八月會戰(zhàn)勝利結束，張亞勤轉掌研發(fā)體系

進入9月以來，百度接連進行了2次大動作，除了亮出人工智能大牌的2016百度世界大會之外，還進行了一次幅度不大卻意義不凡的高層管理調整。前1號店CEO王路加盟百度擔任副總裁，負責公司級的戰(zhàn)略合作及大市場、公關和政府關系等業(yè)務。在公關圈奮戰(zhàn)8個多月的張亞勤不再負責有關事務，王勁負責的百度互聯網業(yè)務，百度大腦業(yè)務基礎設施的多個部門則改由向張亞勤匯報。

技術是百度核心關鍵詞

此次百度高層架構調整，百度部分技術水準高端且潛力巨大的技術與產品工作重新移交給研發(fā)背景的張亞勤負責。例如開放云、美國研究院等在內的所有技術體系，以及國際化、醫(yī)療、教育、安全和云計算等百度戰(zhàn)略級業(yè)務。如此看來，張亞勤實際上將分管百度研發(fā)體系。

此次張亞勤的再轉型，體現出李彥宏希望讓張亞勤重新發(fā)揮專業(yè)技術水準，對百度處于初始及上升階段的多個大項目進行監(jiān)管的苦心。對于張亞勤來說，不論是總裁還是技術方向都是對其十分看好和看重的任命。以張亞勤曾經在美國工作和業(yè)界的資歷及水平來看，其應當能進一步幫助百度更好地建立起人工智能、無人車等"前無古人"可借鑒的產品應用體系。

在最近的百度世界大會上，"人工智能"成為李彥宏演講的唯一主題，百度金融、百度服務和百度內容生態(tài)，以及無人車、國際化等業(yè)務均已明確將以AI技術作為核心驅動。這表明，人工智能為核心的技術依然是百度的基石，百度將圍繞AI技術鞏固優(yōu)勢，并將其應用于業(yè)務提高效率、形成壁壘。在回歸技術之后，選擇具有國際化視野、專業(yè)技術背景、前瞻性眼光且有豐富技術管理能力的人負責研發(fā)體系是必要的，張亞勤則是"李彥宏身邊的合適人選"，讓其掌舵研發(fā)體系在情理之中。

張亞勤給百度注入更深的技術氣質

張亞勤加入百度之前，曾任微軟公司全球資深副總裁兼微軟亞太研發(fā)集團主席，是微軟亞洲研究院創(chuàng)始人之一。他曾是"天才少年"，其擁有60多項美國專利，500多篇學術論文和11本專著，擁有"IEEE院士"頭銜。這樣一位科學家群體中走出來的董事長，既是研究者，又是管理者。最終，張選擇投入百度營中，為百度乃至中國互聯網行業(yè)搶占技術制高點奮斗，可謂是其本人和百度的雙贏。從某種意義上來說，也是百度技術實力的印證。

從去年12月開始，張亞勤開始掌管百度大市場與公關等業(yè)務，在其負責這塊業(yè)務的9個月里，接連而至的輿論風暴為技術男張亞勤帶來了新課題。在風暴核心的"貼吧門"、"魏則西事件"之后，張亞勤帶領的市場公關團隊痛定思痛，沿襲技術本色，推出了"這屆百度公關"。

“這屆百度公關"公號上線發(fā)文當日，幾乎跌掉了業(yè)界、公關和媒體人士的眼鏡。誰也無法預知和想象，素來沉穩(wěn)、傳統(tǒng)的百度公關體系會選擇用一個明顯帶有"自黑"性質的賬號來闡述自己的公關思路，并對公眾輿論關心甚至誤解的話題做出回應與溝通。

雖然"這屆百度公關"賬號的誕生經歷外人很難查證得清楚明了。但這個賬號一反傳統(tǒng)企業(yè)公號或刻板或激進的文字風格，有條理、有步驟、有輕重緩急，又隱藏著3分幽默地把公眾對百度的好奇和質疑一一解釋。與其說是公關在裝老練文風，不如說是和碼農們的邏輯語言體系極為相似。以張亞勤的互聯網從業(yè)背景和四維風格，簡單、直接、清晰，又冷靜且迅速地找到問題、闡述方案，并且解決問題的碼農邏輯。理工思維的公關話術獲得了意想不到的讀者好評——這屆百度公關的多篇文章閱讀量都超過10萬。

此外，百度在今年的戰(zhàn)略轉型中也在品牌方向部署了 "Do Better"這一新形象，以及大開腦洞的"凡爾納計劃"。其中，"Do Better"品牌傳播強調用戶至上，在主打多用戶場景情懷的同時強調了百度搜索技術的強大優(yōu)勢和用戶信任度。凡爾納計劃側重情懷和戰(zhàn)略構想，把技術宅和文青這兩種井水不犯河水的劉慈欣粉絲聚攏成為百度人工智能的擁躉。百度的企業(yè)品牌也因此根植入了一絲技術氣質。

此后，李彥宏積極響應英國探險家貝爾·格里爾斯參加野外生存真人秀的邀請，也向外界傳遞出理性而果敢，拼搏又浪漫的百度情懷。

張亞勤執(zhí)掌市場公關8個多月，百度的市場公關也在質疑聲中，展現出新的形象。外界評價，張亞勤領導下的百度市場公關，變得更加主動，敢于自嘲和直面質疑。

這屆百度公關將承前啟后

百度世界大會之后，可以預見到百度依賴搜索業(yè)務的時代正在成為歷史；另一方面，人工智能為核心的技術所驅動的新業(yè)務正在開啟未來。百度金融負責立竿見影、無人駕駛和國際化業(yè)務負責詩和遠方，內容和服務生態(tài)則讓百度在移動時代發(fā)揮所長，所有這些業(yè)務對于百度來說都是充滿想象卻又充滿未知的探險。三年前，虎嗅網創(chuàng)始人李岷對李彥宏的點評是"少了些類似于Google創(chuàng)始人的浪漫"，現在看來，李彥宏正在成為中國最具理想與浪漫情懷的互聯網大佬。張亞勤的戰(zhàn)略轉移則凸顯其位置愈發(fā)重要。

這種關鍵時刻，不論是市場開拓，還是公關品牌，均有著巨大的挑戰(zhàn)。百度高級副總裁朱光在過去多年為百度市場公關奠定了穩(wěn)健踏實、風格犀利的基調，為百度構建了根深蒂固的國民搜索品牌；張亞勤在過去大半年的時間里主導的百度公關市場體系理念層次同樣豐富，清晰有效，幫助百度渡過了難關。王路在百度轉型關鍵時刻掌管公關與市場業(yè)務，雖然已有一定基礎，但前路依然艱難，可謂臨危受命。我們也希望百度的公關之路，在有"光"和施"勤"之后，變得"路"更好走。

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