閱文重啟：大神回歸下的網(wǎng)文江湖

作者| 咸魚(yú)魚(yú)

編輯| 吳懟懟

01

閱文大神的集體回歸

閱文正在迎來(lái)一場(chǎng)大神回歸潮。

6月11日，闊別閱文兩年多的網(wǎng)文作家徐公子勝治發(fā)布微博，宣布將正式回歸，繼續(xù)在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載最新作品。

而就在幾天前，另一位知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家酒徒也在微博中表示，自己正在以新筆名「青州六從事」在起點(diǎn)中文網(wǎng)更新作品《盛唐日月》，截至目前，《盛唐日月》已連載16萬(wàn)字，獲6724推薦票，位列新人榜首。

事實(shí)上，不僅僅是徐公子勝治和酒徒，已有兩部影視化作品的網(wǎng)文作家沐軼，也重回閱文，在起點(diǎn)開(kāi)了新坑。

近一個(gè)月以來(lái)，重整旗鼓后的閱文吸引了不少網(wǎng)文作者。個(gè)中緣由不難理解，作為網(wǎng)文市場(chǎng)的頭部平臺(tái)，閱文所展現(xiàn)出來(lái)的完整生態(tài)發(fā)展?jié)摿?，?duì)作者們來(lái)說(shuō)，意味著無(wú)限可能。

正如徐公子勝治在博文《文學(xué)網(wǎng)站與作者》中所分析的那樣，「網(wǎng)文平臺(tái)與作者，本來(lái)是、也應(yīng)該是一種相輔相成的關(guān)系?！?/p>

在網(wǎng)文江湖競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，無(wú)論是對(duì)閱文，還是對(duì)作者們來(lái)說(shuō)，能夠攜手共進(jìn)才是更理想的情形，相比社交媒體上所揣度的「權(quán)力游戲」，在平臺(tái)與作者間，顯然是互相成就更為重要。

回到閱文的作家們自然也清醒地意識(shí)到這一點(diǎn)。

從另一方面來(lái)看，閱文在網(wǎng)文行業(yè)的影響力不止于表層的高粘性用戶(hù)。更深層的意義還在于，經(jīng)歷過(guò)多年沉淀，閱文所建立起來(lái)的市場(chǎng)篩選機(jī)制，能夠讓更多腰部及以下作者通過(guò)作品實(shí)現(xiàn)通路上升。

據(jù)了解,只要是閱文的簽約作者,無(wú)論是何種品類(lèi),新書(shū)階段的作家推薦力度都是一致的,都需要在同期新書(shū)中站在同一起跑線展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)后再收集讀者反饋,不會(huì)因?yàn)槠奉?lèi)或者作家發(fā)展階段的不同有偏差。

同時(shí),編輯們還會(huì)對(duì)有獨(dú)特亮點(diǎn)的作品再次推薦,不盲目追求熱門(mén)題材,堅(jiān)持文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一,讓每個(gè)品類(lèi)都能找到讀者,也讓每個(gè)讀者都能找到喜愛(ài)的作品和同好讀者,這也讓閱文各類(lèi)型的作品都有了一個(gè)能夠扎根的土壤,能夠源源不斷地產(chǎn)生好內(nèi)容、好IP。酒徒能夠以新馬甲在起點(diǎn)中文網(wǎng)登上新人榜首，就是這套篩選機(jī)制優(yōu)異性的證明。

不僅僅是徐公子勝治、酒徒、沐軼等在內(nèi)的知名網(wǎng)文作家，最近一段時(shí)間，簽約起點(diǎn)的腰部作者也很多。

這所反映出來(lái)的一個(gè)事實(shí)是，在網(wǎng)文江湖經(jīng)歷近一個(gè)月的輿論爭(zhēng)議后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陷入白熱化。不僅僅是平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，作者們?cè)谛鷩讨螅查_(kāi)始反思如何謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，不僅要握緊手中底牌，還需要更全面地考量現(xiàn)實(shí)，以及調(diào)整出牌節(jié)奏，要確保自己打出去的每一張牌不是在做無(wú)用功。

02

網(wǎng)文江湖的破與立

其實(shí)相較于普通作者，大神級(jí)作者的回歸更為慎重，更新日久，讀者習(xí)慣已成，貿(mào)然挪動(dòng)平臺(tái)不僅對(duì)作品有影響，也會(huì)打亂作者本人的創(chuàng)作節(jié)奏。

