5月10日消息，在嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎披露，紀(jì)錄片已經(jīng)是B站除動(dòng)畫內(nèi)容之外的第二大專業(yè)內(nèi)容品類。
數(shù)據(jù)顯示，從2017年至今，B站累計(jì)出品了122部作品，播出了4718部紀(jì)錄片劇集，是國(guó)內(nèi)最大的紀(jì)錄片觀看平臺(tái)以及出品方。2022年有1.6億人在B站看紀(jì)錄片，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.88億小時(shí)。
李旎介紹，B站用戶對(duì)于紀(jì)錄片的消費(fèi)黏性與頻次是超出預(yù)期的。
B站上的紀(jì)錄片用戶可以分為三類，重度用戶、興趣用戶與泛用戶。其中，重度用戶大部分是25歲以上的職業(yè)人群，這部分人有對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容著高消費(fèi)力與強(qiáng)需求，將紀(jì)錄片視為社交貨幣，他們平均每三天就會(huì)觀看一部紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片內(nèi)容也在釋放更大的長(zhǎng)尾效用。B站上一年前上線的紀(jì)錄片，一年之后播放量仍然能有首年的84%。這意味著紀(jì)錄片作品一方面在吸引新用戶觀看，一方面還有用戶在反復(fù)觀看。
對(duì)此，B站紀(jì)錄片總監(jiān)制張?jiān)硎?，紀(jì)錄片最珍貴的價(jià)值是真實(shí)，真實(shí)讓它穿越時(shí)間，給人提供情緒價(jià)值、提供認(rèn)知世界的渠道。紀(jì)錄片不僅僅是服務(wù)于某一類人，只要有好的故事，紀(jì)錄片能撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。
“在充滿不確定的時(shí)代，人們渴望追尋確定性。在真假難辨的時(shí)代，真實(shí)成為了稀缺品。”李旎表示。也是基于此，B站將持續(xù)豐富紀(jì)錄片內(nèi)容供給，堅(jiān)持內(nèi)容精品化與IP化，同時(shí)探索紀(jì)錄片更多的商業(yè)化可能。
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