李國慶死磕數字閱讀 當當網絡文學頻放大招

據悉，近日牡丹江經濟技術開發(fā)區(qū)管委會、北京當當科文電子商務有限公司當當原創(chuàng)網絡文學全國總部項目簽約儀式舉行。當當集團聯合創(chuàng)始人、CEO李國慶，當當網絡文學總編輯宮丙致，當當集團政府事務總監(jiān)尹兵；市委書記劉忻，市委常委、宣傳部長陳蘇出席簽約儀式，副市長、國家級牡丹江經濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會黨工委書記齊忠彥主持簽約儀式。

雙方在建立孵化器、培養(yǎng)優(yōu)秀人才、衍生產品開發(fā)等方面進一步加強合作，通過建立創(chuàng)作基地、設立產業(yè)基金等各方面措施打造更優(yōu)質的文學創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動網絡文學產業(yè)健康發(fā)展，實現互利共贏。

牡丹江—當當簽約儀式

全線出擊，當當網絡文學很能折騰

時間倒退回去，捋一下當當網絡文學業(yè)務大事件：

2017年9月，牡丹江經濟技術開發(fā)區(qū)管委會、北京當當科文電子商務有限公司當當原創(chuàng)網絡文學全國總部項目簽約；

2017年8月，當當網絡文學與中文在線簽署協議，雙方在版權價值放大、IP孵化方面達成合作；

2017年7月，當當網絡文學成立獨立的技術部，著手開發(fā)獨立的閱讀平臺；

2017年5月，當當網絡文學與中版視訊簽署協議，針對聽書項目達成戰(zhàn)略合作；

2017年4月，當當網絡文學與天津安伯簽署戰(zhàn)略合作協議，雙方就當當網絡文學數十部優(yōu)秀IP開發(fā)達成全面合作；

2017年1月，當當網絡文學業(yè)務從數字閱讀業(yè)務中剝離出來，成立獨立品牌“當讀文學”；

2016年8月，當當網絡文學投入千萬資金，啟動首屆金IP征文大賽；

2016年6月，當當網絡文學與閱文集團達成戰(zhàn)略合作，雙方內容打通，版權共享；

2016年4月，當當網絡文學與北京榮恩盛世簽署協議，雙方就當當網絡文學原創(chuàng)IP《龍陵謎》達成合作；

2016年全年，當當網絡文學先后與網易云閱讀、咪咕、掌閱、阿里文學、百度閱讀、搜狗小說、塔讀文學、360小說、愛奇藝文學等平臺達成合作，內容全渠道分銷體系已搭建完成；

……

自2015年初，當當網絡文學編輯部組建伊始，兩年多的時間里，當當網絡文學業(yè)務發(fā)展速度驚人，自有內容積累、數字版權渠道分銷、IP開發(fā)三線并行。據悉，2017年7月，當當網絡文學止虧，2017年9月，當當網絡文學宣布，2017全年將實現盈利。牡丹江項目啟動，當當潛伏了三年的網絡文學業(yè)務終于橫空出世，隱隱有和閱文、掌閱三分天下之勢。

當當網絡文學營收走勢

在互聯網行業(yè)，衡量企業(yè)價值的莫過于用戶規(guī)模和成長速度。僅從公開的營收數據來看，當當網絡文學發(fā)展態(tài)勢良好。而網絡文學盈利周期較長，長尾效應顯著，平臺渡過前三年困境，后期源源不斷積累內容數量、保持用戶規(guī)模，往往能展現出更大的爆發(fā)力。

目前當當網絡文學獨立產品尚未上線，用戶暫無法清晰切分，當當網絡文學自平臺收入以當當讀書為主。營收拆分后，自平臺收入占比為61%——和掌閱等典型以平臺起家的數字閱讀公司相比，這個收入占比過低。掌閱2016財報數據顯示，其自平臺數字閱讀收益占比90%以上！而考慮到數字版權渠道分銷和IP收益的延后性，未來一段時間內，當當網絡文學渠道和IP收入將占據更大比重。從數據上似乎可以看出，當當網絡文學戰(zhàn)略重心放在IP上——借大勢，搶風口，當當明顯不愿錯過這股火熱的IP風。

