百度收購YY，走得一步好棋

原標(biāo)題：百度收購YY，走得一步好棋

百度又有新動作。

據(jù)媒體報道，百度將收購歡聚集團(tuán)（YY）國內(nèi)業(yè)務(wù)，并將于11月正式宣布。據(jù)了解，本次收 購?fù)瓿珊骙Y客戶端將保留，其內(nèi)容、技術(shù)以及直播團(tuán)隊同步提供給百度。

目前雙方并未就此事做正面回應(yīng)，但就綜合媒體披露的信息來看，百度收購YY的可能性極大 。

01

收購YY，百度直播戰(zhàn)略進(jìn)一步落地

百度將收購YY的消息傳出后，有不少人很是訝異，覺得百度是不是心血來潮，所以才要買YY 做直播。

從業(yè)務(wù)上看，百度主要做搜索和AI，YY主要做直播，兩家公司看上去確實沒有太多交集，但 百度收購YY并非心血來潮。

視頻和直播是百度近兩年來的重點業(yè)務(wù)。百度2018年開始布局短視頻，2019年3月提供10億 獎金激勵用戶創(chuàng)作，2019年5月，百度推出“Vlog蒲公英計劃”，提供5億現(xiàn)金補(bǔ)貼，20億流 量扶持，全面賦能Vlog創(chuàng)作者，2019年5月，百度還將好看視頻和愛奇藝號進(jìn)行了打通，進(jìn) 一步提升了百度在視頻領(lǐng)域的話語權(quán)；直播方面，百度早在2018年就在貼吧中試水過秀場直 播，只可惜未能堅持下來。2020年，百度開始重新發(fā)力直播。3月，百度百家號上線直播功 能，主播可通過百家號開直播與粉絲受眾實現(xiàn)實時分享與對話。4月13日-4月30日，百度直 播相繼推出一系列自制精品直播欄目：如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》、《 超級對線》、《學(xué)做國寶菜》等。5月13日，萬象·2020百度移動生態(tài)大會，“百度直播聚 能計劃”重磅發(fā)布，百度宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造 1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個人表達(dá)的重要方式。5月14日，百度董 事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀,親自站臺百度直播。至此，百度將直播提升至2020年重點發(fā) 展方向的決策，已經(jīng)徹底清晰化。

從百度近兩年來在視頻和直播領(lǐng)域頻頻的動作可知，做直播，百度從高層到業(yè)務(wù)層都是認(rèn)真 的。所以，百度收購YY絕不是心血來潮之舉，而是其直播戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。

收購YY，也進(jìn)一步凸顯了百度要做好直播的決心。

02

百度收購YY的內(nèi)在邏輯

百度+YY，搜索+直播可謂是最佳搭檔。

直播什么最貴？自然是流量。以當(dāng)前最為火熱的直播電商為例，上到天貓、京東、蘇寧、拼 多多等電商平臺，下到品牌、商家、個人主播，都對流量極為渴求。

作為全球最大的中文搜索引擎，百度流量優(yōu)勢十分明顯。據(jù)百度方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，到今年第 二季度，百度App 日活目前已突破2.3億，人均使用時長增長30%，服務(wù)次數(shù)增速超30%。而 根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，百度在搜索引擎領(lǐng)域占據(jù)了國內(nèi)高達(dá)73%份 額。而在更關(guān)鍵的移動網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域，百度占據(jù)的份額達(dá)到了86.54%。今年一季度，百度 App月活用戶數(shù)已達(dá)5.36億。尤其是在疫情影響下，每天通過百度搜索和信息流獲取信息的 用戶日均更是超過了10億人次。

一個手握巨大流量，一個天然需要流量，兩者的結(jié)合是再自然不過的事情。

說搜索+直播是最佳搭檔，不僅是兩者的供給關(guān)系，還在于兩者的結(jié)合能夠產(chǎn)生1+1大于2的 效果。

我們知道，互聯(lián)網(wǎng)有三大盈利模式，電商、廣告和游戲。實際上，除了電商、廣告和游戲， 直播也是最為賺錢的模式之一。

據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，截止到2020年3月，中國娛樂直播 平Y(jié)Y直播用戶為4120.4萬，位居行業(yè)第一。雖然YY用戶僅為快手抖音的10分之一左右，但其 應(yīng)收卻可達(dá)對方的三分之一甚至更多。

如此強(qiáng)大的變現(xiàn)能力對手握巨大流量的百度來說是再好不過的營收工具。可以預(yù)見，一旦將 YY成功并入百度體系，百度的吸金能力必將大幅增強(qiáng)。

看到這里應(yīng)該明白，更百度為什么在自有直播做得還可以，短視頻也還不錯的情況下還要收 購YY了吧，因為YY擁有成熟的直播管理團(tuán)隊，經(jīng)驗豐富的主播人才群體，品牌影響力，以及 成熟的運營體系，將能迅速補(bǔ)足百度的短板，并為百度龐大的流量找到最佳的變現(xiàn)途徑。

百度收購YY，最為看重的應(yīng)該就是YY在直播領(lǐng)域有豐富的運營經(jīng)驗和用戶付費轉(zhuǎn)化體系。

03

百度收購YY不止為直播

璽哥認(rèn)為，百度收購YY除了深化直播，做大做強(qiáng)直播的打算外，還有多種價值。

第一，收購YY有助于百度強(qiáng)化直播電商布局。2020年6月15日，百度APP首頁上線618頻道，主攻內(nèi)容帶貨和直播帶貨。這個雙十一，百度APP上線“購物”頻道，并在發(fā)現(xiàn)輪播圖設(shè)置了“達(dá)人直播”、“發(fā)現(xiàn)好貨”板塊，用戶還可以在上述兩個板塊下，瀏覽“猜你喜歡”、“直播”、“便宜好貨”內(nèi)容，具備“訂單”、“收藏”、“足跡”、“搜索”等電商標(biāo)配功能，正式入局直播電商。

收購YY，將有助于百度跳出“知識直播”的范疇，向引領(lǐng)新消費趨勢的直播電商進(jìn)發(fā)。

第二，收購YY有助于百度深化、鞏固搜索根基。中國互聯(lián)網(wǎng)有PC時代走向移動時代，從圖文走向視頻，再從長視頻走向短視頻，用戶的行為習(xí)慣一再變遷。如今，全局搜索，視頻可視化搜索已成為用戶新的習(xí)慣。據(jù)了解，當(dāng)前在百度APP的搜索結(jié)果中，已有70％指向短視頻類內(nèi)容。做直播，將進(jìn)一步補(bǔ)足百度娛樂、游戲直播短板，完善百度內(nèi)容生態(tài)，鞏固搜索根基。

第三、為了更好的優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)。璽哥認(rèn)為，收購YY深化直播或成為百度轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件。多年來，搜索巨頭、AI先行者是百度最為顯眼的標(biāo)簽，與之相對應(yīng)的，是百度的營收模式——以搜索廣告。收購YY之后，百度后面的營收模式或形成直播+搜索的兩條腿走路模式，走得更快，也更穩(wěn)健。與之對應(yīng)的，是百度營收將進(jìn)入精細(xì)化運營階段，有利于百度挖掘出更多的營收點。

百度如果真收購了YY，可謂是走了一步好棋。

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