熊文：智能電視業(yè)務(wù)三年內(nèi)成國(guó)內(nèi)一線品牌

7月31日消息，自2012年5月8日聯(lián)想集團(tuán)正式推出智能電視開(kāi)始已有2個(gè)多月的時(shí)間，聯(lián)想智能電視總經(jīng)理熊文在接受騰訊科技專(zhuān)訪時(shí)表示，未來(lái)將逐漸豐富電視產(chǎn)品線，積極向三四線城市進(jìn)軍，希望在兩到三年時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一線品牌。

據(jù)悉，聯(lián)想此前推出的K系列智能電視共有四款，分別是55英寸屏幕的 K91、 K81,42英寸屏幕的 K81、K71,價(jià)位從14999元到6499元不等。5月起，聯(lián)想智能電視在北京、天津、上海、南京、蘇州、杭州、寧波、廣州、深圳等九座城市的蘇寧店面開(kāi)始發(fā)售，此外，聯(lián)想智能手機(jī)渠道還包括全國(guó)性和區(qū)域性的家電、3C連鎖賣(mài)場(chǎng)，以及聯(lián)想專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等。

布局邏輯：瞄準(zhǔn)智能電視中高端空白

與同屬聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)群的聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)定位一樣，聯(lián)想智能電視初期主打的市場(chǎng)也是中高端，但聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)在試水一年后，已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略思路，改向中低端和細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，并迅速攀至國(guó)內(nèi)智能手機(jī)第二名的位置。但熊文表示，智能電視的戰(zhàn)略不變，仍發(fā)力中高端市場(chǎng)。

他表示，國(guó)產(chǎn)的幾大電視品牌出了不少的低端的智能電視，其中有一些嚴(yán)格意義上算不上智能電視，都集中在中低端市場(chǎng)，覆蓋的非常的擁擠。但智能電視市場(chǎng)恰恰在中高端這塊相對(duì)留有空白。通常這部分市場(chǎng)會(huì)被國(guó)際品牌所覆蓋，而目前這些國(guó)際品牌里面，只有少數(shù)一兩家有智能電視的能力的，其他的大多數(shù)包括一些日系的品牌，智能電視這塊產(chǎn)品跟不上，出現(xiàn)了一個(gè)非常大的市場(chǎng)空白。

他認(rèn)為，聯(lián)想選擇在這個(gè)市場(chǎng)空白切入，是一個(gè)非常好的一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。電視業(yè)務(wù)與手機(jī)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)不一樣，選擇的策略也不一樣，手機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果在高端上面有一個(gè)很好的卡位，在中低端市場(chǎng)里面，傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)品牌，包括以前的山寨的品牌，切入到智能手機(jī)的市場(chǎng)很慢，導(dǎo)致在中低端有一個(gè)非常大的市場(chǎng)空白，所以聯(lián)想在這方面進(jìn)行了突破。

預(yù)期目標(biāo)：三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)一線品牌

熊文透露，聯(lián)想集團(tuán)和MIDH事業(yè)部在銷(xiāo)量上沒(méi)有給電視業(yè)務(wù)一個(gè)具體的要求。今年為止，智能電視的銷(xiāo)量達(dá)到了預(yù)期。聯(lián)想希望能夠用兩到三年的時(shí)間，能夠把智能電視這個(gè)業(yè)務(wù)做成國(guó)內(nèi)一線的品牌，以此為目標(biāo)就要求聯(lián)想智能電視每個(gè)季度都有一個(gè)非常快速的成長(zhǎng)，目前聯(lián)想已經(jīng)做了產(chǎn)品的規(guī)劃，渠道的規(guī)劃，來(lái)配合這一目標(biāo)。

為配合這一目標(biāo)，熊文制定了更加詳細(xì)的銷(xiāo)售目標(biāo)，在大中型城市，聯(lián)想與國(guó)美（微博）、蘇寧都在談，蘇寧已經(jīng)有了一些店在銷(xiāo)售聯(lián)想智能電視，國(guó)美的協(xié)議也已談完了，已經(jīng)進(jìn)入改造結(jié)構(gòu)和店面裝修階段；此外聯(lián)想還與一些區(qū)域性的家電連鎖已經(jīng)在展開(kāi)合作。

他透露，聯(lián)想對(duì)渠道有一個(gè)硬性的要求，就是必須有四兆或者更高的寬帶，這是讓用戶真實(shí)的體驗(yàn)聯(lián)想產(chǎn)品的一個(gè)手段，聯(lián)想未來(lái)也會(huì)在一二級(jí)市場(chǎng)上建立綜合3C店，將電腦、手機(jī)、平板電腦、PC都切進(jìn)來(lái)展示盒銷(xiāo)售，這也是聯(lián)想接下來(lái)幾年的一個(gè)重點(diǎn)的策略。

生態(tài)系統(tǒng)：將深挖電視大屏廣告價(jià)值

熊文透露，智能電視能夠建立一個(gè)健康的生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)殡娨暀C(jī)的屏幕商業(yè)價(jià)值非常高，電視上面廣告單次點(diǎn)擊的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能手機(jī)上面的價(jià)格。因?yàn)槠聊粔虼?，?duì)人的吸引力完全不一樣，但最終要看聯(lián)想和第三方應(yīng)用如何發(fā)掘，目前智能電視領(lǐng)域還并沒(méi)有成功的先例來(lái)借鑒，所以需要一定時(shí)間思考。

在廣告模式?jīng)]有發(fā)展起來(lái)之前，聯(lián)想會(huì)提供其他的合作方式，包括付費(fèi)簽約應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用，包括我們會(huì)通過(guò)一些應(yīng)用大賽來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者的關(guān)注，并對(duì)好的開(kāi)發(fā)者給予獎(jiǎng)勵(lì)。這是聯(lián)想智能電視的一個(gè)策略，聯(lián)想已經(jīng)做了這方面的工作。

同時(shí)他表示，蘋(píng)果電視并未正式推出，即使推出對(duì)中國(guó)的用戶沒(méi)有直接的影響。在電視這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，政府的牌照與管制還是比較復(fù)雜的，對(duì)蘋(píng)果來(lái)講挑戰(zhàn)比較大。同時(shí)他認(rèn)為蘋(píng)果電視出來(lái)后對(duì)行業(yè)起的更多是正面作用，會(huì)讓消費(fèi)者建立一個(gè)關(guān)于智能電視的體驗(yàn)的概念，也有助于智能電視市場(chǎng)盡快成熟。 

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