當當網絡文學營收拆分

攜手對手，連橫合縱玩的很溜

IP熱潮預計還會持續(xù)一段時間，圍繞優(yōu)質IP的搶奪大戰(zhàn)，似乎從來就沒停過。

閱文集團憑借多年的積累和強大的資本力量，在用戶規(guī)模、版權數量和優(yōu)質IP囤積量上都遙遙領先，居于行業(yè)領先位置。掌閱的大殺器是他的用戶規(guī)模。中文在線入局較早，這些年囤積了大量優(yōu)質版權。當當做網文躲不開“三座大山”，當當網絡文學找到的解決辦法是：在數字版權上與閱文版權共享；在版權輸出上，借力掌閱強大的用戶規(guī)模去做最大程度的渠道分銷；在IP孵化上，攜手中文在線，互相挖掘放大IP價值。

據悉，目前當當網絡文學已有超過10萬部網文作品，電子書總量突破60萬冊。自發(fā)入駐平臺更新作品超過12000部，長期駐站更新作者超過2000名。網文平臺現已接通國內所有大型數字閱讀平臺，有內容合作平臺超過70家，每年預計向社會推出超過2000部優(yōu)秀網絡原創(chuàng)作品。

守正出奇，當當還要搞哪樣？

網絡文學行業(yè)，新建平臺通常需要熬過初建三年，之后才會有IP落地。很多建于2010年以前的網文平臺，首次獲得IP收益，大多是在2015年以后。

當當網絡文學IP開花結果過早，不知后續(xù)能否持續(xù)下去。種種跡象顯示，當當網絡文學似乎嘗到了IP的甜頭，沒有不繼續(xù)押注IP的道理。據悉，《戰(zhàn)狼》編劇最后的衛(wèi)道者、知名編劇《刑警手記之頭號重案》作者劉劍鋒、網文大神伊秋楓、暢銷書《麻衣世家》作者御風樓主人、著名懸疑作家《詭案組》系列作者求無欲、網劇大神靈鐺等優(yōu)秀作家先后簽約當當網絡文學，包括《龍陵謎》、《皇陵守墓人》、《大秦商》、《瘋狂快遞員》、《救贖》、《血證》等多部優(yōu)秀作品已經作為當當網絡文學重點IP資源，正與多家影視機構緊鑼密鼓進行改編及聯合開發(fā)事宜。

當當網絡文學以數字閱讀為根基，主打都市寫實、探險懸疑及經典短篇題材，規(guī)避在數字付費閱讀上與主做小白文為主打題材的主流網文平臺正面交鋒，大力扶持改編潛力較高或娛樂性較強的二次元及輕閱讀連載，主攻90后年輕一代讀者，做差異化競爭。

而最近得到消息，當當原創(chuàng)網絡文學全國總部項目落戶牡丹江市，當當與牡丹江市政府聯手，意在推動網絡文學產業(yè)健康發(fā)展，實現互利共贏。

當當集團聯合創(chuàng)始人、CEO李國慶宣布，將借此良機，大力升級平臺，最大程度吸引優(yōu)秀作家入駐當當網絡文學進行創(chuàng)作，當當網絡文學將拿出最有誘惑力的稿費體系提供給作家，后續(xù)將投入更多內容預算，并將啟動當當第二屆金IP征文，歡迎新老作家攜手當當。當當有意實現影視、聽書、游戲、出版等小說版權運營聯動，建立從文學到影視、游戲、動漫、視聽娛樂為一體的主題樂園，將文學娛樂產業(yè)化，更會進一步嘗試網絡文學國際化，推動當當網絡文學翻譯工作，爭取讓當當網絡文學走出國門，進入外國讀者的書架，進而搬上好萊塢的大熒幕。

恰逢當當成立十八周年，當當方面表示，隨著社會發(fā)展、經濟進步、物質的豐裕越來越需要借文學而發(fā)聲、借作家而共鳴。為了搭建一個新的閱讀生態(tài)，當當做過了諸多嘗試。李國慶介紹，隨著電子書時代的到來，我們提出了一個口號，過去17年是買書在當當，新的未來我們希望看書在當當。

據悉，當當正在籌劃發(fā)動新一輪的全民閱讀活動——當當18歲，用閱讀丈量世界。

讀書獻禮，這個大招我接了。

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