電視布局VR產業(yè)鏈野心：既要優(yōu)質內容，也要賺大錢

2016年被公認VR產業(yè)爆發(fā)元年，雖說VR技術原理早在上個世紀60年代前后就已確立，但Facebook在2014年以20億美元收購Oculus為節(jié)點再次點燃VR商業(yè)化熱潮。國內除了BAT，大量創(chuàng)業(yè)者也紛紛進入VR市場，資本市場對此也是一片看好，VR仿佛成了風口中的“風口”。

對廣大用戶來說，當下內容貧乏的VR看起來更像是一場華美的泡沫，可遠觀不可褻玩，離市場成熟和普及還有不小的距離。硅谷VC們日前也在苦口婆心勸告創(chuàng)業(yè)者不宜盲目跟風VR，認為VR硬件領域留給初創(chuàng)企業(yè)的機會太少，軟件系統(tǒng)、內容傳播還有不少機會。

當前VR內容匱乏是制行業(yè)發(fā)展最大瓶頸之一，想有效解決也不是一朝一夕之事，VR終端廠商、內容提供商等產業(yè)鏈成熟壯大仍需時間培育。但這也意味著各種試錯嘗試也會層出不窮涌現(xiàn)，創(chuàng)維旗下的酷開電視算作一例。

VR產業(yè)鏈的野心

電視廠商布局VR已不是新聞，長虹、暴風都在涉足VR領域，陸續(xù)推出若干產品和理念?？衢_也于5月24日舉行“非生態(tài) 大內容”發(fā)布會加入戰(zhàn)局。與絕大多數(shù)VR廠商玩法不同的是，酷開AR&VR美女掌門人Coco李晶宣布要推出VR一體機產品并布局內容，從影視、游戲、旅游、教育等領域開始，將VR技術應用到各個垂直領域，算是大手筆之作。

Coco李晶表示酷開VR將采用一體化運營理念，目前已覆蓋TV、BOX、移動端等平臺的Coocaa OS系統(tǒng)將新增VR模塊支持，此后其將成為首個將大屏OTT系統(tǒng)和VR系統(tǒng)全面打通的全平臺系統(tǒng)。據(jù)介紹，酷開計劃以VR專區(qū)的方式在OTT端（電視、機頂盒等）向用戶推薦VR內容，實現(xiàn)了內容、用戶和后臺的一體化融合及運營。

酷開打算做VR內容生態(tài)鏈平臺，其自信主要源于擁有1700萬電視終端用戶。Coco李晶認為酷開OS用戶跟VR用戶在消費習慣和應用習慣契合，酷開計劃在OTT端向用戶推薦VR內容導入用戶，創(chuàng)維VR化電視內容可以直接輸送到用戶頭盔。此外還將推出VR一體機頭盔產品“任意門／wondergate”，以及與愛奇藝、智課網、美房云客、匯聯(lián)智景等實現(xiàn)VR內容合作，基本完成VR硬件和內容布局閉環(huán)。

如此看來，酷開VR內容運營思路頗為膽大，然而打造VR產業(yè)鏈平臺并非酷開首創(chuàng)。今年3月，阿里巴巴成立VR實驗室，推動VR內容培育和硬件孵化，同時啟動Buy＋計劃引領未來購物體驗，協(xié)同旗下的影業(yè)、音樂、視頻網站等，推動優(yōu)質VR內容產出。在硬件方面，阿里將借助電商平臺搭建VR商業(yè)生態(tài)，比如推動VR設備普及，助力硬件廠商。

酷開電視大手筆布局VR領域，也可從側面看出VR市場的火熱程度，但并不能代表VR內容就能由此一飛沖天。雖然BAT等巨頭陸續(xù)進入VR領域，張藝謀、高群書等知名導演也表示嘗試拍攝VR電影等，這些利好消息可能會加速VR的成熟。然而VR市場依然是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。就像愛奇藝高級副總裁段有橋說的那樣：“VR最大的市場是個人娛樂，客廳和臥室是VR最重要布局點，未來VR內容到底會創(chuàng)造什么樣的價值，我們現(xiàn)在沒有特別量化的模型和計劃?！?/p>

VR如何一起賺錢？

上個月，酷開推出基于VR設備的酷開系統(tǒng)，將大屏OTT系統(tǒng)和VR系統(tǒng)打通的全平臺系統(tǒng)，運用語音識別、手勢識別、眼球追蹤等手段實現(xiàn)多樣化操控方式和交互體驗。由此可見，VR內容對酷開電視而言，更像是內容輸出一個終端渠道，嘗試為用戶更多元的內容體驗，也能為合作伙伴提供一個變現(xiàn)渠道。

筆者發(fā)現(xiàn)，Coco李晶在發(fā)布會上表示，酷開VR打造VR軟件開發(fā)者、硬件企業(yè)能夠賺到錢的模式，比如1700萬電視終端用戶向VR用戶轉化，讓VR產業(yè)鏈都能實現(xiàn)變現(xiàn)?？衢_此舉更像是加強自身在VR產業(yè)鏈話語權，進而放大估值和市場想象力。

具體說來，酷開系統(tǒng)通過自有平臺聯(lián)合行業(yè)內合作伙伴，給VR內容開發(fā)者、硬件企業(yè)以及合作伙伴一個可以賺錢的平臺，打造B端場景化VR使用——VR+地產、VR+旅游、VR+教育等諸多領域，與美房云客、匯聯(lián)皆景、智課網等行業(yè)領先企業(yè)達成戰(zhàn)略合作。將來還會匯聚更多細分領域的垂直合作商，基于酷開系統(tǒng)平臺，將大量資源匯總，通過酷開VR硬件呈現(xiàn)給體驗者。

筆者此前曾跟一位VR創(chuàng)業(yè)公司負責人聊過，該公司在過去9年采集大量3D模型數(shù)據(jù)，現(xiàn)在通過技術手段將其直接轉化為成VR內容，形成龐大的內容數(shù)據(jù)庫。待各個VR平臺發(fā)展壯大，他們只需將VR內容直接融入到自身系統(tǒng)中，與市場上其他系統(tǒng)與硬件平臺結合，進而實現(xiàn)完善的商業(yè)模式。

VR對酷開電視而言，更像是內容輸出的一個終端，目的是為了讓用戶有多元內容體驗?？衢_上個月推出基于VR設備的酷開系統(tǒng)，也是首家將大屏OTT系統(tǒng)和VR系統(tǒng)全面打通的全平臺系統(tǒng)，該系統(tǒng)運用語音識別、手勢識別、眼球追蹤等技術手段，實現(xiàn)多樣化的操控方式和交互體驗，這些都有變現(xiàn)的潛質。

當下的VR產業(yè)發(fā)展仍處于初期，存在各種各樣不盡如人意之處，現(xiàn)在預判其未來前景容易流于輕佻。VR是沉浸式的私人體驗，最佳使用場景之一是在客廳里的私人時間，電視具有先天優(yōu)勢，若酷開年底量產的一體機“任意門”如果不算太過差強人意，不排除會讓VR民用市場及產業(yè)鏈產生些許變數(shù)。（完）

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