美圖公司社交戰(zhàn)略受阻，“高光”未成，再度上線新產品“不方”

原標題：美圖公司社交戰(zhàn)略受阻，“高光”未成，再度上線新產品“不方”

馬桶MT、聊天寶、多閃圍剿微信的口號在現實面前碎了一地。財報顯示，2020年上半年，騰訊微信及Wechat的月活躍帳戶12.1億，同比增長6.5%，馬桶MT、聊天寶、多閃卻逐漸銷聲匿跡。

看似簡單的社交之路并不好走。

美圖公司上市后動作頻頻，先是推出“美和社交”戰(zhàn)略，接著將手機業(yè)務轉手賣給了小米，須知，美圖手機營收曾一度占據美圖公司總營收的90%，美圖的這一大轉型在科技公司中非常罕見。

徹底成為互聯網公司后，美圖將重心放在了社交之上，旗下的主要App美圖秀秀加大了社交比重，圖片美化功能被弱化。2020年1月，美圖還上線了真人問答交友產品“高光”。據郭靜的互聯網圈觀察，美圖公司最近又上線了一款新的社交產品“不方”。

社交戰(zhàn)略受阻

美圖公司“美和社交”戰(zhàn)略啟動至今已超過2年時間，其社交的主要載體就是美圖秀秀，而美圖秀秀的表現卻不溫不火，沒能向前一大步。

美圖公司2020上半年財報顯示，美圖秀秀月活躍用戶數為1.21億，環(huán)比增長4.2%。盡管同比去年底有所增加，但若拉長到近幾年的數據來看，美圖秀秀的月活變化并不大，基本在1.2億左右徘徊。

七麥數據顯示，最近2年內，美圖秀秀App在App Store中免費總榜的排名基本維持在20——80名之間，變化幅度不大。

從上面兩項數據來看，美圖秀秀由工具型產品向社交型產品轉型的路線并未獲得成功，它的月活用戶數并未得到大量提升。

財報顯示，2020上半年，美圖秀秀應用的社交用戶日均使用時長達15.4分鐘，較2019下半年上升13.2%。用戶日均使用時長的增加，可以看做是美圖秀秀社交化的成績，但直播、短視頻、圖片社交等功能并沒有為美圖秀秀帶來更多新的用戶。

CNNIC的數據顯示，截至2020年6月，我國手機網民規(guī)模為9.32億，從這個數據來看，美圖秀秀仍有大量未觸達到的用戶群，這部分用戶要么將微信當成是主要社交場所，要么是不愿意/沒聽說過美圖秀秀App，美圖秀秀急需擴大現有的用戶群。

從去年起，社交行業(yè)開始火爆起來，馬桶MT、聊天寶、多閃先后推出，阿里系也推出了Real如我、圖釘兩款社交應用，其他互聯網公司也紛紛進軍社交市場。但看似市場龐大的社交市場卻并沒有讓互聯網公司如愿以償，一方面，微信、QQ就像兩座大山一樣壓在社交行業(yè)的前面，另一方面，社交行業(yè)極度依賴規(guī)?；?，而要想將用戶量做到足夠大，難度非常大。

美圖秀秀的主打功能是圖片美化，在當前圖片和視頻兩大介質泛濫成災的情況下，圖片美化的需求并不小，然而用戶使用美圖秀秀的主要功能就是圖片美化和美顏相機，用戶主觀意識上并未想過要將它當成是一款社交產品，因此，美圖秀秀向社交突破本身就有局限性。

美圖公司的社交受阻還表現在營收上，2019年美圖公司將手機業(yè)務出售后修改了財務計算方式，截止到2019年6月30日，美圖公司的營收主要分為智能硬件和互聯網業(yè)務，從2019年12月30日起，美圖公司的營收主要分為在線廣告、高級訂閱服務及應用內購買、互聯網增值服務、其他。

2020上半年，美圖公司總營收5.575億元人民幣，同比增長20.1%，乍看之下，美圖公司取得了不錯的成績，但要低于2018上半年互聯網業(yè)務營收。

對于社交產品來說，其最大的變現模式是廣告。2015年1月21日，微信逐步內測朋友圈廣告，寶馬、可口可樂、vivo等廠商開始成為網絡熱點。2015年8月，微信朋友圈廣告正式上線，眾多廣告主可以直接通過網站實現投放。財報顯示，2015年Q4季度，騰訊效果廣告收入同比增長157%至29.16億元，主要反映了QQ空間手機版、微信公眾賬號廣告，以及新推出的微信朋友圈廣告服務收入的增加。微信朋友圈廣告成為騰訊廣告營收增長的利器。

