(yī)學科普內(nèi)容做減法，通過專業(yè)醫(yī)生篩選出用戶最關注的健康生活信息，將其拆解，一天只講一點，向用戶傳播。

如此以來，用戶接受醫(yī)學科普，便由面分散為了點，在內(nèi)容獲取與接受渠道方面都做了一定程度的精簡，正是騰訊醫(yī)典向線下探索科普路徑的一大特點。

3. 平臺思維，連接作用打造醫(yī)學生態(tài)

騰訊醫(yī)典在成立之初，便致力于打造一個專業(yè)化、可持續(xù)、可信賴的平臺，連接醫(yī)生與患者，緩解現(xiàn)實生活中醫(yī)療信息不對稱的問題。

這樣的平臺理念，同樣被應用在了線下發(fā)展。首先，健康日歷上的專業(yè)科普知識正是來源于騰訊醫(yī)典，這是由一個平臺延伸出來的內(nèi)容。若用戶對其他的科普信息感興趣，還能通過騰訊醫(yī)典的產(chǎn)品端了解更多體系化、圖譜化的內(nèi)容，完成科普知識獲取的半徑。

總結下來，打通線上線下閉環(huán)的醫(yī)學科普，有兩大好處。

一是線上與線下雙向結合，擴展科普與品牌傳播的渠道，建立用戶的科普認知；二是線下的場景融合，促進醫(yī)學科普可以更加深入影響用戶群體，達到科普效果。

騰訊醫(yī)典在線上與線下不斷發(fā)力，打造生態(tài)閉環(huán)，以線下場景融合的趨勢也正在逐漸占領用戶心智，由此可見騰訊醫(yī)典在醫(yī)學科普事業(yè)上的決心，未來或許也能看到更多與用戶息息相關的科普周邊產(chǎn)品推出，繼續(xù)強化線上線下結合的科普生態(tài)。

*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、人民日報客戶端、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。

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