陳彤是小米“內容焦慮癥”的解藥嗎

多年之前，劉韌寫過一篇短文《和陳彤洗腳》，兩人惺惺相惜，多有探討之意：多年之后，王川會不會寫一篇《和陳彤吃飯》不得而知，但王川和陳彤吃飯之事似乎已天下盡知。

從理想大廈到清河五彩城，半小時的路程，陳彤卻走了17年。談到離別，陳彤也特別釋然“我的離開希望給下面的同事更多的機會，我的能量已經到這兒了……”；但談到即將在小米的工作，陳彤就變的豪氣萬千：“我相信最多半年的時間，小米的視頻產品，特別是電視端和盒子端的視頻產品會有一個天翻地覆的變化?！?/p>

這無疑是雷軍千方百計拉陳彤入伙的主要原因。內容對小米來講已經“迫在眉梢”、“生死攸關”，從雷軍的用詞和拉陳彤入伙可以看出，面對內容這道“門檻”，小米陷入了空前的焦慮與迷茫之中……

小米的焦慮與迷茫

優(yōu)酷土豆在阿里注資之前就一直處于行業(yè)領軍位置，市場份額超過40%。在阿里戰(zhàn)略入股之后，優(yōu)酷更是在版權采購和自制劇方面頻頻出手，斬獲良多，成就視頻內容第一品牌。包括后來和華為、海爾、華數等廠商合作的智能電視等硬件產品，也都為阿里和優(yōu)酷土豆用戶規(guī)模的進一步擴展打下了堅實的基礎。和優(yōu)酷土豆一樣，樂視在內容上的投入也同樣不可小視。從2004年開始，樂視就開始大規(guī)模的購買版權，積累成就視頻行業(yè)最全版權庫。不僅如此，樂視在體育賽事轉播和自制劇方面也投入巨大，觸角已伸向海外市場，在內容生態(tài)方面的布局已趨于完善。

相比較之下，內容成了小米最大的焦慮，怎么做好內容也讓小米陷入了迷茫。今年六七月份的版權之役，因為沒有內容，小米電視幾乎成為擺設，讓人揪著痛打。雷軍也坦承，相比較產品，用戶更看重內容，解決內容問題，對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關的一件大事，而且已迫在眉梢。盡管之前小米也意識到自己在內容方面的短板，先后投資了西山居、“界面”、九安醫(yī)療、凱立德，這些都是為了獲取內容，以便更好地經營用戶。但這些對小米來說還遠遠不夠，用雷軍的話說就是：“我們八個聯(lián)合創(chuàng)始人都是技術或者產品背景，小米從硬件出發(fā)已經形成了一個巨大的平臺，是時候有人往里面填內容了。”無疑，填內容的這個人就是陳彤。手里攥著10個億，陳彤要面對的第一個問題或許不是如何“揮霍”……

陳彤眼前的三道坎

加入小米第一天，陳彤就立下了“軍令狀”，半年，讓小米電視和盒子端的視頻產品有一個天翻地覆的變化。做內容，聽起來簡單，但是操作起來卻是復雜的太多，要有所作為，陳彤不得不要先邁過三道坎：

第一道坎：燒版權。

在過去的10年間，視頻行業(yè)從之前的“燒帶寬”發(fā)展到如今的“燒版權”，始終繞不過的還是兩件事——融資，虧損。當然，優(yōu)質的內容對視頻網站來說意味著用戶粘性的不斷增強，企業(yè)品牌認可度的不斷提升，這一點在以前“版權分銷”模式下，各大視頻網站并沒有太多差異。直到最近興起的“獨播權”，將版權效應發(fā)揮到了極致，同時也把版權費推到了一個難以想象的高度。陳彤手里的10億如果都砸向版權，可能也濺不起多大的水花。

第二道坎：建平臺。

在移動端，小米有自己的應用商店，而在電視端，小米還欠缺一個可以匯聚第三方應用的平臺，這個平臺也是在小米電視官方論壇里呼聲最高的一個平臺。目前小米電視的原生應用，多是針對兒童和老年人使用的應用，更新較慢，內容不夠新穎，為小米用戶所詬病?！盁o內容不硬件”，相比較小米，樂視的Letv Store已初具規(guī)模，已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應用超過3000款。建平臺，對小米來說正變得越來越緊迫。

第三道坎：CDN成本。

通過自建CDN，搭建信息存儲和傳輸的高速公路，確保信息傳輸的高效和安全，這是每一個互聯(lián)網公司都要面臨的課題。像Netflix、微軟、潘多拉、亞馬遜等硅谷科技企業(yè)甚至連小米的競爭對手樂視都建有自己的CDN，作為全球最大的科技公司，傳聞蘋果也要自建CDN，這是大勢所趨。

對一心要彌補內容短板的小米來說，自建CDN，搭建應用平臺，不僅能夠為自己的系統(tǒng)運行、軟件、內容傳輸打造高效高速安全的通道，使得內容和服務的傳輸不再受制于人;更重要的是，有了平臺，還可以為其他互聯(lián)網公司提供傳輸保障，從而獲得更多的戰(zhàn)略支持。

三道坎，如三把飛刀，是陳彤不得不面對的。盡管陳彤擅長內容的把控和運營，在應對廣電的各種政策上或許會游刃從容，但對于一個在近期內并不打算自己做內容的小米來說，陳彤要面臨還是怎么用手里的十億，填平這一道道坎，讓小米順利走出對“內容匱乏”的焦慮。對小米的意義正如雷軍所言：“我們所遇到的下一個門檻就是生態(tài)鏈建設和內容的運營，把這一關跨過去的話，就會增強我們的終端。終端強了生態(tài)鏈就容易建立，生態(tài)鏈強了反過來拉動終端，其實對智能電視和平板產品，生態(tài)鏈建設都是至關重要的事情。”，說什么好呢?祝小米好吧。

作者：“小編也瘋狂”微信公眾號ID：xiaobianyefengkuang 微博：@小編也瘋狂首發(fā)于iDoNews專欄

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