徐公子勝治2017年「跳槽」離開(kāi)起點(diǎn)中文網(wǎng)，輾轉(zhuǎn)其他網(wǎng)文平臺(tái)謀求新的發(fā)展與突破，但最終，依然選擇重回起點(diǎn)開(kāi)文。經(jīng)歷過(guò)其他平臺(tái)后，在徐公子看來(lái)，「平臺(tái)必須有一個(gè)非常良好的市場(chǎng)篩選機(jī)制，它能夠讓優(yōu)秀作品脫穎而出，真正優(yōu)秀的作者通過(guò)這個(gè)機(jī)制篩選、發(fā)掘出來(lái)?！?/strong>

「起點(diǎn)中文網(wǎng)算是放全城之地，業(yè)態(tài)最為豐富，風(fēng)格范圍也是最廣。它已經(jīng)建立出來(lái)了這一套市場(chǎng)機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

事實(shí)上，徐公子在官宣重回閱文之前，曾在微博發(fā)布萬(wàn)字長(zhǎng)文。證券分析師出身的他，一向擅長(zhǎng)從細(xì)節(jié)里窺見(jiàn)行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，在長(zhǎng)文《文學(xué)網(wǎng)站與作者》中，他從網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的源頭、歷年來(lái)網(wǎng)文合約的變化及趨勢(shì)，一路細(xì)數(shù)到盜版對(duì)當(dāng)代網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的破壞。

最終，在看到閱文新管理層的動(dòng)作后，離開(kāi)閱文兩年的徐公子，決定將自己構(gòu)思一年多的新故事發(fā)布在起點(diǎn)中文網(wǎng)上。

坦白說(shuō)，過(guò)去近一個(gè)多月的爭(zhēng)議，無(wú)論是對(duì)閱文來(lái)說(shuō)，還是對(duì)作家們來(lái)說(shuō)，都值得展開(kāi)更深刻的思考。從短期來(lái)看，這是一家網(wǎng)文公司的輿論風(fēng)波，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，事關(guān)網(wǎng)文行業(yè)此后的走向。一次突如其來(lái)的爆發(fā)，敲響了行業(yè)警鐘，閱文也好，作者也好，都能因此而更謹(jǐn)慎地思考未來(lái)走向。

同時(shí)，隨著網(wǎng)文市場(chǎng)的不斷進(jìn)化，流量進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中是大趨勢(shì)。

閱文新管理層上任后曾屢次強(qiáng)調(diào)「作家是閱文平臺(tái)的根基，內(nèi)容生態(tài)不只是閱文的，更是大家的?！?/p>

在內(nèi)容行業(yè)，平臺(tái)、作者、用戶(hù)三方的關(guān)系，在某種程度上已經(jīng)達(dá)成了命運(yùn)共同體。比起作者與用戶(hù)，平臺(tái)顯然肩負(fù)更多。作為頭部平臺(tái)，閱文需要在市場(chǎng)上樹(shù)立標(biāo)桿，為行業(yè)生態(tài)，為作者、用戶(hù)，建立一個(gè)更良性的環(huán)境。

03

閱文依然是網(wǎng)文作者的最佳選擇

為什么說(shuō)閱文依然是網(wǎng)文作者的最佳選擇？

先不談當(dāng)前的大神回歸潮，僅從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，閱文也依然是普通網(wǎng)文作者最便捷的上升通道。

閱文的平臺(tái)價(jià)值在圈內(nèi)毋庸置疑，無(wú)論是從內(nèi)容端還是渠道端，亦或是其他內(nèi)容表現(xiàn)形式上。閱文是多平臺(tái)共同發(fā)展，在線閱讀是基本面，圍繞這個(gè)基本面，有一整套完善的體系。

網(wǎng)文作者在閱文，不僅可以實(shí)現(xiàn)作品的多渠道變現(xiàn)，最重要的是，閱文會(huì)為作品制定一系列運(yùn)營(yíng)方案。這套方案，涵蓋最基礎(chǔ)的編輯，到后續(xù)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，甚至優(yōu)秀的作品還會(huì)IP前置開(kāi)發(fā)。這種模式在很大程度會(huì)為作者的作品保鮮。而且，在這種商業(yè)邏輯下，內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值更能凸顯出來(lái)。

而對(duì)大神級(jí)作者來(lái)說(shuō)，一個(gè)成熟的作品培養(yǎng)機(jī)制，以及更完善的資源管理模式，在很大程度上能推動(dòng)作品往更國(guó)民級(jí)、現(xiàn)象級(jí)的層面發(fā)展。

