印度廠商micromax進入中國市場難有競爭力

印度廠商micromax表示計劃進入中國市場，希望贏得智能手機銷量的繼續(xù)增長，不過中國市場競爭非常激烈，其在中國市場恐怕難有競爭力。

Micromax在本土市場受到中國品牌挑戰(zhàn)

Micromax自2010年起開始在印度市場發(fā)展，當時還曾取得中國芯片企業(yè)展訊的投資，采用后者的芯片推出高性價比的產品迅速贏得銷量的增長。

2014年micromax的市場份額節(jié)節(jié)攀升，到當年的四季度更被Canalys認為超過三星畏懼印度市場份額第一，但是之后其市場份額開始出現(xiàn)下滑。

2014年下半年中國發(fā)展最快的手機品牌小米進入印度市場，在當年四季度獲得4%左右的市場份額并位居印度智能手機市場第五，2015年中國手機品牌聯(lián)想加劇進攻該市場并自二季度起呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的勢頭，到去年四季度已位居印度智能手機市場份額第三或第四（不同數(shù)據公司得出的數(shù)據不同）。

同時micromax挑戰(zhàn)的三星也強力打壓它，去年連續(xù)推出多款具有競爭力的產品如Z1、J系產品等，憑借著三星的品牌號召力市場份額出現(xiàn)回升到今年一季度已經回升到近30%。

據分析機構數(shù)據顯示今年一季度在印度市場增長最快的前五名品牌中有四名是中國手機品牌分別是vivo、聯(lián)想、OPPO和小米，另一個是蘋果，在中國手機品牌和三星等的競爭下micromax的市場份額不斷下滑，更有市場分析機構認為它的份額只有三星的一半。

Micromax相比中國手機難有競爭力

Micromax當年的手機主要是由中國深圳企業(yè)代工制造，這幾年隨著印度制造的興起其開始在印度本土生產，但是由于印度手機產業(yè)鏈不完善，很多元件還是由中國市場運過去再在當?shù)亟M裝，在這樣的情況下其成本相比中國手機并無競爭優(yōu)勢。

Micromax剛剛宣布推出的Canvas Spark 2 Plus智能手機，被稱為最低價的棉花糖智能手機（采用Android6.0系統(tǒng)），零售價格是3900印度盧比，約合390元人民幣，采用854x480分辨率5英寸電容觸摸屏，1.3GHz四核處理器，1GB 內存和8GB存儲空間。

相比之下，目前在京東商城銷售的智能手機中，同樣配置的天語（K-Touch）M1售價只要320元人民幣，在售的最低價4G智能手機酷派8712只要283元，最低價智能手機只要233元，可見中國市場以性價比為賣點的手機企業(yè)之間的競爭比印度還要激烈的多。

中國市場目前已經進入存量市場階段，分析機構紛紛認為中國市場今年將是零增長，主導中國智能手機市場發(fā)展的中國移動去年底更要求手機企業(yè)推出價格低至299元的4G手機，這進一步推動了國內市場的價格戰(zhàn)，將促使國內智能手機的價格進一步下降。

正如上述所說，中國手機品牌在印度市場已經顯示了強大的競爭力，它們正極力搶奪micromax的市場份額，micromax在其本土市場尚未能阻止中國手機品牌銷量的增長，并且在競爭中逐漸處于下風的情況下，其進入中國手機品牌的本土市場在性價比不如中國品牌、品牌號召力更不如中國品牌的情況下恐怕難以在中國市場與中國手機品牌競爭。

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