OTA新一輪燒錢(qián)大戰(zhàn)一觸即發(fā)

文/劉照慧（執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人，億歐網(wǎng)專(zhuān)家顧問(wèn)）/王延超

6月2日去哪兒網(wǎng)宣布獲得銀湖集團(tuán)領(lǐng)投的5億美元投資，這是繼1日驢媽媽宣布獲得5億元投資后的又一重磅新聞。自今年5月以來(lái)，在線(xiàn)旅游企業(yè)頻獲資本青睞，途牛、攜程、同程、驢媽媽和去哪兒相繼發(fā)布了自己在資本市場(chǎng)上的收獲和下一步戰(zhàn)略計(jì)劃。幾大國(guó)內(nèi)OTA巨頭在這么短的時(shí)間內(nèi)密集獲得投資并發(fā)布戰(zhàn)略計(jì)劃明顯意味著在線(xiàn)旅游新一輪的燒錢(qián)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)大幕，硝煙又起，旅游O2O大潮下?lián)屨缄嚨氐膽?zhàn)爭(zhēng)將更加殘酷激烈。

融資事件盤(pán)點(diǎn)

5月11日，途牛宣布獲得京東5億美元投資，途牛將融資來(lái)的錢(qián)主要用于用戶(hù)體驗(yàn)和品牌、區(qū)域拓展、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈、無(wú)線(xiàn)和研發(fā)、戰(zhàn)略和并購(gòu)等五方面內(nèi)容。

5月22日，攜程聯(lián)合收購(gòu)藝龍。攜程、鉑濤酒店集團(tuán)、藝龍等聯(lián)合發(fā)聲，稱(chēng)攜程將攜手鉑濤現(xiàn)金收購(gòu)Expedia持有的62.4%的藝龍股權(quán)，其中攜程出資4億美金收購(gòu)藝龍37.6%的股權(quán)，成為藝龍最大股東，鉑濤參與收購(gòu)后也持有藝龍30%的股權(quán)，騰訊仍然持有藝龍的股份。攜程收購(gòu)藝龍后,中國(guó)在線(xiàn)旅游格局得到極大改變。

5月26日，當(dāng)人們還紛紛猜測(cè)攜程收藝龍未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游格局該如何轉(zhuǎn)變時(shí)，攜程旅行網(wǎng)突然又宣布，獲得了全球最大的在線(xiàn)旅游企業(yè)Priceline集團(tuán)2.5億美元的進(jìn)一步投資。攜程真是賺足了眼球，據(jù)執(zhí)惠旅游了解，本次攜程與Priceline的合作采用了可轉(zhuǎn)債形式，作價(jià)2.5億美元，新的可轉(zhuǎn)債發(fā)行后，計(jì)入總共兩次可轉(zhuǎn)債可轉(zhuǎn)換的股份，Priceline將持有約10.5%的攜程總流通股。攜程還表示，會(huì)允許Priceline通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)其一定數(shù)量的股份（ADS美國(guó)存托憑證），“包含此次發(fā)行的可轉(zhuǎn)債及2014年8月發(fā)行的5億美元可轉(zhuǎn)債在內(nèi)的攜程股份，Priceline可持有攜程總流通股的數(shù)量可達(dá)到15%”。官方稱(chēng)，攜程此后將繼續(xù)深化與Priceline的緊密合作，在資源共享的同時(shí)，合作促銷(xiāo)雙方的酒店住宿產(chǎn)品。

5月26日，同程旅游宣布，將在年內(nèi)啟動(dòng)A股IPO計(jì)劃。同時(shí)宣布任命馬和平為公司總裁，第二天，新總裁馬和平詳細(xì)解釋了同程旅游決定沖刺A股IPO的想法和同程旅游專(zhuān)注休閑旅游市場(chǎng)的布局，并表示同程現(xiàn)在賬面現(xiàn)金多達(dá)10億元。

