榮耀8登陸紐約時(shí)裝周 跨界國際時(shí)尚凸顯產(chǎn)品力

9月7日至15日，2017春夏紐約時(shí)裝周拉開帷幕。新一屆時(shí)裝周的最大特色是首次設(shè)立了中國專場，并邀請了北京當(dāng)代藝術(shù)基金會（BCAF）作為合作伙伴?；饡匮酥袊袼噺?fù)興潮代表性企業(yè)“夏木（Summerwood）”參加時(shí)裝周，同時(shí)也與榮耀年度旗艦新品榮耀8達(dá)成了戰(zhàn)略合作，榮耀8攜手榮耀V8雙雙登陸紐約時(shí)裝周，榮耀品牌也成為唯一一款在紐約時(shí)裝周亮相的國產(chǎn)手機(jī)品牌。

榮耀8能與基金會達(dá)成戰(zhàn)略合作并能夠登陸紐約時(shí)裝周，一方面，表明中國的電子產(chǎn)品也正如服裝一樣日益影響全球消費(fèi)者，榮耀手機(jī)近年在全球聲名鵲起，這點(diǎn)得益于其早先開始的國際化戰(zhàn)略；另一方面，也意味著中國制造的產(chǎn)品力正在全球范圍內(nèi)逐步提升，這要?dú)w功于每個(gè)中國產(chǎn)品以品質(zhì)、品牌、口碑日益累積的產(chǎn)品力。

產(chǎn)品力即產(chǎn)品吸引力，也就是產(chǎn)品對目標(biāo)人群的吸引能力，產(chǎn)品力高低強(qiáng)弱影響著用戶的購買決策。每個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品力都有三個(gè)獨(dú)立的核心：即驅(qū)動力，想象力與影響力，三個(gè)核心可從不同角度對目標(biāo)和群體產(chǎn)生一定的吸引?？梢哉f說榮耀8能夠登陸的紐約時(shí)裝周，正是其產(chǎn)品力的直接體現(xiàn)。下面，我以榮耀8為例，從三個(gè)獨(dú)立核心分別解析產(chǎn)品力。

驅(qū)動力：持續(xù)研發(fā)改善用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品價(jià)值引導(dǎo)目標(biāo)受眾

產(chǎn)品驅(qū)動力一般是通過產(chǎn)品價(jià)值的回歸和引導(dǎo)，來順應(yīng)人的慣性，從而對目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生一定的吸引。每個(gè)產(chǎn)品除了具備本身的特色能夠吸引消費(fèi)者之外，不斷的改善用戶體驗(yàn)也是重要因素。夏木品牌的創(chuàng)立基于中國原生的一種手工織物夏布，本身即具備了民族特色。而夏木品牌的崛起更多的是因?yàn)樗ㄟ^創(chuàng)新改善了用戶的體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品變的時(shí)尚流行，使得其產(chǎn)品價(jià)值凸顯，自然能夠引導(dǎo)跟多受眾，尤其是國外消費(fèi)者。這其中，面向用戶體驗(yàn)的研發(fā)，成為產(chǎn)品的驅(qū)動力。

手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值與吸引力，在于其具備的科技技術(shù)與不斷改善的產(chǎn)品體驗(yàn)。如果產(chǎn)品是一成不變的，是不區(qū)分用戶群體的，肯定也是不受歡迎的。缺少研發(fā)同時(shí)沒有不斷更新的體驗(yàn)，實(shí)際上就是缺少產(chǎn)品驅(qū)動力，自然無法吸引消費(fèi)者。對于榮耀手機(jī)而言，研發(fā)與創(chuàng)新是其重頭。當(dāng)然創(chuàng)新的不只是產(chǎn)品本身，為了讓用戶有更好的體驗(yàn)，在品牌營銷方面的投入也不可或缺。榮耀跨界眾多頂級IP和賽事，2016年成為FISE世界極限運(yùn)動巡回賽的頂級贊助商，助力德國新興的極限障礙賽Xletix，并跨界《功夫熊貓》及《憤怒的小鳥》等多部電影，并攜手亞馬遜亮相頂級國際藝術(shù)節(jié)SXSW，通過跨界，成功吸引了更多的目標(biāo)受眾。

當(dāng)然，榮耀8在明星代言方面也是出手不凡，不僅在國內(nèi)簽下了小鮮肉吳亦凡來吸引更多90后消費(fèi)者，更在國外邀請了布魯克林·貝克漢姆（英國）、法國新生代女歌手Louane 、印度羽毛球界新生力量代表saina、瑞典IDOL冠軍Tove等年輕偶像做代言。榮耀通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新改善用戶體驗(yàn)，通過跨界合作以及形象代言來來移動目標(biāo)受眾，從而造就巨大的產(chǎn)品驅(qū)動力。

