雙11京東為何成為3C主場？GfK：京東占領(lǐng)3C過半市場份額

從近年愈演愈烈的618、雙11等大促來看，當(dāng)前電商勢頭銳不可當(dāng)，而隨著中國技術(shù)消費(fèi)品零售市場的崛起，也讓3C行業(yè)格局日趨明朗。近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告》顯示， 2017年技術(shù)消費(fèi)品整體市場預(yù)計將達(dá)到2.158萬億元，未來局勢前景可觀，而京東已成為引領(lǐng)3C市場線上增長的第一平臺。

GfK報告指出，在備受消費(fèi)者青睞的3C產(chǎn)品領(lǐng)域，以3C 賴以起家的京東平臺以市場占比超過50%，穩(wěn)奪半壁江山，銷售額同比增長速度也以35%領(lǐng)跑線上其他及線下市場，一路“跳級式”銷量數(shù)據(jù)的生長，讓京東在3C行業(yè)“領(lǐng)袖”魄力盡顯。

近年來，京東在3C產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢愈發(fā)明顯，究其原因，與京東的產(chǎn)品戰(zhàn)略有一定關(guān)系。以電腦產(chǎn)品為例，早在2014年，京東便順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢建立游戲本細(xì)分品類，開始正式進(jìn)軍游戲本領(lǐng)域，2015年，京東率先助推國內(nèi)傳統(tǒng)筆記本廠商轉(zhuǎn)型，海爾的雷神、清華同方的機(jī)械革命，都是和京東聯(lián)合創(chuàng)立的游戲本品牌；2016年，在筆記本電腦市場連續(xù)17個季度負(fù)增長后，借助游戲筆記本細(xì)分品類的帶動，成功實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)；今年，“京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”以及“京東游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立，通過整合行業(yè)上下游資源，培育和扶持了大量游戲品牌和游戲相關(guān)產(chǎn)品，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建了軟硬結(jié)合、線上線下互動的新橋梁。

如今，游戲本成為推動筆記本電腦市場持續(xù)擴(kuò)張的最主要力量之一，游戲本全渠道銷量持續(xù)上升，京東游戲本零售量占比遠(yuǎn)超其他平臺。經(jīng)過多年的深耕與積累，京東已然成為游戲本銷售主陣地。

另外，在品牌游戲臺機(jī)零售量持續(xù)攀升的大背景下，線下市場及除京東外的線上其他市場只有小幅度上升甚至開始下滑，唯有京東占比持續(xù)走高，成為拉動品牌游戲臺機(jī)零售量占比持續(xù)走高的主要力量。

除游戲本、游戲臺機(jī)外，京東在游戲產(chǎn)業(yè)的布局同樣帶動一系列與游戲相關(guān)的外設(shè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量增長，Gfk數(shù)據(jù)顯示，2017年1月-8月，電競產(chǎn)品增速異常搶眼，大尺寸顯示器受到消費(fèi)者追捧，繼續(xù)保持高增長，京東平臺增速超過市場整體增速。

相同的案例不勝枚舉，比如，早在多年前京東便開始布局游戲手機(jī)品類市場，如今隨著手游的快速興起及普及，玩家對于游戲手機(jī)的專有化需求成為一大趨勢，游戲手機(jī)成為手機(jī)市場新型增長點(diǎn)；數(shù)碼品類、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域同樣如此，京東已然成為名副其實(shí)的“3C行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。

此外，在漸露疲態(tài)的平板電腦市場，雖然整體銷量增速放緩，但以京東為代表的主流電商渠道所覆蓋的中高端細(xì)分品類，卻為整體市場注入了一針“強(qiáng)心劑”。GfK數(shù)據(jù)顯示，京東在學(xué)生平板細(xì)分領(lǐng)域和二合一平板電腦細(xì)分領(lǐng)域均以39%和51% 的增速遠(yuǎn)超線上其他，成為帶動平板電腦線上市場強(qiáng)勢回暖的主力軍。

依筆者所見，京東之所以能夠推進(jìn)平板電腦市場整體走高，正是源于京東平臺所積累的追求品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的年輕群體。多年來京東為消費(fèi)者帶來了源源不斷的“品質(zhì)商品”和“品質(zhì)服務(wù)”，而背后是悉數(shù)品牌的“鼎力相攜”。從微軟Surface、到聯(lián)想Miix、再到華為MateBook，不難看出京東已成為品牌商扎推的“投靠”，在京東的大數(shù)據(jù)、技術(shù)、營銷、物流等賦能下，也為不同類型品牌廠商提供了產(chǎn)品迭代、渠道融合、精準(zhǔn)營銷等扶持，幫助品牌在中國市場快速走紅。

值得一提的是，在京東一套個性化的“反向定制”模式下，京東可以利用海量用戶數(shù)據(jù)資源，深入洞悉用戶需求的變化，并根據(jù)京東用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，聯(lián)合品牌共同推出高度符合市場需求的產(chǎn)品，如今年8月在京東平臺獨(dú)家發(fā)售的華為M3雪白瑩版，便是基于京東的“反向定制”模式與華為共同為女性用戶研發(fā)定制，專屬女王體驗感十足。

另外，在數(shù)碼方面， 2017年1-8月數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品線上呈現(xiàn)一片“暖春”景象。而頗具看點(diǎn)的京東方面，依舊成為引領(lǐng)行業(yè)“策馬揚(yáng)鞭，一騎絕塵”的先鋒；從GfK報告數(shù)據(jù)可見，京東以19%的銷售額同比增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體市場近7倍，戰(zhàn)績極為亮眼。近年來，京東憑借豐富的品類和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，已逐漸成為玩家、科技宅們的“黑科技”聚集地，雙11將至，想必也已有不少達(dá)人已經(jīng)為酣戰(zhàn)京東做好了提前熱身。

從今年京東雙11放出的“大招”來看，將一直延續(xù)3C行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。據(jù)悉，京東攜手百大品牌商共同踐行了“無界零售”全渠道戰(zhàn)略布局。并領(lǐng)先行業(yè)率先發(fā)起了首輪攻勢，已取得與惠普、聯(lián)想、OPPO以及中信出版集團(tuán)、聯(lián)通等多品牌深度合作。此外，在京東3C零售創(chuàng)新體驗店的京東之家和京東專賣店模式下，京東還將為品牌廠商提供了全新的精準(zhǔn)、高效渠道空間，這成為吸引上千品牌入駐的主要原因。

筆者猜測，今年的雙11，科技類3C產(chǎn)品勢必會成為剁手黨的“熱寵”，而以“品質(zhì)+體驗”兼修的京東將繼續(xù)保持銷量爆發(fā)態(tài)勢，引領(lǐng)3C品類的在線上的銷量騰飛。目前來看，已有百大品牌加入到京東雙11的戰(zhàn)線中，并承載著滿滿誠意蓄勢待發(fā)，包括此前京東預(yù)告的手機(jī)秒殺低至1折矩惠力度、電腦爆品保價長達(dá)30天等優(yōu)質(zhì)服務(wù)等活動；據(jù)悉，京東還會延續(xù)以往的一貫“大佬風(fēng)度”，如Apple產(chǎn)品限量搶券1000減500等，福利豐厚而實(shí)在。

時下雙11大促節(jié)才剛剛進(jìn)入預(yù)熱期，接下來，不管是銷售數(shù)據(jù)和排位都將會有很大變化，至于這場電商大混戰(zhàn)最終結(jié)局如何，也只有京東11.11全球好物節(jié)落幕才能見分曉了！

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