上線2個月，助播團能頂替薇婭了嗎？

原標題：上線2個月，助播團能頂替薇婭了嗎？

帶貨派（DaiHuoPai）原創(chuàng)

文 / 小念

編輯 / 懋罱綮

去年年末，“淘寶一姐”薇婭因為偷稅漏稅而被封。在銷聲匿跡54天后，蜜蜂驚喜社悄然上線。

該直播間上線后短時間內觀看人數就突破了90萬，原因是其主播是由原薇婭直播間的助播組成，且名稱與薇婭之前的微信訂閱號“薇婭驚喜社”相似，被認為是薇婭借尸還魂的外殼。

盡管蜜蜂驚喜社的主播只字不提薇婭，對外宣稱這個直播間是公司內部創(chuàng)業(yè)的小團隊，但實際上，直播間背后仍然和薇婭緊緊相連。

據帶貨派觀察，直播間在風格上延續(xù)了當初薇婭直播間的風格特點，這包括直播間的場景、主題節(jié)等。在帶貨品類上也與之前一致，以日用百貨、美食穿搭類生活產品為主。

此外，從一些蛛絲馬跡中，也能看出蜜蜂驚喜社與薇婭非直接的關聯(lián)。

企查查信息顯示，蜜蜂驚喜社的認證公司杭州柏峰文化傳媒有限公司與薇婭老公董海峰名下的杭州蘭海企業(yè)管理咨詢公司注冊地址同在杭州市濱江區(qū)江錦國際大廈內，只隔了5層樓。

再加上蜜蜂驚喜社官方微博下方的評論中，聚集了大量薇婭粉絲。粉絲們也發(fā)現(xiàn)蜜蜂驚喜社似乎是薇婭的替代品，搖旗吶喊道，“終于回來了！”“還是原來的配方，還是原來的味道”。

更有甚者發(fā)現(xiàn)，微博上原本為李佳琦和薇婭做直播預告營銷號，也紛紛將薇婭直播預告轉換為蜜蜂驚喜社的直播預告。從某種方面來講，也是默認將蜜蜂驚喜社視為薇婭團隊。

拋開上述理由，蜜蜂驚喜社在開播后一路順風順水也令人感到反常。開播當天，直播間累計觀看達115萬，收獲粉絲10.2萬人。之后粉絲量更是以日均20萬的趨勢上漲，上線僅4天，直播間的粉絲超過80萬。

有淘寶內部人士評論蜜蜂驚喜社，“對于新團隊來說，這個成績非常少見”，這樣的成績背后很難說與薇婭無關。

對于剛上線兩個月的直播間來說，這樣的數據顯然是超級黑馬的存在。這也被外界認為，直播間能夠如此火爆，離不開薇婭此前攢下的人氣。

截至目前，蜜蜂驚喜社累計擁有336.5萬粉絲，觀看量穩(wěn)定在600~800萬之間，時有破千萬。這距離薇婭被封前高達8000萬+的粉絲量仍有很大差距。

這意味著，蜜蜂驚喜社作為一個新直播間的確出類拔萃，起到了承接了薇婭部分粉絲的功能，也成為了薇婭被封后，合作品牌的替代品，但距離薇婭，距離曾經遙遙領先的第一大直播間，還很遙遠。

此外，帶貨派觀察到，目前為止蜜蜂驚喜社微博超話共有3080粉絲，與之前薇婭超話累積的46萬粉絲相比，轉化率不足百分之一。

助播變主播，難免會有很多不足之處，蜜蜂驚喜社也被不少粉絲指出節(jié)奏不夠快，主播搶話說、直播間東西太少等等缺點。

更重要的是，直播電商行業(yè)已經不單單是供應鏈的競爭。要知道，薇婭所在的mcn謙尋旗下?lián)碛斜姸嘀鞑ィ渲胁环γ餍侵鞑?。這些主播共享著和薇婭同樣的供應鏈，但至今沒有一位能夠達到薇婭的成績。

在缺少薇婭這樣的大IP后，助播團所組成的主播團的ip影響力表現(xiàn)出的潛力有限，僅靠供應鏈的延續(xù)，很難再造就另一個“薇婭”。

生成海報

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