美國(guó)市占環(huán)比下滑，蘋果前景不妙

據(jù)美國(guó)市調(diào)機(jī)構(gòu)comScore公布的資料，去年四季度(截止12月15日）在美國(guó)市場(chǎng)iPhone的市占率輕微下滑，自43.6%下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)至42.9%。

蘋果的iPhone6S上市以來(lái)諸多消息都說(shuō)銷量不佳，因此紛紛唱衰蘋果的市占率，comScore的數(shù)據(jù)則證明了iPhone6S確實(shí)不如之前iPhone6那樣受歡迎。

美國(guó)市場(chǎng)是蘋果公司僅次于中國(guó)的收入來(lái)源市場(chǎng)，也是蘋果唯一一個(gè)市占率高居第一的市場(chǎng)，市占率遠(yuǎn)超出居于第二位的三星，三星的市占率大約在27%左右，這兩家手機(jī)品牌也是美國(guó)市占率唯一超過(guò)兩位數(shù)的品牌，其他品牌如MOTO、HTC等的市占率都只有個(gè)位數(shù)。

不過(guò)在美國(guó)以外的市場(chǎng)，蘋果卻未能占有如此優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額。在歐洲、印度兩大市場(chǎng)三星都是居于第一位，在中國(guó)市場(chǎng)則中國(guó)手機(jī)品牌居第一。

蘋果在美國(guó)市場(chǎng)占有第一的市場(chǎng)份額與其是本土品牌有相當(dāng)大的關(guān)系，蘋果發(fā)起的對(duì)三星、HTC的專利侵權(quán)訴訟在美國(guó)贏得的訴訟遠(yuǎn)超過(guò)其他市場(chǎng)，HTC的衰落正是因?yàn)樘O果在美國(guó)市場(chǎng)以專利侵權(quán)訴訟為由迅速將HTC從美國(guó)市場(chǎng)份額第一的位置趕下。

據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，在去年四季度蘋果是美國(guó)市場(chǎng)前五大品牌中唯一市占率萎縮的品牌，而就在第三季度MOTO的市占率環(huán)比下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)，這意味著MOTO在去年四季度的市占率也出現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。

iPhone在美國(guó)市場(chǎng)的市占率出現(xiàn)萎縮具有指標(biāo)性的意義，此前的iPad銷量出現(xiàn)了首季下滑后，之后開(kāi)始連續(xù)下滑直至跌穿季度千萬(wàn)銷量。

蘋果也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，本季度或?qū)⑼瞥?寸屏的iPhone5se，甚至傳聞指蘋果為了推動(dòng)iPhone6S和iPhone5se的銷售不惜停產(chǎn)舊款iPhone。

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