想象力：新技術(shù)挑戰(zhàn)用戶慣性，多重定位吸引更多受眾

產(chǎn)品的想像力，往往是通過角色的定位和提醒，來挑戰(zhàn)人的慣性的，從而對目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生額外吸引。如果一個(gè)產(chǎn)品不能給予用戶足夠的期待，不能在迭代中給予用戶更多的新鮮嘗試，那這個(gè)產(chǎn)品對于用戶而言是缺乏想象力的，用戶很可能因此而放棄你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品很可能會像iPhone 7一樣被大量吐槽。通過新技術(shù)來挑戰(zhàn)用戶慣性，能偶給予用戶足夠的新鮮感，當(dāng)然還需要你有的方式，有選擇的使用相對成熟的技術(shù)，不然你的產(chǎn)品也很有可能會像三星note 7一樣，成為全球禁售的危險(xiǎn)品。

眾所周知，榮耀手機(jī)自上市開始，便以高性能、新技術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)的形象示人，每一代產(chǎn)品都能超越用戶的期望值，這使得榮耀這個(gè)品牌就給予用戶足夠的想象空間。最新工藝與最新技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用，使得榮耀系列手機(jī)成為性能與時(shí)尚的前鋒。如榮耀8的15層工藝打造的獨(dú)特背部玻璃極光、復(fù)雜的模型工藝、一體化純平工藝等，使得榮耀8成為設(shè)計(jì)美學(xué)搭配頂級制造的典型。

榮耀8以工藝結(jié)合美學(xué)做創(chuàng)新，成為產(chǎn)品配置、技術(shù)創(chuàng)新、品牌影響力之外的又一重定位。單就產(chǎn)品外觀而言，榮耀8的光刻工藝，就被美國著名IT雜志PC Magazine評為“榮耀8背部的光刻工藝讓它在不同角度的光照下可以呈現(xiàn)彩虹色，這是近期我們看到的最驚人的設(shè)計(jì)”。顯然，這樣的設(shè)計(jì)在手機(jī)作為科技產(chǎn)品之外，給予時(shí)尚界潛在消費(fèi)者更多的想象。

影響力：基于品質(zhì)打造品牌口碑，情感認(rèn)知持續(xù)吸引用戶

產(chǎn)品的影響力，會通過情感的寄托和轉(zhuǎn)移，令用戶形成新的慣性，以對目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生持續(xù)吸引。事實(shí)上，每個(gè)用戶在用慣了一個(gè)品牌某個(gè)系列的產(chǎn)品以后，會對這產(chǎn)品產(chǎn)生一定的情感寄托，這是產(chǎn)品影響力在用戶身上的具體體現(xiàn)。而產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌口碑，也正是因?yàn)橄M(fèi)者對產(chǎn)品的情感認(rèn)知而產(chǎn)生的。情感認(rèn)知反過來會持續(xù)吸引用戶，令其成為產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。

榮耀手機(jī)的全球化戰(zhàn)略，是其打造產(chǎn)品影響力的一部分。7月11日，榮耀8在中國發(fā)布，8月17日，榮耀8在美國發(fā)布，8月24日，榮耀8在法國莫發(fā)布，并在德國、意大利、荷蘭、西班牙、英國、俄羅斯等歐洲其他核心國家同步上市，下月初榮耀8還還會登陸馬來西亞市場，自榮耀8開始，榮耀真正開啟了國產(chǎn)手機(jī)的國際化之路。縱觀目前的國產(chǎn)手機(jī)品牌，榮耀品牌的全球化進(jìn)程一直走在前列。截至目前，榮耀已成功進(jìn)入全球74個(gè)國家和地區(qū)，目前榮耀8在歐洲市場表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。榮耀8的外觀工藝與旗艦性能的出色表現(xiàn)，使得其在美國發(fā)布以后就成為美國市場的明星產(chǎn)品。

CNN這樣評價(jià)榮耀8：“不可否認(rèn)的是，榮耀8是一款吸引人眼球的產(chǎn)品，特別是它的魅海藍(lán)配色”。而在法國媒體Phonandroid在年度手機(jī)評選中，將榮耀7位列2000元檔首位。俄羅斯媒體3DNEWS也授予榮耀7最佳推薦手機(jī)獎(jiǎng)，榮耀系列手機(jī)在海外的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。媒體的評價(jià)來自于對用戶體驗(yàn)的調(diào)查，用戶的感知?jiǎng)t來源于產(chǎn)品品質(zhì)，高分的評價(jià)則是用戶對產(chǎn)品情感認(rèn)知的直接體現(xiàn)。

以上，通過產(chǎn)品力的驅(qū)動力、想象力、影響力這三個(gè)獨(dú)立核心，以榮耀8為例分析了中國產(chǎn)品在全球市場影響力日漸提高的原因。由此可見，榮耀8登陸紐約時(shí)裝周，并非簡單的跨界合作，更多的則是因?yàn)闃s耀手機(jī)的產(chǎn)品力對國際市場的影響。

而北京當(dāng)代藝術(shù)基金會選擇榮耀8作為藝術(shù)品參與時(shí)裝周，也是看到了榮耀8的全球化影響力。重要的是，榮耀8的設(shè)計(jì)美學(xué)+頂級制造，能夠?yàn)闀r(shí)裝周的中國專場帶來更多增益。

【王吉偉，商業(yè)模式評論人，互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究者。關(guān)注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信公號：王吉偉 加我請注明身份】

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