寶潔營(yíng)銷試水百度輕應(yīng)用

當(dāng)2013年百度世界大會(huì)上，百度提出“輕應(yīng)用”概念，以及發(fā)布配套開發(fā)工具的時(shí)候，外界恐怕對(duì)這個(gè)東西還是遲疑的：在APP橫行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，輕應(yīng)用的想象空間有多大？
按照百度的意思，輕應(yīng)用是為了彌補(bǔ)原生應(yīng)用的不足，解決長(zhǎng)尾應(yīng)用的分發(fā)困境。百度提供了一系列的開發(fā)工具吸引中小開發(fā)者，通過百度的分發(fā)渠道、移動(dòng)廣告聯(lián)盟和變現(xiàn)工具完成閉環(huán)。
這些是百度告訴大家的。但百度還有一些留著沒說——輕應(yīng)用作為百度的一個(gè)產(chǎn)品，同樣也是廣告體系上的一環(huán)，被直接用于百度原有的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中去。輕應(yīng)用和百度的廣告營(yíng)銷相結(jié)合，給了它更大的想象空間，也是百度移動(dòng)生態(tài)鏈條的一部分。
在剛剛舉行的“Moments營(yíng)銷盛典”上，百度亮出了輕應(yīng)用的第一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：與百度戰(zhàn)略合作伙伴客戶寶潔合作，推出品牌輕應(yīng)用，寶潔利用輕應(yīng)用這種形式進(jìn)行廣告營(yíng)銷。此前百度與大客戶的合作方式是，在PC搜索端，百度在搜索結(jié)果頁提供品牌展示位，以及根據(jù)品牌特性在其中間頁中進(jìn)行產(chǎn)品定制，達(dá)到深度營(yíng)銷的效果。

（寶潔博朗輕應(yīng)用頁面）

然而，在移動(dòng)端，由于展示空間和技術(shù)的限制，PC端的方案和產(chǎn)品形態(tài)無法進(jìn)行順利平移。因此，百度需要找到移動(dòng)端適合整合營(yíng)銷方案的產(chǎn)品形態(tài)。
輕應(yīng)用則提供了解決這一問題的方案。以此次寶潔推出的第一個(gè)輕應(yīng)用——“博朗”品牌的定制輕應(yīng)用為例，這款應(yīng)用利用了百度輕應(yīng)用的語音錄入、文件上傳、語音播放等能力，將廣告展示內(nèi)容通過百度的端技術(shù)打包，再通過百度的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道進(jìn)行展示，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)展示效果。而這一點(diǎn)，正是原有PC端不能，但可以通過輕應(yīng)用做到的。
利用APP做品牌營(yíng)銷，其實(shí)并不是百度首創(chuàng)。此前，優(yōu)衣庫推出的時(shí)鐘和天氣等工具極受追捧，利用APP進(jìn)行品牌展示和宣傳已經(jīng)被各大企業(yè)爭(zhēng)相效仿；Lady Gaga等明星也在推出APP，為自己的新專輯造勢(shì)。APP的使用場(chǎng)景變得豐富、為營(yíng)銷所用，早在Native APP的世界中就已經(jīng)存在了。
但是，原生APP的營(yíng)銷，只是各品牌廣告主的孤立行為。輕應(yīng)用還可以在百度的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)開發(fā)者和廣告主的對(duì)接。寶潔希望接入輕應(yīng)用，但缺乏開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和這方面的積累，因此選擇了交給第三方開發(fā)者制作。。這其實(shí)是為移動(dòng)開發(fā)提供了另一種生存模式。在Native APP的世界中，應(yīng)用商店（分發(fā)渠道）、廣告聯(lián)盟、廣告主、開發(fā)者，這些部分各自互相獨(dú)立，在彼此需要的時(shí)候才產(chǎn)生連接和合作；而在輕應(yīng)用的場(chǎng)景下，移動(dòng)開發(fā)者、廣告主、分發(fā)渠道，完全可以在百度這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)連接。換句話說，通過輕應(yīng)用，百度實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)生態(tài)的“全產(chǎn)業(yè)鏈條”整合。輕應(yīng)用甚至可以看作一種移動(dòng)端的富媒體形式。它是百度產(chǎn)品的一環(huán)，又是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的一環(huán)，百度這一招，意味深長(zhǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。