2020年Q2季度，騰訊社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元，而美圖公司2020上半年在線廣告營收同比下滑12.1%。

“高光”未成

2020年初，美圖公司低調的推出了一款真人問答社交產品“高光”，該產品最初以內測的形式上線，后來才逐漸放開?！案吖狻笔敲缊D公司繼美圖秀秀社交化后的新一次社交試驗。

七麥數據顯示，截至目前“高光”App在小米應用商店、vivo應用商店、應用寶、360手機助手、豌豆莢幾大安卓系應用商店中的累計下載量不足10萬次。如果說最初“高光”的內測制限制了用戶進入，其大規(guī)模開放注冊后，也并沒有大量用戶涌入。

財報顯示，截止到2020年6月30日，美圖公司其他產品的月活用戶數為2400萬，同比下滑6.2%。由此來看，被算作“其他”品類中的“高光”App的表現也不算突出，“高光”的試驗暫時未獲得成功。我認為主要跟兩個方面因素有關：

第一，“高光”的準入門檻較高。不同于常規(guī)的社交產品，“高光”需要驗證用戶真人頭像，用戶注冊完成后，需要通過與對方的問題進行銜接，才有機會進入社交階段，這樣做的好處是能大大提升用戶的匹配效率，卻也讓用戶社交的難度增大。

另外，通過問答匹配的形式，也跟用戶規(guī)模有較大關系，若用戶量過低，很難形成有效的匹配，只能說“高光”的初心是好的，可實際來看，光有產品上的優(yōu)勢，運營效率沒有匹配上來，只會是個“空殼子”。

第二，美圖公司對“高光”的投入較低。作為一款全新的產品，要想在400多萬個App中脫穎而出，除了依靠產品和運營外，相對應的投入也是必不可少，即使是當前超級火熱的抖音、快手，依然在投錢推用戶量。而美圖顯然未對“高光”做出過多的投入，“又想馬兒跑，又想馬兒不吃草”，純粹靠運氣或者產品力來獲取大量用戶的時代一去不復返。

最近幾年，BAT等互聯網巨頭都加大了在新業(yè)務上的創(chuàng)新和嘗試，他們的做法是，先推出相關產品，待產品有成績后再做出預判，一旦表現不佳，產品會很快被淘汰，從側面也反映出，新產品要想成功的難度越來越大。

上線新社交產品“不方”

對于美圖而言，可選的創(chuàng)新領域并不多，當前火熱的短視頻和直播，美圖公司本已占據一定先機，美拍月活用戶數曾一度高達4270萬，到2020上半年，美拍的月活用戶數再次下滑20.2%至560萬。社交是美圖目前極力貫徹且成本不高的路線。

9月30日，美圖公司在App Store上線了一款社交產品“不方”，其產品介紹里提到，“不方”是一個分享聊天記錄的社區(qū)，社區(qū)內的聊天記錄截圖不僅是一張圖片，用戶能和聊天記錄內的每一句話互動，用戶還可以通過投稿比賽賺取賞金。

“方”是一個網絡流行熱詞，爆紅于2017年，意為“慌里慌張”，“不方”的潛在含義就是有話可聊，其App的介紹里也提到了相關要點。

不方App目前仍處于內測階段，根據微信公眾號的信息顯示，美圖公司員工提交企業(yè)微信-名片的截圖申請后可獲得邀請碼，其他人員需要等待。

從App Store上產品截圖來看，“不方”App的分類雖然是社交，其實是一款社區(qū)型產品，其分類里包括關注、大雜燴、求助、搞笑等，用戶可以對社區(qū)中的聊天記錄進行互動。圖片是“不方”App的重要內核。

財報顯示，2020上半年，在線廣告營收僅占美圖公司總營收的57%，去年末這一數據是76.7%，美圖正試圖減少對在線廣告業(yè)務的依賴。其中，最亮眼的業(yè)務是高級訂閱服務及應用內購買，同比增長達209.2%。

可社區(qū)型產品最重要的盈利模式依然是在線廣告，社區(qū)產品向電商轉型的話，也極度依賴產品本身的調性，“不方”顯然是一款綜合型社區(qū)產品，定位過于分散，電商業(yè)務很難開展，那就很容易回到依賴在線廣告的老路。

作為一家曾經將年收入做到45.2億的公司來說，美圖如今近10億年收入略顯寒酸，甩掉硬件包袱后，美圖的虧損大幅降低，但是營收卻也遠遠低于巔峰時期，美圖想求變，可互聯網行業(yè)的現狀是頭部通吃。

生成海報

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