就在徐公子勝治、酒徒、斷刃天涯、霧外江山等知名網(wǎng)文作者重回閱文的消息官宣后，《鬼吹燈》系列小說(shuō)作者天下霸唱的工作室微博@向上霸唱，也在微博轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)閱文的新聞，并在其中另附一行字：一切向好，期待合作。

隨之，@閱文IP官方微博在該博文下評(píng)論到：未來(lái)可期~

這則互動(dòng)被外界視為閱文與天下霸唱兩方似有重歸舊好之意。這并不令人意外，自閱文新管理層大刀闊斧地進(jìn)行改革后，諸多出走閱文多年的作者都宣布重回閱文。

這一方面是看到了閱文新管理層對(duì)此前種種遺留問(wèn)題的重視，感受到閱文改革的誠(chéng)意，另一方面，與閱文新任管理層在作品運(yùn)營(yíng)管理上所提出的細(xì)化方案不無(wú)相關(guān)。

在行業(yè)生態(tài)里，平臺(tái)與作者之間的關(guān)系從來(lái)不是你強(qiáng)我弱、你進(jìn)我退，而是共生共榮。

04

IP源頭與網(wǎng)文行業(yè)的下一站

網(wǎng)文市場(chǎng)近十年來(lái)的發(fā)展，大眾有目共睹，繁榮叢生的同時(shí)，也荊棘暗布。

比起當(dāng)前的免費(fèi)與付費(fèi)之爭(zhēng)，或是此前種種輿論風(fēng)波，更有決定意義的顯然在于生態(tài)體系的構(gòu)建。2017年之前，網(wǎng)文行業(yè)的壓力在于免費(fèi)還是付費(fèi)，亦或是平臺(tái)間的流量爭(zhēng)奪，但2017年之后，壓力在于這個(gè)模式背后的泛娛樂(lè)版圖，在于IP源頭，在于整個(gè)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

換句話(huà)說(shuō)，往泛娛樂(lè)化模式發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必然趨勢(shì)，IP化運(yùn)營(yíng)也將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里占據(jù)主流。但問(wèn)題是，當(dāng)前，我國(guó)正處于IP運(yùn)營(yíng)體系工業(yè)化的探索期，能為整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)供能的企業(yè)并不多，作者們固然有作品影視化的夢(mèng)，但現(xiàn)實(shí)卻是證道之路險(xiǎn)阻重重。

閱文作為行業(yè)龍頭，在IP化運(yùn)營(yíng)方面的投入與產(chǎn)出已初見(jiàn)成效。

一方面，是閱文有豐富的IP資源，數(shù)據(jù)顯示閱文旗下?lián)碛?10萬(wàn)作家，1220萬(wàn)部文學(xué)作品，包括自有平臺(tái)的1150萬(wàn)部原創(chuàng)作品，是毋庸置疑的內(nèi)容源頭。

另一方面，閱文背靠騰訊互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，早在多年前便試水版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，從IP改編的動(dòng)漫、影視劇到游戲等作品都有涉獵。且自2018年閱文提出IP全鏈服務(wù)以來(lái)，不僅是用戶(hù)，整個(gè)行業(yè)都已經(jīng)看到閱文在IP運(yùn)作上的成績(jī)，當(dāng)其他公司仍在思考如何聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，閱文已然有了對(duì)內(nèi)容IP進(jìn)行深入挖掘和多角度開(kāi)發(fā)的能力。

事實(shí)上，閱文所體現(xiàn)出來(lái)的IP價(jià)值正在逐步兌現(xiàn)，用戶(hù)、作者乃至資本市場(chǎng)都深刻認(rèn)識(shí)到IP變現(xiàn)對(duì)于整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)的意義，因此，當(dāng)下游產(chǎn)業(yè)瞬息萬(wàn)變，上游卻還圍繞著老一套規(guī)則打轉(zhuǎn)時(shí)，矛盾也就誕生了。

這也是行業(yè)產(chǎn)生陣痛的病根，閱文之所以站上輿論的風(fēng)口浪尖，正是因?yàn)樗[隱已經(jīng)有了具備整合整條產(chǎn)業(yè)鏈的能力，達(dá)到了蝴蝶振翅便能改變整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的程度。

在IP化的大趨勢(shì)下，平臺(tái)的選擇對(duì)作者來(lái)說(shuō)影響深遠(yuǎn)，閱文身處金字塔頂端，能深入到后續(xù)IP開(kāi)發(fā)的每一環(huán)，也就意味著要考慮更多，不僅僅是公司自身的發(fā)展，也包括整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)下一站的建設(shè)。

作為IP源頭，閱文任重而道遠(yuǎn)。