6月1日，驢媽媽宣布獲得錦江國(guó)際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資。對(duì)于獲得戰(zhàn)略投資，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華指出，“驢媽媽將借助錦江集團(tuán)強(qiáng)大的地面資源和多年積累的資本運(yùn)作能力，全面構(gòu)筑海陸空立體作戰(zhàn)體系，錦江資本的注入將助力景域集團(tuán)打造中國(guó)最大的O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，同時(shí)也顯示了線(xiàn)上線(xiàn)下資本與資源的整合?！泵鎸?duì)當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)，洪清華在郵件中明確表示，當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)不再僅僅是平臺(tái)之爭(zhēng)和產(chǎn)品之爭(zhēng)，同時(shí)也是格局之爭(zhēng)，“奪取旅游O2O高地，并在制高點(diǎn)插上景域的大旗才足夠讓我們?nèi)呵榧ぐ骸薄?/p>

6月2日，去哪兒網(wǎng)宣布獲得銀湖投資集團(tuán)領(lǐng)投的5億美金投資，其中有3.3億美元來(lái)自銀湖投資集團(tuán)，余下的1.7億美元來(lái)自其他投資方。去哪兒首席執(zhí)行官莊辰超表示：“銀湖投資集團(tuán)在高科技及以科技為驅(qū)動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)擁有深厚的專(zhuān)業(yè)能力和洞見(jiàn)，在價(jià)值創(chuàng)造方面也保持著驕人的成績(jī)；因此，銀湖投資集團(tuán)是去哪兒邁入下一成長(zhǎng)階段的理想合作伙伴。去哪兒將利用這一投資繼續(xù)拓展移動(dòng)平臺(tái)、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并進(jìn)一步提升和強(qiáng)化技術(shù)能力?！鼻f辰超還補(bǔ)充道：“這一投資將助力去哪兒在業(yè)務(wù)上快速拓展，以期實(shí)現(xiàn)在中國(guó)旅游行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>

錢(qián)這么多，怎么花？

現(xiàn)今我國(guó)旅游業(yè)仍處于初級(jí)階段，旅游也日益成為中國(guó)人生活中的標(biāo)配，市場(chǎng)潛力巨大。新投資將為OTA們的發(fā)展提供強(qiáng)有力的資源和資金上的支持。執(zhí)惠旅游認(rèn)為，OTA們會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)燒錢(qián)換市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，（2014年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)份額占比整個(gè)行業(yè)不到10%，而同期美國(guó)的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)份額占比已經(jīng)達(dá)到70%以上），其次，在線(xiàn)旅游行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有形成真正的OTA寡頭局面，雖然攜程加藝龍?jiān)诰频暝诰€(xiàn)預(yù)訂份額上占比超過(guò)6成，但在其他方面如機(jī)票、門(mén)票、休閑度假等領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額并不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還有許多可以發(fā)力的地方。加之中國(guó)旅游市場(chǎng)足夠大，旅游業(yè)迎來(lái)井噴期，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)在不攻城略地，搶占地盤(pán)，更待何時(shí)？

值得提醒這些OTA巨頭的是，現(xiàn)在燒錢(qián)不是目的，更重要的是旅游O2O時(shí)代，游客的旅游體驗(yàn)才是最核心的，燒錢(qián)換市場(chǎng)可以理解，同時(shí)要避免以往粗放的擴(kuò)張帶來(lái)的糟糕旅游體驗(yàn)，如一些“低價(jià)團(tuán)”“一元出境游”等（雖然國(guó)家旅游局叫停了不合理低價(jià)，但是換湯不換藥的事要預(yù)防）。畢竟沒(méi)有好產(chǎn)品的O2O都是耍流氓，同樣的，不把錢(qián)花在提升出游體驗(yàn)上花了也白花！至于中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)格局將如何演變，執(zhí)惠旅游會(huì)保持密切關(guān)注。

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